Как подать рекламу в яндекс

Как найти специалиста

У заказчиков есть два способа подобрать исполнителя:

• найти по поиску, изучив профили отдельных людей либо компаний;
• создать заказ, чтобы специалисты могли на него откликнуться.

Чтобы связаться с исполнителем, для клиента регистрация на Яндекс.Услугах необязательна. О стоимости заказа стороны договариваются самостоятельно.

Специалистов находят по поиску, указав необходимую услугу (например, уборка квартир) или наименование специальности (дизайнеры).

Кроме того, можно воспользоваться готовыми разделами каталога.

Для размещения объявления о подборе исполнителей регистрация на Услугах уже нужна. Чтобы опубликовать заказ, авторизуйтесь в аккаунте Яндекса, нажмите кнопку «Разместить заказ». Укажите желаемую дату выполнения работы, кликните «Опубликовать». Информацию об откликах вы можете отслеживать на страницах сервиса либо по SMS.

Связь со специалистами возможна как по телефону, так и в онлайн-чате. Исполнителя подтверждают, кликнув на кнопку «Выбрать». После осуществления выбора публикация перестает показываться. По принятии работы желательно оценить ее качество, включив опцию «Участвовать в контроле качества».

Публикации перед размещением проходят проверку корректности постановки задачи исполнителю и указания условий сотрудничества. Не публикуются, в частности, заявки:

• с нецензурной лексикой;
• содержащие рекламу, спам, информацию порнографического характера;
• цель которых – получение работы;
• противоречащие законам РФ;
• с призывами к насилию, дискриминации.

Помимо соблюдений условий Яндекс.Услуг, рекомендуем детально изучать отзывы об исполнителе, интересоваться дипломами, сертификатами. Перед началом непосредственного сотрудничества попросите оппонента предъявить паспорт. Денежные средства лучше всего передавать под расписку. Yandex не несет ответственности за исход сделки, не консультирует по вопросам ее осуществления, не всегда может обеспечить защиту от мошенничества. Также на случай возникновения спора желательно сделать фото до и после выполнения работы, сохранить контакты, историю переписки со специалистом.

Разместить объявление о продаже

Например, чтобы разместить объявление о продаже букета цветов нужно оказаться тут Все категорииТовары для домаТовары для праздниковЦветы

1. Название (обязательное поле)
2. Фотографии (обязательное поле)
3. Описание
4. Состояние  (обязательное поле)

Характеристики

Далее в зависимости от выбранного товара или услуги подтягиваются соответствующие Характеристики

В данном примере их немного

причем может быть

• 1 значение из выпадающего списка
• несколько значений из выпадающего списка
• количественная характеристика

нажимает Дальше и только потом Мы увидим поле Цена или галочку ️отдать Даром

Нажимаем дальше и видим следующий блок.

Контакты

На выбор 1 из 3 вариантов

• Только сообщения Для тех, кто любит тишину и ищет полной безопасности – Тут намёк что все будет идти через Яндекс Мессенджер и яндекс сможет отследить, если это вдруг мошенник (которых на досках объявлений очень много)
• Только звонки Для тех кто устал от переписок – здесь у Вас должен быть подтвержденный номер телефона в паспорте Яндекс, так как он подтягивается оттуда
• Звонки и сообщения Ни один покупатель не ускользнет от вас – это на случай, если кому-то просто спросить и он не любит звонить и не готов общаться в режиме реального времени.

В целом выбор зависит от товара или услуги. А так же от вашего настроения.

Место сделки

Данные подтягиваются так же из Яндекс паспорта по вашему место работу или дому.

Тут можно как удалить, так и добавить дополнительные адреса для сделки. Всё очень удобно указать написав адрес точка на карет подтянется и наоборот.

В следующем блоке смотрим на фото, название и цену. Нажимаем Опубликовать

Потом вас перебрасывает внутрь объявления

Здесь можно посмотреть статистику по объявлению по дням, а так же

• Просмотром объявления
• Уникальных пользователей (но это не точно)
• Количество раз добавления объявления в избранное

тут же можно отредактировать, снять с публикации или удалить объявление.

Особенности «Яндекс.Объявлений»

Веб-интерфейс сервиса «Яндекс.Объявления» имеет внешний вид, характерный для современных классифайдов: каждая карточка товара в обязательном порядке сопровождается фото, ценником, кратким описанием и примерным указанием места расположения. Для магазинов и производителей также предусмотрена автозагрузка товаров с помощью фидов.

Стартовая веб-страница «Яндекс.Объявлений»

В сервисе изначально отсутствует возможность размещения объявлений без фотографий. К каждому объявлению можно приложить до 20 фото, также предусмотрена вставка видео (в виде ссылки с Youtube). В описании товара запрещено размещать ссылки и категорически не рекомендуется размещать контактные данные дабы не поощрять мошенников.

В «Яндекс.Объявлениях» предусмотрен достаточно развитый рубрикатор объявлений, в который с момента запуска включены категории «Работа», «Спорт и отдых», «Строительство и ремонт» и многие другие, с достаточно развитой и понятной системой подкатегорий. В самом конце рубрикатора размещаются разделы «Авто», «Запчасти и Автотовары» и «Недвижимость», которые соответственно уводят по внешним ссылкам на другие онлайн-классифайды «Яндекс.Вертикалей».

Встроенная в сервис продвинутая система знаний о товарах, составленная с учетом накопленного опыта на «Яндекс.Маркете», позволяет вести поиск по множеству параметров – например, подобрать смартфон с двумя сим-картами или набор инструментов с плоскогубцами и трещоткой. Как пояснили CNews в компании, в будущем появится возможность указать поисковые параметры непосредственно в поисковой строке.

Зачем интегрировали ИТ-системы ПФР и московских судов
ИТ в госсекторе

Покупатели могут не только «откладывать» понравившиеся объявления в «Избранное», но также добавлять к ним собственные заметки: например, «Продавец готов встретиться в выходные». Такие заметки будут видны только их авторам.

Для общения продавцов и потенциальных покупателей «Яндекс.Объявлений» предусмотрен «Я.Мессенджер», который открывается в новом окне после нажатия соответствующей иконки, однако публиковать свои телефоны не запрещено – отображаются номера, указанные в «Яндекс.Паспорте» и выбранные в настройках сервиса.

Как пояснили CNews в «Яндексе», в будущем встроенный в сервис мессенджер научится проверять ссылки, которыми обмениваются покупатель и продавец, и предупреждать участников сделки о подозрительных действиях.

Еще одной особенностью сервиса является показатель активности продавцов и покупателей на основании оценки их активности в других сервисах «Яндекса». Этот показатель – так называемый «бейджик», получают пользователи с многолетним опытом пользования аккаунтом и сервисами «Яндекса».

Категории бейджика «Активность на Яндексе»

Бейджик «Активность на Яндексе» присваивается автоматически, купить его нельзя. Бейджик бывает трех типов (градаций): «Мы давно знакомы с автором объявления и знаем его по другим сервисам», «Мы знаем автора объявления и встречали его на сервисах Яндекса», «Пользователь нечасто использует сервисы Яндекса». Авторы объявлений без бейджика, скорее всего, имеют слишком молодой аккаунт или просто неизвестны «Яндексу».

Специальные настройки

Специальные настройки считаются предназначенными для опытных рекламодателей, но в рамках этой пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ мы считаем нужным их разобрать. Здесь есть важные пункты, которые могут влиять на эффективность рекламы.

Запрещенные площадки и внешние сети

До запуска рекламы список запрещенных площадок лучше оставить пустым. В интернете можно найти списки «универсальных» запрещенных площадок, на которых стоит запрещать показы всегда и везде. Но на самом деле «универсальных» списков не бывает. Многое зависит от тематики. Для начала не запрещайте ничего, но отслеживайте по Метрике, как ведет себя трафик с разных площадок. И уже потом при необходимости добавляйте запрещенные площадки.

Минус-фразы

Это общие минус-фразы на всю кампанию. Минус-фразы, которые вы сюда добавите, будут применяться абсолютно ко всем объявлениям кампании. Сюда имеет смысл добавлять какие-то общие для всей кампании слова, по которым вы точно не хотите показываться. Например, «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно». Более тонкую настройку минус-слов стоит проводить уже на уровне отдельных объявлений.

Скриншот 5 – минус-фразы на кампанию

Дополнительные релевантные фразы

Это фразы, которые система автоматически подбирает и добавляет к тем, что вы задали вручную. На старте их лучше отключать, поскольку дополнительные релевантные фразы не всегда подбираются точно и требуют отдельного контроля.

Запрещение показов по IP-адресам

Позволяет запретить показы рекламы определенным пользователям по IP-адресу. Например, вы запустили рекламу и увидели, что с какого-то IP идет много некачественных переходов. На практике такое встречается редко, поэтому в рамках пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ не будем подробно разбирать этот пункт. До старта кампании это поле просто оставьте пустым.

Осталось 4 чекбокса:

Скриншот 6 – чекбоксы в блоке специальных настроек кампании

1. Отключить подстановку части текста в заголовок. Если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными, то Директ на поиске может подставить в заголовок первое предложение из текста. Вот как это будет выглядеть.

Ваше объявление:

Заголовок: Туры на полюс

Текст: В гости к пингвинам. Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Как объявление будет выглядеть с подстановкой:

Заголовок: Туры на полюс – В гости к пингвинам.

Текст: Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Яндекс утверждает, что длинный заголовок увеличивает кликабельность объявлений, и не рекомендует отключать подстановку. Поэтому лучше оставить настройку Яндекс.Директа по умолчанию – то есть оставить чекбокс пустым.

2. Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах. Если у вашей компании есть заполненная страница в Яндекс.Справочнике с фотографиями, описанием и в идеале – с положительными отзывами, эту настройку Яндекс.Директа стоит оставить активной. Если на странице в Справочнике есть плохие отзывы или оценка компании низкая, галочку лучше снять. Что такое Яндекс.Справочник, можно почитать в Помощи.

3. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Здесь стоит поставить галочку. В ином случае при выставлении ставок будут учитываться не только активные, но и остановленные объявления конкурентов.

4. Добавить кампанию в самые важные. Пока у вас одна или две кампании, добавлять их в самые важные нет необходимости.

Нажмите «сохранить».

Параметры кампании – самый объемный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ, но на практике все настраивается довольно быстро.

Как зарегистрироваться в Яндекс.Услугах исполнителю

В первую очередь стоит зарегистрировать аккаунт на Yandex, затем на этой странице нажать кнопку в верхнем правом углу «Разместить свои услуги». После этого заполняется форма с именем, фамилией и телефонами, выбирается опция «Организация» либо «Частное лицо».

Далее нужно указать сферу, в которой вы (или компания) работаете, стоимость работ, месторасположение офиса, загрузить фото, скан-копии дипломов, сертификатов – если есть. Настройка Яндекс.Услуг достаточно проста. Модерация занимает два дня. В случае возникновения вопросов про Яндекс.Услуги всегда можно обратиться в поддержку сервиса.

Категории товаров, что там продают

Также вы можете приобрести или продать товары по следующим категориям:

• дом сад и огород;
• электроника;
• одежда, обувь и аксессуары;
• животные и товары для них;
• досуг и развлечения;
• товары для дома и дачи;
• бытовая техника;
• товары для красоты;
• бизнес и оборудование.

Остальные категории товаров можно посмотреть в разделе «Все объявления».

Сервис имеет простую панель управления, через которую вы можете заказать товар или продать. Также, можно переписываться с продавцами через мессенджер, звонить им на телефон, чтобы договориться о покупке товара. Ресурс работает без безопасной сделки по утверждению разработчиков этого сервиса. Все операции и договоренности происходят между покупателями и продавцами напрямую.

Кроме того, у сервиса сейчас нет доставки. Поэтому, общайтесь прямо на сайте и не переводите  деньги неизвестным людям! Информацию об этом посмотрите в официальном справочнике Яндекса – «yandex.ru/support/o-desktop/index.html».

Наш опыт в добавлении услуг в Yandex

Сначала регистрируем карточку компании в Я.Справочнике: 

При добавлении услуг обязательно указываем:

• имя и фамилию сотрудника компании, на чье имя регистрируется профиль;
• номер телефона для связи и SMS-подтверждения регистрации (желательно не 8 800);
• сертификаты, фотоотзывы предыдущих клиентов.

Готовый профиль бесплатной рекламы на Яндекс.Услугах выглядит так:

О публикации объявления приходит уведомление:

Если вы решили создать Яндекс.Услуги в профиле для последующей публикации, прописывайте полные их наименования, а не аббревиатуры. Рекомендуем в названиях указывать ключевые слова.

На странице в поисковике объявление будет отображаться таким образом:

Также не забывайте просить клиентов оставлять отзывы о выполненной работе. Профили в соцсетях указывайте те, где есть ваша целевая аудитория.

Как работает реклама в Директе

Рекламодатели выбирают формат и создают объявления по списку ключевых слов, которые соответствуют запросам пользователей. Реклама появляется в результатах выдачи по запросам в Яндексе, на сайтах Рекламной сети Яндекса и внешних сетей.

Исследования Яндекса, октябрь 2018

К примеру, вы вводите в поисковую строку Яндекса словосочетание «дизайн сайта Москва» и видите объявления с соответствующими услугами или товарами. Контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но значок «реклама» сообщает о том, что объявление оплачено.

Контекстные объявления

Так происходит выдача объявлений по конкретным запросам. Чем оно выше, тем больше показов и кликов. Главная задача настройки Директа — ограничить показы по нецелевым запросам и сделать максимальную выдачу по нужным запросам.

1. Поисковая реклама

Объявления размещаются сбоку, над или под результатами выдачи. Стратегия для поисковой рекламы называется «Только на поиске».

Премиум-показы

Раньше приоритетным в Директе раньше считали спецразмещение на верхних позициях, такие места могли стоить в десятки раз дороже.

Сейчас Яндекс распределяет места по прогнозу трафика. Объявления с лучшими показателями попадают в премиум-показы и получают больше просмотров и кликов. Они находятся над результатами выдачи, их может быть несколько.

Рекламное объявление над результатами выдачи

Объявления для премиум-показов отбирают на основании коэффициента качества, ставки за клик и показателя кликабельности (CTR).

Коэффициент качества считают по релевантности объявления запросу, релевантности объявления странице сайта и прочим факторам. Для расчета CTR используют прогнозируемую вероятность кликов, которая основана на статистике по кликам и показам конкретного ключа, поведения пользователей в регионе, ключах в тексте самого объявления.

Остальные объявления

Остальные объявления появляются под результатами выдачи или сбоку. Количество зависит от устройства, с которого пользователь делает запросы.

2. Реклама в сетях или РСЯ (Рекламные Сети Яндекса)

Рекламная сеть Яндекса — система размещения рекламы на сайтах-участниках РСЯ: собственных проектах сети Яндекса, на сайтах-партнерах, в приложениях Smart TV и в мобильных приложениях.

В Рекламную сеть Яндекса принимают только посещаемые сайты с качественным контентом, модераторы проверяют ресурсы на соответствие
правилам участия. В отличие от показов на поиске эти рекламные объявления содержат изображения.

Рекламу можно разместить и на внешних сайтах. Стратегия для рекламы в сетях называется «Только в сетях».

Контекстное объявление в почте Mail.ru

Стоимость кликов для такого размещения зависит от качества аудитории сайта, на котором висит объявление, от количества сайтов тематики объявления и конкурентности. Рекламодатели настраивают рубеж стоимости клика, который не позволит выйти за рамки бюджета рекламной кампании.

Отслеживание эффективности рекламного объявления на Яндекс Директ

Чтобы понять успешна ли ваша кампания и узнать о ее результатах, нужно отслеживать 3 группы показателей эффективности:

• Объявлений: CTR, количество показов и переходов на сайт.
• Сайта: число кликов целевой аудитории.
• Бизнеса: средняя стоимость одной сделки, их общее количество, размер доходов и чистой прибыли.

Важными показателями результативности рекламы являются: CAC (цена приобретения клиента), LTV (жизненная ценность покупателя) и их соотношение.

CAC демонстрирует какую сумму необходимо потратить на рекламу, чтобы привлечь одного реального клиента. К примеру, вы вложили 2000 рублей на Яндекс Директ и реализовали 5 своих товаров, значит стоимость одного покупателя – 400 рублей.

LTV показывает какую прибыль принесет один клиент за все время сотрудничества с вашей фирмой. Чаще всего рассчитывается среднегодовой доход от покупателя. К примеру, если у компании за этот период было 100 клиентов, а сумма их покупок составила 1 миллион, то LTV будет равен 10 тысячам рублей.

Соотношение вышеуказанных показателей должно превышать 3 единицы. Если оно меньше, то результаты рекламной компании отрицательные, а объявление неэффективно.

Как подать бесплатное объявление о продаже

Итак, чтобы подать объявление на сервисе, войдите в Яндекс почту. Далее нажмите кнопку «Разместить» на Яндекс объявлениях (скрин 2).

В открывшемся окне укажите, что вы продаете (скрин 3).

К примеру, мы укажем категорию «Электроника». Далее выбираете категории товаров и после этого нажимаете по одиночному товару, например, антенна.

Затем, внимательно заполняете объявление:

1. Пишете название товара. В названии четко укажите, что вы продаете.
2. Загружаете фотографии, можно до 20 штук.
3. Указываете ссылку на Ютуб, если есть.
4. Описание товара. Здесь не нужно указывать контактные данные, нужно подробно описать товар.
5. Укажите состояние товара, например, новый товар или уже используется.
6. Характеристики товара. В данном разделе прописываете технические характеристики, начиная с производителя.
7. После чего устанавливаете ваши контактные данные, цену и публикуете объявление.

Общие правила по размещению объявлений на Яндекс объявлении – «yandex.ru/support/o-desktop/rules.html». Изучите правила, чтобы ваше объявление не заблокировали, и вы его смогли найти после публикации.

Как настроить ставки в Яндекс.Директ?

Этот пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ актуален только для ручных стратегий показа. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то пропускайте этот блок. Вручную назначать ставки для каждой фразы вам не нужно.

Чтобы самостоятельно настроить рекламу в Яндекс.Директ с ручной стратегией показа, нужно знать, что Директ работает по принципу аукциона. Все мы в курсе, что такое аукцион – кто больше готов заплатить, тот и выиграл. В случае Яндекс.Директа – кто выставил большую ставку, у того и реклама показалась выше. Но не все так просто. Во-первых, Директ снижает ставки для качественных объявлений. Как создать качественное объявление, мы разбирали в предыдущих статьях по контекстной рекламе. В частности, добавление ключевой фразы в заголовок может снизить ставку. Посмотрите, как сильно отличаются ставки для объявления с ключевым словом в заголовке и без ключевого слова:

Скриншот 9 – зависимость ставок от ключевого слова в заголовке

Во-вторых, качественные объявления набирают более высокий CTR (показатель кликабельности). А это, в свою очередь, снижает стоимость клика.

Итак, можно сказать, что на стоимость кликов влияет три параметра – качество объявлений, CTR и собственно ставка. С качеством разобрались, к высокому CTR будем стремиться, создавая качественные объявления и улучшая их – остались непосредственно ставки.

Рядом с каждой фразой вы видите несколько колонок с цифрами. Разберем, что они означают.

• Объем трафика. Чем больше цифра, тем больше трафика соберет объявление.
• Прогноз ставки, руб. Это та ставка, которую вам нужно выставить, чтобы получить определенный объем трафика. При этом фактически клик может стоить меньше, т.е списываться может меньшая сумма.
• Спис. цена, руб. Эта та цена, которая фактически может списываться за клик по объявлению. Часто списываемая цена ниже, чем прогноз ставки.
• Ставка, руб. Это ставка, которую задаете вы.

• Прогноз трафика. Эта цифра показывает, какой объем трафика вы сможете получать при выставленной ставке.

На что ориентироваться, задавая ставку? Конечно, лучше выставить ставку, которая позволит вам получать максимальный объем трафика. Потому что максимальный объем трафика – это более высокие позиции, а значит, более высокий CTR – и соответственно, снижение стоимости клика в перспективе. При этом смотреть нужно именно на прогноз ставки, а не на списываемую цену. Потому что для получения нужного объема трафика вам придется задать прогнозную ставку. По факту стоимость клика может быть ниже, как в столбце «списываемая цена» (а может и не быть).

Что делать, если ставка для получения большого объема трафика слишком высокая? Есть разные варианты действий:

• Проверить, есть ли ключевая фраза в заголовке, и если нет – добавить ее.
• Запустить объявление по «дорогой» фразе только на РСЯ (там ставки обычно сильно ниже), а на поиске – не запускать.

• Вариант для отчаявшихся – переключиться на автоматическую стратегию 🙂

Настройка ставок – это финальный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Больше настраивать ничего не нужно. Чтобы реклама запустилась, осталось отправить объявления на модерацию, пройти ее и оплатить размещение. Ниже расскажем, как это сделать.