Как завести блог на яндекс.дзен и начать зарабатывать

Краткая история сервиса

30 мая 2017 г. Дзен запускается как платформа для издателей, брендов и авторов — сначала на мобильных устройствах, а потом и на десктопе.

В мае 2018 г. у каждого канала появляется инструмент для оценки качества канала — Карма.

В июле 2018 г. Яндекс , что Дзен вырос из экспериментального сервиса и стал отдельным бизнес-направлением со своей стратегией развития.

Нововведения в 2019 году

Прошедший год был богат на обновления в Дзене. Остановимся на самых значимых.

Январь: доработан формат нарративов, разрешили комментарии к ним.
Февраль: обновился дизайн редактора — инструмента создания публикаций в Дзене. Появилась возможность отсортировать публикации по дате создания, типу контента и статусам.
Март: в приложении появляется мобильный редактор, а информацию об активности читателей теперь можно посмотреть в пользовательском профиле. Также анонсирован новый алгоритм

Теперь Дзен определяет узконишевые каналы, ориентируется на оценки похожих по интересам пользователей и не дает популярным событиям оттянуть внимание от других тем.
Апрель: запущена программа поддержки авторов. Новые интересные блогеры имеют шанс быстрее набрать подписчиков.
Июнь: появляются ленты публикаций по интересам и вкладка подписок в мобильном приложении.
Июль: введена новая метрика, основанная на количестве дочитываний/досмотров материала уникальными посетителями — аудитория канала

Аудитория не равна количеству подписчиков, т.к. вовлеченные пользователи могут и не подписаться на канал:

• Август: в публикациях появилась возможность использовать отметки о нативной рекламе, рекламе алкоголя и табака.
• Сентябрь: запущена программа заработка для самозанятых. Также добавилась возможность размещать видеоролики для всех авторов.
• Ноябрь: появилась возможность . Доступно три типа доступа с разными правами: администратор, автор (редактор) и наблюдатель.

Актуальные новости и изменения в Дзене для пользователей, авторов и издателей можно узнать из первых уст. Вот список официальных достоверных источников:

• ;
• трансляции и записи Дзен-понедельников — традиционных встреч с авторами каналов (регулярно проходят с февраля 2018 года);
• трансляции и записи Дзен-пятниц — конференций для медиа, журналистов, издателей (регулярно проходят с декабря 2017 года).

Как продвигать канал

1. Расскажите о нем аудитории. Если у вас есть свой сайт или группа в социальной сети, расскажите читателям о том, что у вас появился свой канал в сервисе. В зависимости от активности на вашем сайте или в группе, вы сможете получить 1-2 подписчика или 1000-2000 новых читателей.
2. Попросите друзей подписаться на канал. Это даст небольшое количество подписчиков и почти не повлияет на уровень вовлеченности, если друзья не будут читать ваши публикации. Однако поможет собрать необходимый минимум для дальнейшего продвижения.
3. Публикуйте новые материалы. Не реже 3 раз в неделю, как рекомендует сам сервис. Все новые материалы попадают в ленту. Чем интереснее вы пишете, тем больше подписчиков придет естественным способом, после прочтения публикаций.

Продвинуть свой канал за несколько дней можно было раньше, когда конкуренции почти не было. Сейчас лента буквально заполонена публикациями, и новые авторы попадают в замкнутый круг: пользователи чаще видят контент от каналов с подписчиками, а получить подписчиков без накруток можно лишь новыми публикациями. Многие авторы отмечают, что для получения трафика и первых подписок нужно опубликовать 10-50 статей или нарративов.

Что делать, если знаний нет, а денег хочется

Подобные ситуации не редкость. В этом случае ваш выбор – покупные статьи. Вы находите авторов, которые разбираются в нужной тематике, платите им деньги и получаете готовый материал.

Плюсы такого подхода очевидны, вы:

• Экономите время.
• Получаете качественный материал (если работаете с квалифицированным автором).
• Можете раскрутить канал абсолютно на любую тему.

Но и о минусах забывать не стоит:

• На начальном этапе канал денег приносить не будет, а платить за статьи придется.
• Если вы не разбираетесь в теме, автор может подсунуть вам информацию, не соответствующую действительности.
• В комментариях к статье пользователи могут задавать вопросы, на которые вы не сможете ответить.

Поэтому идеальным вариантом остается самостоятельное создание контента. А стороннему автору можно поручить улучшить стиль изложение, повысить уникальность текста и прочее, в чем вы не сильны.

Сколько платят в Яндекс.Дзен

Для многих пользователей Дзена публикация является одним из основных способов заработка. Особенно если карма пользователя достаточно высока и он генерирует качественный контент с определенной периодичностью.

Также важно понимать, что доход может быть лишь у тех компаний, которые напрямую размещают материалы на сайте, а не используют RSS, чтобы переводить пользователей на сайт. Во много доход будет зависеть от следующих показателей:

Во много доход будет зависеть от следующих показателей:

Количества показов и просмотров материала. Чем больше человек будет читать статьи, тем больше они увидят рекламы;

Тематики. Наиболее доходной является тематика финансов и страхования, но также можно получить хорошую прибыль от туризма, кулинарии, автомобильной тематики и медицины;

Вовлеченность аудитории. При правильной стратегии продвижения и удерживания пользователей, часть из них будет просматривать больше страниц канала, что позволит в значительной мере увеличить доход.

Заключение

• повысить узнаваемость бренда;
• донести до целевой аудитории новую информацию;
• монетизировать хобби;
• найти новый рекламный канал;
• продвигать товары или услуги;
• получить дополнительную аудиторию.

Благодаря его использованию можно найти новый канал для своего бизнеса и получать дополнительный заработок благодаря публикациям и созданию контента.

Как назвать канал и что указывать в описании

Особых требований к этим пунктам у «Дзена» нет. Текст может быть любым, если он не противоречит указанным выше требованиям. Как и в случае с компаниями на рынке, одни пытаются отразить в названии суть канала, другие используют расплывчатые и абстрактные формулировки, третьи – любимые словосочетания. С описанием ситуация аналогична. Часть авторов выстраивает там диалог с читателем, кто-то публикует информацию о себе, а кому-то предпочтителен сухой текст по теме, лишенный любой эмоциональной окраски. На каком варианте остановиться, решать вам, мы же дадим лишь несколько рекомендаций.

Выбираем название

Первое место, где его видит читатель – подборка каналов в ленте «Дзена».

Затем в самой статье (если решил прочесть ее).

Чтобы человек его запомнил, название должно быть:

• Кратким – до трех слов.
• Понятным. Читателю проще вспомнить слово/фразу, которую он понимает, а не случайный набор букв.
• Оригинальным, чтобы вводя его в поиск, читатель не путался, натыкаясь на аналогичные.

Составляем описание

Как и при написании статей, советуем опираться на потребности целевой аудитории. Например, вы публикуете кулинарные рецепты, будучи профессиональным поваром. А ваши читатели – преимущественно женщины в возрасте 30+, активно занимающиеся домашним хозяйством. При таком раскладе в описании можно кратко рассказать о себе. Так вы убедите пользователя в своем профессионализме и авторитетности.

Другой пример: ваш канал публикует актуальные новости политики. Исключительно факты, без какой-либо оценки автором

Текст обезличен, поэтому читателю абсолютно не важно, кто его пишет, репортер Иван с 30-летним стажем или студентка Маша, пытающаяся таким образом подработать. Их интересует достоверность информации и ее актуальность

В описании канала уместно будет указать, на каких именно новостях вы специализируетесь. И чем ваши статьи хороши.

Также хорошее описание всегда:

• Не содержит ошибок. Помните про «казнить нельзя помиловать», где одна запятая может полностью поменять смысл.
• Лаконичное. У пользователей нет времени читать развернутые описания. В лучшем случае они пробегутся глазами по паре-тройке предложений. Именно в этот объем и надо впихнуть основную мысль.
• Информативное. Если пользователь решил прочесть описание, значит, его интересует информация о вас, о вашем канале или публикациях. Пространственная вода «ни о чем» его только оттолкнет.
• Оригинальное. Если аналогичное описание используется на другом канале, спутать его с вашим труда не составит.
• Простое для восприятия. Не используйте профессиональные термины (если ваш канал не для тех, кто знает их на зубок), длинные предложения, пустые слова. Чем проще написан текст, тем больше людей его поймут и захотят продолжить чтение.

Требования сервиса

Поскольку большинство запретов распространяется не только на сам контент, но и на остальные элементы канала (название, ссылки и т.п), будет логично начать именно с них. Основные требования стандартны. Нельзя публиковать статьи, в которых содержится:

• Информация о вещах/услугах или пропаганда тем, запрещенных в РФ (например, ссылки на места продажи наркотических веществ).
• Контент, дублирующий материалы, ранее размещенные вами или другими пользователями.
• Неуникальный текст и/или медиа-контент, а также материалы, нарушающие авторские права третьих лиц.
• Ложная информация или кликбейт.
• Материалы, относящиеся к тематике «Медицина и фармацевтика».
• Спам, оскорбления, ненормативная лексика.
• Разжигание вражды и призывы к насилию.
• Частичный контент, для полного ознакомления с которым надо переходить на сторонние ресурсы.
• Шокирующие материалы и попытка спекуляции на эмоциях читателей (например, в текстах, посвященных происшествиям или трагедиям).

Как и другие сервисы «Яндекса», «Дзен» подчиняется законам Российской Федерации. Также он постоянно видоизменяется, стараясь максимально отвечать интересам пользователей. Поэтому сегодняшние запреты в недалеком будущем могут стать неактуальны или наоборот – пополниться новыми ограничениями. Ознакомиться с действующим списком требований «Яндекс Дзена» можно в соответствующем разделе справки.

Работа в редакторе Яндекс.Дзен

Чтобы написать статью, нажмите кнопку «Создать» и выберите «Статья».

Введите заголовок статьи. Его длина ограничена 128 символами

Заголовок должен объяснить читателю, о чем ваша публикация, и привлечь его внимание. Но помните, что заголовков в стиле желтой прессы/кликбейта нужно избегать, за это можно получить не только ограничение показов, но и блокировку канала

Далее введите текст статьи или скопируйте его оттуда, где он был набран вами раннее, например, из Word.

• задать заголовки второго и третьего уровня;
• оформить отдельные абзацы как цитаты;
• добавить маркированные или нумерованные списки;
• выделить текст полужирным, курсивным начертанием или зачеркиванием;
• а также вставить ссылку.

Ссылки можно вставлять в том числе и на свои статьи, давая читателям возможность ознакомиться с ранее опубликованными на канале материалами.

Для вставки иллюстрации начните новый абзац и нажмите на появившийся значок с фотоаппаратом. Откроется окно, в которое можно перетащить нужное изображение, вставить ссылку на фото, размещенное в интернете, или нажать кнопку «Загрузить файл» и выбрать фотографию на своем компьютере. Можно загрузить несколько изображений, которые при просмотре публикации будут пролистываться с помощью стрелок влево и вправо. Для этого наведите курсор на вставленную в статью картинку и нажмите на появившуюся кнопку «Редактировать галерею».

Кнопка со знаком «+» при создании нового абзаца позволяет вставлять виджеты, публикации из других сервисов, например, видео с YouTube.

Сохранение всех изменений, внесенных в статью, происходит автоматически. Неопубликованные статьи сохраняются в разделе «Черновики».

Чтобы добавить готовую статью на канал, нажмите кнопку «Опубликовать». При необходимости вы сможете внести изменения в статью уже после публикации.

К любой статье вы можете указать теги, по ним будет подобрана подходящая для показа вашей публикации аудитория.

Для отслеживания статистики просмотров и оценки заинтересованных в вашем контенте пользователей у владельца канала есть возможность подключить сервис «Яндекс.Метрика», а также установить счетчики «Яндекс.Аудитории».

О чем писать

Выбор темы – первое испытание, с которым вам предстоит столкнуться

Чтобы не ошибиться и не потратить усилия впустую, ответьте честно, зачем вы создаете канал? Каких целей хотите достичь? Планируете ли вести его лишь периодически, как личный блог? Или готовы ежедневно выкладывать новые публикации, чтобы удержать внимание публики

Если ваш канал будет чем-то вроде личного дневника, особо морочиться с выбором темы не стоит. Пишите то, что вам интересно, и чем вы хотели бы поделиться с миром. Если же основная цель создания канала – монетизация, проанализируйте два множества: «темы, в которых вы разбираетесь» и «темы интересные пользователям». Их пересечение и будет ответом на ваш вопрос.

Продвижение каналов в Яндекс.Дзен с помощью сторонних площадок

Каждый человек, решивший зарабатывать в Дзене, должен ознакомиться с тем, как правильно раскручиваться на данной площадке. Некоторые решают делать это самостоятельно, без посторонней помощи. Однако чтобы размещенные на канале статьи начали быстрее читать, лучше воспользоваться сервисами для продвижения.

Дзеновик

Если у человека несколько каналов, ему лучше воспользоваться Дзеновиком. Этот сервис предоставляет следующие услуги:

• мониторинг контента конкурентов;
• выбор тематик для каждого проекта;
• управление публикациями.

За функции Дзеновика придется платить. Каждый зарегистрированный пользователь должен выбрать для себя один из доступных тарифных планов:

1. Новичок (490 руб./мес.). Помогает раскрутить три проекта.
2. Монах (890 руб./мес.). Подойдет для авторов, которые продвигают 4–10 блогов.
3. Просветленный (1890 руб./мес.). Для продвижения более чем 10 каналов.

DoSMM

• лайков – 1200 руб. за 1000;
• фолловеров – 1210 руб. за 1000;
• дочитываний – 1000 штук длительностью 155 секунд за 1150 руб.

Для накрутки сервис использует не ботов, а странички настоящих юзеров. Поэтому не стоит беспокоиться о том, что профиль могут заблокировать.

Многими людьми Дзен используется не только для чтения статей из ленты, но и для создания собственных блогов. При этом сервис позволяет регистрировать несколько каналов на разные тематики.

Задавайте и вы свои вопросы в ! А также смотрите ниже очень полезное видео.

Монетизация канала и продвижение статей

Кто-то ведет свой канал для души, но основная часть авторов рассчитывает в Яндекс дзен писать статьи за деньги. Для того чтобы вывести канал на монетизацию необходимо добиться планки 10 000 минут просмотров в течение 7 дней.

При достижении этого уровня в кабинете автора появится уведомление. Вам будет предложено заполнить анкету с указанием паспортных данных и ИНН, а также пройти верификацию, отправив фотографии паспорта и СНИЛС. Проверка документов и вашего канала займет время (до трех недель), после чего канал будет подключен к монетизации.

Понятно, что чем популярней будет становиться канал, тем больше дохода вы будете получать. И здесь есть два варианта – либо пытаться продвигать (рекламировать) канал самому, либо заказывать рекламу канала у популярных блогеров.

Но вся же главный способ продвижения канала – это создание уникального качественного контента. На Дзене существует специальный инструмент «Карма», который оценивает качество публикаций канала. Максимальное значение Кармы – 100 баллов, при достижении отметки в 70 баллов можно получить бонусные (дополнительные) показы в ленте. Ну а авторы самых качественных каналов попадают под программу поддержки «Нирвана». Участники программы имеют приоритет в показе публикаций и получают поддержку от менеджеров Яндекс Дзен.

Советы по настройке канала: как прийти к успеху?

Нет универсальных правил, которые сделают нового автора популярным за день/неделю/месяц, у каждого свой путь успеха, но некоторыми рекомендациями пренебрегать не стоит:

Важно правильно выбрать тему: она должна быть понятна автору и интересна широкому кругу читателей. Надо учитывать, что в популярных тематиках новичкам трудно конкурировать, а «малонаселённые» темы потому и остаются такими, что тяжело развиваются

Название должно не только отображать выбранную тему, но и привлекать пользователя, «цеплять» взгляд. Не стоит недооценивать описание канала: гости, которые после прочтения материала открыли паблик, уже заинтересованы, поэтому увлекательное и продуманное описание поможет им решиться на подписку.

Яндекс Дзен — относительно новая платформа, поэтому у новых и интересных авторов есть все шансы раскрутить свой канал.

Как создать и настроить канал в Яндекс.Дзен

Перед началом работы выберите один из двух способов размещения публикаций:

1. через Редактор Дзена,
2. путем подключения сайта к сервису.

Публикация через Редактор

Дзен рекомендует начать работу в Редакторе с рассказа читателям о своем канале. Это можно сделать, кликнув по кнопке «Настроить канал»:

В открывшемся окне нужно:

• Дать название каналу.
• Описать канал или сайты, из которых материал будет попадать в ленту.
• Загрузить логотип. Обязательные требования: формат — PNG, JPG, BMP или SVG; отсутствие анимации; соотношение сторон — 1:1; ширина и высота — от 156 пикселей. Необязательные требования: отсутствие надписей (становятся нечитаемыми при масштабировании), непрозрачный фон.
• Ввести адрес электронной почты (для службы поддержки), номер телефона.

Для размещения материалов в Редакторе надо нажать на «+» в правом верхнем углу:

На странице редактора будут отображаться статусы публикаций, карма, статистика. В нем можно подключить монетизацию и настроить рекламу.

Что такое Карма

Это наглядное выражение качества канала. Карма формируется из оценки по нескольким параметрам (так называемым лучам):

• оригинальность;
• качество;
• вовлеченность аудитории;
• развитие канала (рост числа подписчиков, регулярное обновление контента);
• влиятельность.

Сразу после создания канала автору присваивается статус «Новичок». Тот, кто достиг порога монетизации, удостаивается статуса «Мастер». Привилегии Мастера — возможность задать короткий URL и привязать к каналу адрес сайта. При расчете Кармы алгоритм Дзена сравнивает между собой каналы авторов одного статуса.

Максимальное значение Кармы — 100 (соответственно, по 20 баллов для каждого параметра). При достижении порога 70 каналу предоставляются дополнительные (бонусные) показы.

Значение Кармы отображается в Редакторе, то есть видно только владельцу канала:

Карма обновляется раз в неделю, статистику можно посмотреть за последние четыре недели.

За нарушение требований на Карму может быть наложен штраф. Если на канале размещено менее трех публикаций в течение трех недель, Карма обнуляется.

Перед публикацией советуем изучить требования Дзена и последствия за их нарушения.

Основные требования:

• размещать уникальный собственный контент;
• не подвергать оскорблениям и нападкам других авторов;
• не предоставлять заведомо ложную информацию;
• не рекламировать наркотики, оружие, порнографию и другую запрещенную продукцию;
• не размещать спам и материалы, созданные с целью перехода по ссылкам на сайт.

Несоблюдение правил приводит к блокировке или пессимизации канала. Как следствие, у канала падают переходы из Дзена. Исправить ситуацию просто — надо удалить нерелевантный контент и написать в сервисную поддержку.

Типы контента, которые можно создавать в Дзене

• Статьи.
• Видеоролики длительностью до 15 минут.
• Нарративы — последовательность экранов с разным контентом (небольшой текст, видео, изображение).

Посты — тестовый формат, не более 200 символов, доступен на начало 2020 года не всем авторам.

Размещение публикаций с сайта

Публикации могут попадать в Дзен напрямую из сайта — сервис сам выбирает материалы, которые интересны пользователям, и размещает на них ссылки в ленте. Для этого ресурс должен соответствовать следующим требованиям:

Для того, чтобы добавить сайт в Дзен, действуйте одним из двух способов:

1. Подтвердите права на ресурс в Яндекс.Вебмастере (через раздел настроек канала в Редакторе «Дополнительно/Сайт») и подайте заявку на подключение сайта к Дзену. После проверки качества сайта поддержкой (это может занять несколько недель) сайт станет источником Дзена.
2. Привяжите сайт к каналу в том же разделе «Дополнительно/Сайт»:

К одному каналу можно можно привязать только один сайт.

Советы по созданию контента

Теперь пора придумывать контент для Яндекс Дзен. Тут рекомендации такие же, как и к любому другому контенту – он должен быть интересным и полезным. Для начала предстоит выбрать, о чём писать в Яндекс Дзен.

В этом очень помогают отчёты самой площадки. Так были опубликованы популярные темы в Яндекс Дзен:

1. Общество.
2. Хобби и профессии.
3. Еда.
4. Путешествия.
5. Звёзды.
6. Финансы.
7. Наука и образование.
8. Автомобили.
9. История.
10. Литература.
11. Кино и музыка.
12. Здоровье.
13. Дети.
14. Интернет-технологии.
15. Спорт.
16. Советы и покупки.
17. Психология.
18. Животные.
19. Отношения.

Это те темы для Яндекс Дзен, которыми увлекаются люди. Большая часть ниш ещё не занята, поэтому можно попробовать писать о чём-то из этого списка. И лучше постараться выбрать тематику из начала списка, потому что остальные не особо востребованы.

Теперь надо разобраться, как написать статью в Яндекс Дзен. Для этого необходимо зайти на свой канал и нажать иконку «+». В выпадающем списке кликнуть на пункт «Статья» или «Нарратив». Дальше будет показана подробная инструкция, как работать с оформлением.

Когда вопрос, как писать статьи в Яндекс Дзен решится, появляется другой. Где брать картинки для Яндекс Дзен. Их можно делать самостоятельно или искать на сайтах со стоковыми фотографиями. А можно просто брать их из поисковых систем.

Главное, чтобы они не были слишком большими, иначе они будут долго грузиться. Также изображения с высоким разрешением плохо отображаются в теле статьи для Яндекс Дзен, а чтобы их хорошо разглядеть, придётся на неё нажать. Но такое лучше избегать, потому что пользователям лень совершать дополнительные действия.

Что такое Нирвана и какие преимущества она дает

Нирвана – это партнерка с приоритетным ранжированием. Дзен показывает публикации авторов из Нирваны чаще за высокое качество их материалов. Нирвана предоставляет следующие возможности:

• суперактивная работа с персональным менеджером, готовым решить любую проблему с каналом в короткие сроки;
• приоритетные публикации в лентах рекомендаций;
• наличие значка Нирваны, который располагается на страничке канала.

Но рассчитывать на Нирвану сможет далеко не каждый. Попасть сюда можно только при наличии более 500 подписчиков. При этом для подключения монетизации должен быть достигнут необходимый порог времени прочтений. За последний месяц должно быть не меньше 3 публикаций, а в опубликованном материале не должно содержаться мата, грубостей.

Публикуем видео

Здесь все просто. Нажимаем «+ Создать». В выпадающем меню выбираем пункт «Видео» и во всплывающем окне щелкаем по кнопке «Загрузить». И выбираем нужный нам видеоролик длительностью не более 60 минут.

Затем появляется окно загрузки, где мы указываем название материала, его описание, теги и обложку. Кнопка «Опубликовать» станет активна только тогда, когда видео полностью загрузится, а вы заполните все необходимые поля.

Теперь переходим на вкладку «Настройки», где указываем:

• Кто может комментировать наше видео – все пользователи, только подписчики канала или вообще никто.
• Дату публикации. Ставим галочку напротив «Опубликовать позже» и задаем нужное время. Если хотите выложить видео сразу, пропустите этот пункт.
• Характер материала. Если вы размещаете партнерскую информацию (или рекламу), поставьте галочку напротив соответствующего пункта.

Когда все настройки завершены, жмем «Опубликовать», и видео тут же отправится на модерацию. Или щелкаем по кнопке «Закрыть». В этом случае ролик будет помещен в черновики, и вы сможете вернуться к его редактированию позже.

Стоит ли нанимать людей?

Ведение канала на Яндекс Дзен – это пока плохо изученная деятельность, в настоящий момент даже крутые авторы с солидным доходом двигаются здесь «на ощупь». Специалистов, которые знали бы гарантированные алгоритмы успешного ведения блога, нет.

Итак, подведем итоги:

• Чтобы начать вести блог в Яндекс Дзен, изучите правила, создайте канал;
• Выберите классную тематику, начните публиковать качественный контент;
• Отслеживайте счетчики, статистику, Карму;

• Рекламируйте блог на сторонних Интернет ресурсах — подробнее о рекламе мы рассказываем здесь;
• Отвечая на вопрос, можно ли вести несколько каналов на Яндекс Дзен – мы говорим да, но не на стартовом этапе;
• Изучите информацию по продвижению канала на Яндекс Дзен «от корки до корки» — потратьте на это максимум времени.

Если вы честно и с полной самоотдачей примените нашу схему – уже к 6 шагу вы будете четко понимать, что нужно делать дальше. Желаем удачи!

https://youtube.com/watch?v=HZJN6Lu1TT4