Что такое мемы и как их сделать онлайн со своей картинкой

Введение в тему

Где встречаются мемы, как возникают, а главное – что это? Это глуповатая, но прикольная картинка. Интернет-сленг пополнился этим термином лет 15 назад. Сейчас мемы стали крайне популярны. Фактически, мемас стали частью средств массовой информации. Предметом meme может стать что угодно. Они несут определенную информацию, передают эмоции, отношение к социальным и культурным явлениям. Нередко на них изображаются популярные, узнаваемые певцы, актеры, политики, мультперсонажи и т.д.

Популярность meme выросла с развитием социальных сетей, потому что отвечают желанию пользователей поделиться с другими своими мыслями, настроением или просто развеселить приколом.

Мем из жизни. Полмиллиона за катастрофу

«Девочка-катастрофа»

В 2005 году американец Дейв Рот сфотографировал свою четырехлетнюю дочь Зои на фоне горящего дома. Пожар был тренировочным, его устроили у местной пожарной станции. Но сочетание огня и дьявольской улыбки на лице ребенка послужило источником вдохновения для множества мемов, а само фото получило название «Девочка-катастрофа». Прошло более 15 лет, и 21-летняя Зои — студентка Университета Северной Каролины и подрабатывает в ресторане. Впрочем, семья смогла поправить свое денежное положение. В апреле 2021 года Дейв Рот продал оригинал фото в виде уникального токена на аукционе и заработал около $500 тыс. Покупателем выступила студия 3F Music из Дубая.

Определение понятий

Вежливость в разговоре или обращении по отношению к женщине – признак хорошего воспитания. Она предполагает, что в момент начала разговора человек выбирает особую форму обращения, которая соответствует возрастным и социальным особенностям женщины. Также с помощью выбранного варианта можно подчеркнуть уважительное отношение к собеседнице или к ее статусу в обществе.

Наиболее выраженной подобная манера общения является в странах Западной Европы и в США

Здесь очень важно знать различия между терминами, чтобы употреблять их правильно и не попасть в глупое и неловкое положение

Мэм

Мэм – производное сокращение от французского слава «мадам». Его в равной степени используют в Европе и Америке во время обращения к женщинам любого возраста. Появилось сокращение по историческим сведениям около 300 лет назад. В те времена прислуге было сложно выговаривать «мадам» полностью, что привело к появлению более удобной и быстрой в произношении формы – «мэм». Употребление первоначально относилось к хозяйке дома, затем – к женщинам, которые занимают определенные руководящие должности в городе или правительстве.

Мадам

Мадам — слово появилось во французском языке. Дословный его перевод звучит как «моя дама». Так было принято обозначать в обществе положение женщины (замужней или имеющей высокое социальное положение, знатной и уважаемой). В современном обществе это значение утрачено, но к замужним (или после достижения определенного возраста) можно обращаться именно так.

Мисс

Мисс – это обращение принято в англоязычных странах. Слово означает, что представительница женского пола молодая или не замужем. Особенностью является тот факт, что если женщина, к которой предстоит обратиться, является собеседнику незнакомой, то к ней следует обращаться именно «мисс». В США, например, принято так начинать разговор с девушками. В Англии этим термином называют уважаемых работников – учителей, наставников или обслуживающий персонал (горничные, официантки). Перевод также означает «госпожа».

Миссис

Миссис – такую форму обращения рекомендуется выбирать в англоязычных странах, когда предстоит общение с незнакомой, женщиной, которая состоит в браке или относится к старшей возрастной группе. Особенностью является тот факт, что правила этикета предполагают, что после слова «миссис» должна следовать фамилия мужа – это указывает именно на семейное положение. Если основой для обращения в этой форме является возрастной порог, то можно использовать не фамилию, а имя человека, но при условии более близкого знакомства с нем.

Мадемуазель

Мадемуазель – обращение, которое присутствует во французском языке. Эта форма выбирается, если собеседницей является незамужняя или молодая женщина, девушка. Слово может употребляться без имени и фамилии после него, даже если люди друг другу являются незнакомыми. Также не будет ошибкой употребить его вместе с именем или фамилией. Известно, что в дореволюционной России слово при переводе употреблялось в двух вариантах: «мадемуазель» и «мадмуазель» — это стало следствием заимствования из французского языка и добавления собственного произношения.

Значение слова

Самой популярной формой стали изображения с надписями. Это простой способ лаконично высказать свою мысль, желание, показать настроение.

Сейчас самой распространенной формой стали Эдвайсы. Это картинки, плакаты, комиксы с прикольными надписями. Любопытно, что по всему интернету гуляют творения, созданные одним автором. Чем не искусство? Уже вошли в историю рукалицо, lol, рофл, двач.

Кстати, старые добрые карикатуры в журнале «Крокодил» – тоже своеобразные meme.

Используются meme, чтобы завлечь, заинтересовать максимальное количество пользователей, найти единомышленников.

Любой пользователь может стать творцом прикольного изображения. Это не займет много времени. Есть приложения, которые позволяют создавать такие «шедевры» даже на смартфоне. Это увлекательное творческое занятие, способ самовыражения. Они лаконичные и всем понятные.

Если автор угадывает целевую аудиторию, его детище обретает настоящую популярность, буквально разлетается по миру.

Изображение может быть просто приколом, а может стать антирекламой. Большинство создаются для того, чтобы рассмешить пользователей, прикольнуться над чем-то.

Есть образы, ставшие вирусными. Например, «Ждун». Он стал мегапопулярным в России, хотя родом с запада.

Ждун догнал по узнаваемости Мону Лизу

Очень часто встречаются приколы с Агутиным.

А это лишь один из приколов с Леонидом Агутиным

Худший вариант – троллинг. Такие «шедевры» высмеивают конкретных людей. Они провокативные, обидные.

Способ распространения – соцсети, сайты. Они помогают передать эмоции, усилить эмоциональную окраску информации.

У Никиты серьёзные проблемы с алкоголем

С этой темы и начинается подкаст. Литвинков сообщает, что часто пьёт водку в одиночестве, потому что ему неинтересны лишние люди. В редких случаях, когда Никита всё-таки проявляет компанейскость, он пьёт со старой подругой по видеосвязи. 

Особенно пугает фраза: «Кто-то пьёт от горя, кто-то от радости. Я пью, потому что мне так надо». Судя по всему, алкоголь – основа жизни героя одного из самых жизнерадостных мемов своего поколения. На видео он постоянно терял мысли, неправильно интерпретировал вопросы Оганисяна и в целом смотрелся как невероятно грустный персонаж.

Литвинков докатился до такой жизни, по его же словам, из-за выступлений. Он с детства занимался музыкой, играл на аккордеоне и пошёл учиться на дирижерско-хоровое отделение. Гарик даже показывал редкое видео с участием молодого Никиты, где он поёт военную песню 9 мая.

Из-за выступлений на свадьбах и других мероприятиях, ему часто приходилось пить с самыми разными людьми. В начале он даже рассказал историю, как бухал с бывшим зэком, который ударил Никиту из-за жёсткой шутки про тюрьму. Именно этот опыт и привёл Литвинкова к мысли, что лучше пить в одиночестве, чтобы не попадать в опасные ситуации.

Как придумывать идеи для мемов

Вряд ли существует формула идеального мема. Он просто должен быть смешным и откликаться у читателей/подписчиков. Не можете придумать ничего стоящего?

В то же время практически все мемы строятся по определенным принципам. Опираясь на них, выдумывать мемы будет чуть проще.

Жизнь. Основа большинства мемов — это жизненные ситуации, с которыми наверняка сталкивался читатель. Людям нравится узнавать себя с мыслью «О, да, точно». Для создания такого мема нужно понимать целевую аудиторию и ее проблемы.

Утрирование. Гиперболизация во всей красе. Суть в том, чтобы довести ситуацию в меме до нереального крайнего предела. 

Стоковые фото. За основу берутся стоковые фото с классически идеальными персонажами, а автор помещает героев в какую-то глупую или абсурдную ситуацию.

Абсурд. Когда ничего непонятно, но почему-то очень смешно. И даже трудно объяснить, что происходит.

Зачем вообще нужны мемы

Мем — это смешная картинка в интернете. А смешной ее может сделать практически что угодно: знакомая или абсурдная ситуация, показанная в меме, или уморительное сочетание надписи и иллюстрации. Главное правило хорошего мема — он моментально разлетается по социальным сетям. Обычно выстреливает одна картинка, а на ее основе люди начинают создавать свои мемы. 

Если говорить о маркетинге, то мемы разнообразят социальные сети бренда или статьи в блоге

Они повышают вовлеченность и лояльность аудитории, привлекают внимание к контенту. Даже если человек пришел в соцсети или блог компании, чтобы получить полезную информацию, он все равно будет рад посмеяться над чем-то

Конечно, только если мем вписывается в тему материала или поста.

Вот типичный мем про работу маркетолога:

Исторические примеры мемов

Давайте пройдемся по известным мемам прошлых лет.

1. LOLcats

Этот классический мем играет в интернете любовь к кошкам. Его формат прост: одна или несколько кошек, обычно в какой-то очаровательной ситуации, с наложенным текстом. Формулировка специально написана на плохом английском языке и теперь имеет собственное название: lolspeak.

2. Снизительная Вонка

Вот один из многих примеров поджанров изображения макросов Advice Animals. Совет «Животные» относится к шаблону макроса изображения, который вращается вокруг некоторой черты характера животного (или человека) на изображении.

В этом случае Condescending Wonka — это именно то, что звучит. Это изображение Джина Уайлдера в роли Вилли Вонка, взятое из фильма Вилли Вонка 1971 года шоколадная фабрика. Мем содержит покровительственные заявления Вонки.

3. Каннам Стиль

Gangnam Style — одно из самых известных вирусных видео в Интернете. Он был выпущен в июле 2012 года и быстро распространился как лесной пожар, набирая более девяти миллионов просмотров в день в течение двух месяцев на пике своей популярности. Все от основных новостных агентств до знаменитостей говорили об этом в ближайшее время.

Тысячи людей создали реакции видео, пародии и многое другое. Это было первое видео на YouTube, которое просмотрело как один, так и два миллиарда просмотров. Фактически, у него было так много просмотров, что он превосходил память, которую YouTube имел для своего счетчика просмотров в то время. И это по-прежнему одно из самых популярных видео на YouTube

,

Gangnam Style — это незабываемое явление, которое прекрасно иллюстрирует, как быстро что-то может распространяться через Интернет.

4. Чак Норрис Факты

Чак Норрис был мастером боевых искусств, актером, режиссером и многим другим в своей жизни. Но онлайн, он не известен ни за что из этого. Вместо этого он прославился «Чаком Норрисом Фактами», мемом, в котором рассказывается о нелепых подвигах Норриса.

Эти факты преувеличивают его прочность, утверждая, что он не может выиграть в игре Connect Four за три хода. Норрис заявил, что он находит факты смешными и, несомненно, пользуется новой славой мема.

5. Сделать бочку

Вот цитата из космического шутера 1997 года Star Fox 64, который долгое время пользовался интернетом. В игре твой напарник Пеппи советует тебе сделать бросок ствола, чтобы избежать вражеского огня.

Из-за дурацкой озвучки в игре это стало часто повторяющейся фразой онлайн. Это всего лишь один из многих игровых мемов

это сделало это в основное русло. На самом деле, попробуйте поискать сделать прыжок в сед и отскок с поворотом на 360 град в сед в гугле и посмотрим что получится.

Что значит мем и кто их создаёт

Многие пользователи под мемани понимают забавные картинки с не менее забавными подписями типа «Лень победить можно, но лень».

Однако история этого феномена цифровой культуры упирается в настоящую науку (хотя и не признанную в научных кругах).

Изобретателем понятия Meme считается genuine British scientist (подлинный, истинный британский ученый) по имени Ричард Докинз (Richard Dawkins).

• Кстати, в британской транскрипции слово meme звучит как «мим».
• Однако в русском языке «мим» – это что-то вроде клоуна, поэтому в рунете английское meme принято произносить и писать, как «мем».

Впрочем, в интерпретации Клинтона Ричарда Докинза, урожденного британского ученого, термин «meme» означает не совсем то, что пользователи рунета понимают.

Если по Докинзу мем – это что-то вроде культурного атома или гена, элементарной единицы культурной информации, то в интернете мемы – это скорее что-то вроде «вишенки на тортике».

В то время как должны бы усердно и самоотверженно «гореть на работке» (мем) на пользу босса.

Кто же создает мемы? Как и анекдоты, их создает народ. То есть, мы с вами. Интернет-пользователи с креативным мышлением.

Главное, найти прикольную картинку и добавить разъясняющий текст с помощью PhotoShop.

Смешная реклама с мемами: 6 аргументов в пользу юмора в виде мемов в рекламе

• Мемы делают контент в соцсетях компании разнообразнее и вызывают больше доверия благодаря неординарной форме.
• Благодаря юмору мемы выделяются на фоне стандартной рекламы в ленте и создают дополнительную тему для обсуждений в комментариях, что в итоге дарит аккаунту бренда больше просмотров, лайков и репостов.
• Мемы повышают лояльность аудитории, ненавязчиво заставляют человека «влюбиться» в компанию через эмоции.
• Мемы ассоциируются с брендом и становятся его фишкой.
• Мемы виральны, а значит, реклама легко распространяется среди аудитории без бюджета.

Просто посмотрите, как быстро подхватили мем «Вжух» лидеры рынка в разных нишах:

Наверняка, подписчики Альфа-Банка, Тинькофф, Билайн, Gett Россия стали более лояльными к предложению компаний, увидев в ленте подобные посты.

Цепляющая реклама со смешным содержанием притягивает внимание человека и заставляет его делиться мемом с друзьями, коллегами. И так по цепочке

Теперь представьте, сколько людей за один день познакомятся с бизнесом благодаря такому «мемному сарафану»?

Важно знать, что мемы не продают напрямую. Это способ взаимодействия с аудиторией, чтобы расположить её к бренду через юмор в рекламе

Развлекательные свойства мемов моментально не влияют на продажи, а именно в долгосрочной перспективе создают лёгкую коммуникацию между аудиторией и бизнесом.

Как бренды используют мемы в рекламе? 7+ примеров

Мем «But That’s None of My Business» в рекламе компании «Lipton»

Картинка-мем в продвижении мобильного оператора «Yota»

Мем «Вжух» в рекламной акции сети «Магнит»

Использование мемной картинки в соцсети американского стартапа товаров для собак «BarkBox».

Слева: Потратить $25 на что-то для себя. Справа: Потратить $25 на что-то для моей собаки

Мем «Неверный парень» в рекламе американского бренда чипсов»Ruffles«

Иллюстрированная картинка-мем бренда «Gucci»

Мемы также используются напрямую в рекламных креативах. Например, данное фото можно было заметить во время запуска трафика на вебинар компании «eLama»:

Мем в рассылке Ozon

«Билайн» тоже использует мем про Ждуна в рекламе

Большая распродажа ТРЦ «Аура»

Создаем смешную рекламу с мемом: пять шагов

Узнайте в лицо аудиторию

Проведите анализ ЦА или обратитесь к уже готовому. Нужна следующая информация о клиентах:

Возраст — редко одна и та же реклама подходит для подростков, молодежи и пенсионеров. Обычно чем моложе аудитория, тем лучше реакция на мемы.
Интересы — темы, которые будет уместно использовать для юмора в рекламе

Подумайте, какой контент чаще всего потребляют подписчики и клиенты?
Боли и запросы — потребности клиента важно отражать в содержании мема. Подумайте, как вы можете развлечь покупателя, закрыть его боль, одновременно подав нужную рекламную идею в меме?

Проанализируйте мем на соответствие миссии и идее бизнеса

Содержание рекламы с мемом должно соответствовать основной концепции бренда. Ведь юмор в рекламе выглядит действительно уместным и смешным только при соответствии идеям, посылам и целям бизнеса.

Например, если бизнес в твёрдой нише, а в соцсети публикуются мемы с котами, то аудитория просто не воспримет юмора, потому что он не будет соответствовать сложной и серьёзной тематике бренда.

Будьте разумны с выбором мемов.

Не забывайте об авторском праве мемов

В интернете множество мемов. И если вы хотите использовать некоторые из них как основу для рекламы, то сперва изучите их историю, попробуйте найти их авторов.

Зачем нужна такая кропотливость? Чтобы избежать проблем или недоразумений со стороны владельцев (создателей) мемов. Ведь мемы — это такой же авторский контент, который обладает соответствующими правами.

Несколько игр со слоганом скандальной рекламной кампании Reebok.

Не усложняйте юмор и не перегружайте мем рекламным смыслом

Смешная идея мема должна восприниматься легко и ни в коем случае не должна кого-то оскорблять. Также не стоит на одном фото использовать сразу несколько мемных картинок, которые лишь расфокусируют аудиторию.

Например, рекламный плакат мобильного оператора на фото ниже не вызвал одобрения у пользователей, поскольку содержит сразу два мема, которые не соотносятся между собой по смыслу — один перебивает другой. В результате главная цель бренда — призвать людей выбрать тариф со скидкой — не была достигнута.

Не публикуйте мемы очень часто

Люди со временем привыкают к юмору и перестают на него реагировать, особенно если в их ленте появляются мемы от других брендов. Оптимальными будут 2-3 мема в месяц.

Учитывайте изначальное предназначение мемов

Большинство тактик мем-маркетинга не приносят результата, потому что представляют собой обычную рекламу, которая лишь отталкивает пользователей. Напротив, самые вирусные и результативные мемы не содержат призывов к действию, то есть слов «купить», «подписаться», «написать в директ» и т.д. Хорошие мемы восхищают и развлекают людей, что на автомате побуждает их распространять контент по другим каналам и привлекать новых потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.

Как сделать мем онлайн со своей картинкой

Если вы до сих пор не поняли, что такое «мем», остается кардинальное средство. Будем с вами работать по 100% эффективной образовательной методе из «Берклеевского курса».

• «Если на лекциях студент не может вникнуть в тему – предложите ему провести ряд лабораторных исследований».
• Таковы секреты человеческого сознания, чтобы понять головой, нужно поработать руками.

Говоря простыми словами, сейчас будем учиться создавать мемы своими руками из поручных средств.

Спешим всех обрадовать, что скачивать и учиться работать в Фотошопе не нужно. Состряпать уникальный кастомный мем можно за пять минут в бесплатном онлайн сервисе, которых сейчас развелось очень много.

Risovach

Бесплатный мем-генератор. Все, что нужно, это выбрать картинку из огромного каталога и добавить свои подписи.

Результат виден сразу. Готовый meme можно скачать или опубликовать в интернете чтобы прославиться.

Memch

Этот сервис позволяет создавать мемы со своими картинками.

Изображение можно загрузить с компьютера либо вставить гиперссылку. В белое поле добавляется текст и остается нажать кнопку «Создать мем».

Meme-arsenal

Практически профессиональный мем-генератор. Поиск по хэш-тегам и шаблонам, бесконечный каталог готовых изображений. Естественно, можно загрузить свою картинку или фотографию с компьютера.

Остается придумать прикольные надписи и одним кликом опубликовать мем собственного производства в сети.

А вы еще спрашивали – кто мемы создает? Мы сами и создаем.

Admem

Конструктор мемов. Алгоритм аналогичный – загрузить файл, либо вставить ссылку на картинку в интернете, либо выбрать из готовых шаблонов.

Затем набрать текст и нажать кнопку «Готово».

Согласитесь, проще не бывает. ))

Memok

Мем-портал и генератор мемов. Здесь вы можете ознакомиться с новинками мем-культуры и попутно создать собственный контент.

Возможно, именно ваше творчество войдет в ТОП-10 интернет-культуры этого года.

В качестве заключения стоит добавить, что еще, на смартфонах и планшетах можно скачать из магазина приложений мобильные мем-генераторы, чтобы на лекциях не было скучно.

Как использовать мемы в социальных сетях?

Как я уже отметил выше, вы можете использовать мемы для сближения со своей аудиторией, для создания позитивного образа вашего бизнеса или бренда. Мемы также могут стать инструментом удержания аудитории или источником нового трафика, если вы публикуете их регулярно. Как-то я был подписан в Инстаграм на блог женской тематики. Тема блога меня нисколько не волновала, но они делали чертовски прикольные мемы, из-за чего я не хотел отписываться. А представьте тех, кому еще и тематика аккаунта интересна. Такой подписчик точно никуда не уйдет.

Делайте мемы соответствующие духу вашего блога, бизнеса или бренда

Чтобы ваши мемы работали на вас, ваш бизнес или бренд, вы должны связывать из со своей деятельностью. И это не обязательно должно отражаться визуально. Связь может быть и смысловой.

Используйте изображения вашего товара или бренда в картинках мемов, переводите на язык своего бренда популярные новости, проецируйте события на себя, показывая, как это было бы, если бы произошло с вами или в вашем заведении (магазин, кафе, мастерская).

Создавайте только качественные мемы

Несмотря на то, что мем — достаточно забавная штука, в сети часто можно встретить контент такого формата, который не вызывает никаких эмоций, кроме разочарования. Мем является плохим, если:

1. Содержит “плоские” шутки,
2. Поднимает неактуальную тему,
3. Слишком похож на рекламу,
4. Описывает ситуации, в которых никто себя не узнает,
5. Картинка не соответствует посылу.

Генерируйте мемы постоянно

А вот несколько поводов для создания мема:

1. Реакция на новость или событие,
2. Прикол с участием в челлендже,
3. Скрин прикольного сообщения или поста,
4. Использование чужого контента с сарказмом.

На этом все! Скидывайте ваши любимые мемасики в комментарии.

Что такое мем: культурный ген или вирус

У слова «мем» есть автор — это знаменитый британский биолог Ричард Докинз

У слова «мем» есть автор — это знаменитый британский биолог Ричард Докинз, который впервые его употребил в своей книге «Эгоистичный ген» в 1976 году. В этом издании ученый вывел теорию о том, что эволюция как человека, так и других живых существ основана на изменениях и воспроизведении генов, а не всего организма и популяции, как считал Чарльз Дарвин. Термин «мем» Ричард Докинз употреблял аналогично гену — как базовую единицу информации, которая меняется и воспроизводится, благодаря чему происходит эволюция культуры. Ученый использовал термин «мем» для широкого круга явлений — от технологических до религиозных идей, образующих мемокомплексы, которые борются за место в сознании человека. Докинз пошел еще дальше и основал новую науку — меметику, которая бы изучала эти механизмы эволюции культуры. Однако признания ученых она не получила и сейчас имеет в научном сообществе спорный статус.

Важно

Мемы атакуют! Владимир Казаневский — о смерти карикатуры и новых трендах изобразительного юмора

С течением времени мемы «ушли в свободное плавание» и ныне обозначают вовсе не то, что имел в виду британский ученый. В новом виде они появились еще в 1990-х в «Юзнете», одной из старейших компьютерных сетей, изначально созданной для преподавателей и студентов американского Университета Дьюка. С развитием интернета и появлением социальных сетей мемы вышли за пределы узкой студенческой тусовки и стали шириться с быстротой лесного пожара. Сейчас круговорот мемов связан прежде всего с социальными сетями и приложениями-мессенджерами, где пользователи обмениваются изображениями и видео. А для тех, кто создает мемы, существуют десятки сайтов для их генерирования, где можно загрузить изображение, отредактировать его и написать сверху любой текст или сделать анимацию.

Поэтому сейчас ученые рассматривают мемы в первую очередь как инструмент онлайн-коммуникации. Американский профессор коммуникаций Нэнси Бойм, авторитетный исследователь онлайн-взаимодействий, отмечает, что мемы стали эффективным посредником в общении людей между собой и с миром. Ведь одна картинка может вмещать в себя и информацию, и эмоции, и культурный контекст, для выражения которых потребовалось бы гораздо больше слов.

Что такое мем

Мем в рекламе — это публикация с известной «трендовой» шуткой, которая уже набрала популярность («хайп»). Поэтому мемы повышают эффективность рекламы, так как аудитория подготовлена и видит знакомый юмористический образ.

Помните маркетинговый принцип, что люди лучше покупают на эмоциях и чувствах? Так вот мемы вызывают подобные ощущения и «триггерят» человека.

Мемы легко использовать в рекламе в соцсетях: VK, Facebook, Twitter, Instagram и т.д., что дает дополнительный вирусный эффект — пользователи начинают сами делиться рекламным постом.

Люди любят листать смешные картинки в ленте, «лайкать» их и отправлять друзьям. Это делается добровольно и безвозмездно. Иными словами, подписчики будут самостоятельно продвигать и рекламировать бизнес среди друзей, знакомых, коллег. И главное: такая смешная реклама не будет вызывать у них негативных эмоций и представляться надоевшим спамом.

Благодаря этим свойствам мемы эффективны в рекламной стратегии, даже если сперва кажется, что шутки никак не влияют на количество продаж.

Начало

Изначально термин «мем» был употреблен Ричардом Докинзом в 1976 году. По его определению, мем — это единица культурной устной или иной информации, которая имеет свойство «размножаться», причем независимо от создателя, так сказать, бесконтрольно. Но, естественно, при участии иных людей. Но что такое мемы на конкретном примере, почему они вообще появляются?

Все дело в том, что мемом может быть все что угодно: любая фраза, слово, жест, образ, картинка или характерное действие. Будь то слова героя популярного фильма, которые с удовольствием цитируют фанаты к месту или нет, или своеобразное «ритуальное» и часто шутливое действие в качестве реакции на определенную ситуацию. К примеру, многие видели так называемый фейспалм — символическое закрытие лица ладонью, выражающее крайнюю степень огорчения глупостью оппонента или иного человека. Жест этот стал очень популярен буквально несколько лет назад и пришел в нашу жизнь из интернета. Вот один из примеров того, что такое мемы.

Распространяются они «вирусно», то есть почти бесконтрольно, и никто специально этим не занимается, происходит все случайно. Но обычно, чтобы так произошло, он должен понравиться людям, чтобы те стали осознанно и не осознанно его воспроизводить и тем самым «заражать» еще большее количество людей.

Как уже говорилось, что такое мемы, люди знали и раньше, а само определение было придумано еще в 1976 году, но все же наиболее широкое распространение получило лишь в наше время, и поспособствовал этому Интернет.

Ещё немного определений

Итак, мем – это единица культурной информации. Им может быть любая фраза, любая идея, символ, изображение или звук, которые передаются от человека к человеку на основе подражания. Мемы создаются и распространяются людьми. Мемом, в его широком смысле, может быть что угодно, любой элемент массовой культуры, любой популярный бренд, строчка из песни, известный человек.

Среди субъектов, которые участвуют в процессе т.н. «мемизации» (создания мема из какого-либо явления), можно различить собственно источник мема, его непосредственный создатель и ретранслятор. Источником мема называется то самое событие или явление, которое становится мемом. Источником может быть человек, его слова, его образ, а может быть – неодушевленный предмет. Так, источником популярного мема «георгиевская ленточка» является прообраз этого символа – георгиевская (или гвардейская) лента, которая служила основой для военной награды. Акция зародилась в рамках локального проекта информационного агентства РИА «Новости», которое и можно назвать в данном случае создателем мема. Его ретранслятором тут являются все люди, которые распространяют георгиевские ленточки и надевают их.

Можно встретить другое понимание термина «мем». На сайте «Мемы и медиавирусы» мем объясняется как «знак, очищенный от контекста». Действительно, это можно назвать одной из характеристик мема: как единица культурной информации он не зависит от конкретной ситуации, а представляет собой универсальный код. На практике это проявляется в случаях, когда один и тот же мем используется для объяснения самых различных ситуаций. Возьмем, например, известное сленговое слово «Дратути». Впервые оно появилось в речи одного из персонажей телепередачи “Городок”. А как мем с картинкой в виде собаки – зародилось в соцсетях и на портале “Пикабу”. Но теперь говоря “Дратути” мы же не имеем в виду Модэста из “Городка”. И даже не всегда вспоминаем о собаке. Это значит, что слово уже утратило свой контекст, оно стало знаком. И поэтому “дратути” – это мем.

Таким образом, можно сделать вывод, что мем становится мемом только тогда, когда из конкретного прецедентного события превращается в бесконтекстную единицу информации.

Отдельной разновидностью мема можно назвать интернет-мем. Это та же единица культурной информации, получившая в качестве канала распространения новую среду – интернет. В интернете происходит обмен интернет-мемами, а сами они представлены в нескольких формах: в виде статичного или подвижного изображения, в звуковом и словесном виде. Об этом подробнее.

Актуальность в современном английском языке

Обращения «Miss» и «Mrs» постепенно теряют актуальность, так как ошибка незнакомого человека относительно семейного положения может быть неприятна женщине. Специалисты по деловому этикету (например, Джудит Мартин, автор книги «Язык делового общения») рекомендуют использовать нейтральное обращение «Ms» в письменной речи и «мэм» в устной, если женщина не указала иную предпочтительную форму обращения.

По сравнению с XIX веком значительно сузилась область употребления обращения «Madam». Раньше так называли друг друга женщины во Франции и Англии, теперь это обращение уместно лишь в некоторых случаях делового этикета.

Интернет-мемы как арт-объект

Если коротко – мемы это современный фольклор.

В классическом понимании этого феномена (по Р. Докинзу), мемами могут быть те же афоризмы и поговорки, а они, как известно, являются жанрами народного творчества. Соответственно, мемы в некоторых случаях тождественны фольклору, а интернет-мемы можно назвать современным фольклором или сетевым фольклором. В таком случае, мемы, безусловно, относятся к самодеятельному искусству.

Т.Е. Савицкая в статье «Интернет-мемы как феномен массовой культуры» тоже видит черты фольклора в мемах. Она пишет о том, что мем – явление комплексное и характерное для культуры постмодерности.

В то же время, по Савицкой, мемы обладают персонализированным характером контента. Автор приводит в пример такие мемы, как свидетель из Фрязино (групповая фотография напротив Фрязинского ЗАГСа, где изображен пожилой мужчина, резко отличающийся от окружающих хмурым видом и спортивной одеждой), а также видео Harlem Shake (на нем группа подростков танцует необычный танец под американскую песню Harlem Shake). Мемы могут носить индивидуализированный, абсурдистский характер оговорок и описок, различных омофонов и т.д. По мнению Савицкой, такой персонализированный и «социально заостренный» комизм мема естественно связывает его с традицией «салонного острословия» и даже обычным анекдотом.

На это обращает внимание и А. Ашкеров

Он говорит, что в меме есть что-то от народного анекдота из-за его способности к тиражированию.

С предыдущими исследователями согласна А.Р. Кожаринова. Она вспоминает концепцию Рашкоффа, согласно которой медиавирусы вводят в инфосферу завуалированные идеи, являющиеся, по сути, «идеологическими кодами». Медиавирусы, в свою очередь, могут распространяться при помощи коротких семиотических фрагментов — мемов.

Примеры популярных мемов

В буржунете одним из первых по настоящему популярных фото-мемов был «O RLY»:

Он многократно «оптимизировался», но означал примерно одно и то же: «oh, really»? («да неужели?» в переводе). Его часто вставляли на форумах для усиления эффекта и наглядности сомнения. В русском языке, кстати, есть отличное (правда, слегка устаревшее) выражение подходящее по звучанию и по смыслу: «Ой ли?» (т.е. «так ли это?»).

Со мной этот meme прекрасно «резонирует» (что называется, вставляет), как и упомянутый выше Ждун. Кстати, мем под названием «Ждун» («Почекун» в украинском сегменте сети) — это самый что ни на есть свежак. Его популярность началась после появления на Пикабу совсем недавно и до сих пор пока еще не спала. Его вставляют практически всюду и он везде приходится к месту демонстрируя невозмутимость и легкую удивленность.

Примером может служить тот же прижившийся LOL (laughing out loud) или в русской инкарнации — ЛОЛ (ржу не могу).

Что еще? Ну, бывший когда-то популярным «жаргон падонков» с их «медведом», «бабруйском», «олбанским», «аффтаром», «баяном» «сцук*» и т.п. Мемом может быть и вещь, например, Nokia 3310 (которая сейчас обрела вторую жизнь) или георгиевская ленточка.

Что можно из фото-мемов привести в пример. Ну, из того, что сейчас популярно.

1. Мем Агутина (принимающего непростое решение). Вариантов надписей на этом фото не счесть (может и сейчас появляются новые):
2. Вот такой вариант скрина Тони Старка (актер Роберт Дауни младший) из фильма «Железный человек» с различными «умными» мыслями встречается очень часто:
3. Мем «негр с пальцем у виса» или «умный негр» (ой, как я не политкоректно) пользуется спросом:
4. Так называемый meme про Карла:
5. Мемы про Диану Шурыгину клепают пачками, но я не в теме (и не хочу в нее погружаться), почему так на нее интернет мир ополчился. По мне, так они искусственно насаждаемые (так называемый форсед), а посему не очень они и резонируют.
6. Часто это бывают демотиваторы или просто картинки с кадрами и фразами из фильмов:
7. Иногда ими становятся популярные в интернете персонажи, как например, нашумевшая Момо:

Примером музыкального мема может стать снятый давным давно, но относительно недавно попавший в сеть ролик Эдуарда Хиля, после которого он стал популярным по всему миру как meme «Мистер Трололо»:

Есть даже подборка музыкальных мемов, но они в основном буржуйские и со мною слабо резонируют. А вот такой музыкальный экспромт мне очень «доставил» и продолжает «доставлять» (моя частота — и картинка, и звук, и антураж).

Этот медиавирус меня поразил…

Что такое локальный мем

Чаще всего, это мем, связанный с определённым тем, чем занимается аудитория, где он распространяется. Допустим, в Сибири присутствуют мемы про их жизнь на данном участке страны, или их традиции и т.д. Так же, если это происходит в группе, например про контент план мемы про который поймут только люди, которые работают в этой области и знают различные тонкости данного направления.

Причём на качество мема это никак не влияет. Это может быть действительно смешная фраза или цитата, но дело в том, что понятна она будет лишь тем, кто в этом разбирается. Это как шутки врачей или пожарных, конечно не близко, но аналог всё-таки есть.