Главные секреты планировщика ключевых слов google

How to Use Google Keyword Planner

Google Keyword Planner gives you two options to get started, which are:

1. Find keywords: Get keyword ideas that can help you reach people interested in your product or service;
2. Get search volume and forecasts: See search volume and other historical metrics for your keywords, as well as forecasts for how they might perform in the future.

Both options take you to the Keyword Plan, but what you see will vary slightly depending on your choice. These are not two separate standalone tools.

Let’s explore each starting point in more detail.

“Find keywords”

Do you want to discover new keyword ideas? Start here.

As per Google’s instructions, just “Enter words, phrases, or a URL related to your business.” Google will then kick back some keyword suggestions.

Here are the suggestions for “SEO”:

There are 1,106 keyword ideas in total.

For each suggestion, you’ll see:

• Avg. monthly searches;
• Competition;
• Top of page bid (low range);
• Top of page bid (high range)

But you’re not limited to single words; phrases also work. And you can enter up to ten seed keywords/phrases at a time.

There’s also the option to use a URL or website as the seed.

Here’s another trick: you can enter up to ten seed keywords and a URL at the same time.

But whatever you do, Google will never show more than a few thousand keyword suggestions.

Even when I entered a maximum of ten seed keywords and a URL, I still only got 4,715 suggestions.

This is pretty poor when compared to other keyword research tools.

Ahrefs Keywords Explorer, for instance, kicks back 484,282 suggestions based on those same three seed keywords…

… that’s more than 102x what Keyword Planner gives us.

“Get search volume and forecasts”

Do you already have a list of keywords that you wish to see metrics for? Start here.

Just paste them in, hit “Get started,” and it’ll take you to the Forecasts section.

There are no keyword suggestions here. It shows how many clicks and impressions you can expect should you decide to run ads for your chosen keywords on Google AdWords over the next 30 days. You’ll also see estimated costs, CTR, and CPC.

Most of this data is clearly aimed at AdWords advertisers. But here’s a quick trick:

Go to the “Historical Metrics” tab and you will see 12-month average search volumes for your keywords. These are the same ranges you see when starting with the “Find new keywords” option.

Not seeing the value in such ranges?

Keep reading. You never know, I might have a trick up my sleeve for unlocking exact search volumes. 

Historical metrics

When you use Keyword Planner to get historical metrics for your keywords or campaigns, you’ll see detailed statistics in a table that can help you select keywords to use in your campaign. Bear in mind that forecasts take bid, budget, seasonality and other factors into account, while historical metrics don’t.

What your historical metrics mean

• Average monthly searches (‘Avg. monthly searches’): The average number of times that people have searched for a keyword and its close variants based on the month range as well as the location and Search Network settings that you selected. You can use this information to see how popular your keywords are during different times of the year. By default, the number of searches for the term (regardless of language) is averaged over a 12-month period.
• Competition: The number of advertisers that showed on each keyword relative to all keywords across Google. Note that this data is specific to the location and Search Network targeting that you’ve selected. In the Competition column, you can see whether the competition for a keyword is low, medium or high.
• Top-of-page bid (low range): The lower range bid – an approximation of the 20th percentile – that advertisers have historically paid for a keyword’s top-of-page bid, based on your location and Search Network settings.
• Top-of-page bid (high range): The higher range bid – an approximation of the 80th percentile – that advertisers have historically paid for a keyword’s top-of-page bid, based on your location and Search Network settings.
• Organic impression share (‘Organic impr. share’): The percentage of times that a listing from your website showed up in web searches for a keyword. This is calculated by dividing the number of web searches that showed a listing from your website by the total number of searches for that keyword idea.
• Ad impression share: The number of impressions that you’ve received divided by the total number of searches for the location and network that you’re targeting that matched the keyword exactly in the last calendar month. Bear in mind that the ad impression share column in Keyword Planner is different from the impression share and exact match impression share columns in campaign management, which are based on the number of impressions that you were eligible to receive for a keyword. In Keyword Planner, ad impression share is based on the search volume for that exact keyword. When you see a dash (-) in the ad impression share column, that means that there isn’t enough data to calculate this number.

Things to bear in mind about your historical metrics

• Your search volume statistics are rounded. This means that when you get keyword ideas for multiple locations, the search volumes might not add up as you’d expect.
• Web traffic is influenced by seasonality, current events and a number of other factors. Therefore, the number of searches on your keywords is constantly fluctuating.
• Keyword forecasts can help you determine your estimated performance. Your forecasted impressions take your bid, budget, seasonality and historical ad quality into account, but your search volume statistics don’t. Also, your search volume is determined only for exact keyword matches, while your estimated impressions are based on your selected match types.
• Bid range statistics can help you decide which keywords to use for a campaign. Bid range statistics, or ‘top-of-page bid (low range)’ and ‘top-of-page bid (high range)’, can also help you choose an effective bid for your keywords. Bid range statistics take into account the bids that resulted in an ad being shown among the ads at the top of the first page of search results.
• Bid range statistics show bid information from the last 30 days. You might not see bid range statistics for keywords that have limited historical bid information. Because showing an ad at the top of the first page of results is based on a combination of bid, quality score and other factors, you can use these metrics to help adjust your bids in relation to similar keywords’ quality scores.

List View vs. Grouped View and “Your Keyword Plan”

Keywords in the Keyword Planner appear either in list view or in grouped view, which is sort of analogous to the concept of keyword niches and keyword lists that we’ve long supported in WordStream’s own keyword tools.

Additionally, you can add individual keywords or keyword groupings to “Your Plan,” which is sort of a temporary storage area for saving interesting-looking keywords and keyword groupings for later.

The Keyword Planner maintains state for the duration of your session – keywords that you add are saved while you’re in the process of looking for keywords.

Finally, when you’re done finding keywords, click on the “Get Estimates and Review Plan” button.

Getting Estimates and Reviewing Your Keyword Plan

The next step of the Keyword Plan process involves setting a keyword bid and daily budget for your portfolio of keywords and keyword groupings. 

Since keyword volume and CPC bid estimates vary wildly based on your budget, bid, location, and other factors, it’s important that you provide Google with some information to customize your estimates.

For example, you could enter in a bid of $40 and a daily budget of $1,000.00 and based on those settings, the Keyword Planner will generate detailed daily estimates for clicks, impressions, average ad position, and costs, as shown here.

AdWords Keyword Planner’s generated daily estimates.

Traffic your ad gets is different than Keyword Planner’s forecasts

Keyword Planner uses information from the dynamic ads system to project possible results on Google and its search partners. Here are some reasons why your traffic forecasts may be different than your actual results:

• You recently created a Google Ads account: If you’re a new advertiser, your forecasts are based on historical average data for all advertisers because there isn’t a sufficient amount of data about your particular business yet. You’ll see a rough average for your guidance until more data is available about how your ads are performing.
• Your ads run on the Display Network: Your forecasts are for the Search Network, and don’t include forecasts for the number of clicks your ads might receive on the Display Network, including placements that you choose. You can expect more traffic than what’s predicted if your ads run on the Display Network as well.
• You are targeting a small geographic region: You can expect results to be less accurate if you’re targeting a small geographic location, simply because there is less data on which to base predictions.
• You have the same, or very similar, keywords in different campaigns: Regardless of how many ads you have running on a single keyword, you’ll be shown only one on each search results page. This means if you have similar or identical keywords in different ad groups or campaigns, your keywords are competing against each other. While Keyword Planner tries to account for competition among similar and identical keywords that appear across ad groups in the same campaign, its forecasts for these keywords might be less accurate. Keyword Planner doesn’t look at keywords across campaigns, so cross-campaign competition won’t be accounted for in your forecasts.
• Your plan or keyword list contains similar keywords that you’re getting traffic forecasts for: If you estimate clicks for two or more similar keywords, Keyword Planner tries to predict how traffic will be divided between the overlapping terms. As a result, your forecasts will be less accurate.
• A full week of data is averaged to provide a daily forecast: Forecasts are based on one week of data, and are averaged to provide daily forecasts. Day-to-day traffic will vary, so consider an entire week’s average rather than a single day’s forecast.

5 заключительных советов

В заключение хочу дать несколько советов тем, кто будет придерживаться моего алгоритма при работе с Планировщиком:

1. При составлении списка базовых слов не ленитесь проработать его достаточно глубоко. Проработанный список не только даст возможность получить близкий к максимальному охват целевых запросов, но и станет вашим проводником при создании и настройке кампании и сэкономит время, когда появится задача увеличить охват и трафик кампании.
2. Скрупулезно перебирайте базовые слова и просматривайте все доступные варианты, которые выдал Планировщик. Часто бывает, что очень дешевые и при этом целевые ключевые слова находятся в самом конце предложенных вариантов. При грамотной фильтрации количество вариантов для одного базового слова редко превышает 200 единиц, то есть всего 7 страниц результатов.
3. Если какое-то ключевое слово «перетягивает» на себя львиную долю трафика, а значит и бюджета, проведите небольшой мозговой штурм и задумайтесь, о чем думают люди, которые вводят его в поисковую систему, на каком этапе принятия решения о покупке они находятся. Подумав над этим, скорее все вы захотите ставку для такого ключевого слова снизить.

   Хорошим примером такого размышления может стать случай из моей практики. Несколько лет назад, настраивая кампанию по садовым триммерам (инструмент для покоса травы), я получал очень много кликов по запросу «купить триммер». Но конверсий при этом он особо не давал. Отминусовав все слова, указывающие на триммер для волос (парикмахерский инструмент), мусора стало меньше, а конверсий все не было. Тогда в мою голову пришла на тот момент «гениальная мысль»: люди, которые вводят запрос «купить триммер», возможно, ищут триммер для волос, просто не уточняют это. Никакая минусовка тут не поможет, а выключение таких ключевых слов поможет сэкономить бюджет и соответственно, избежать роста цены за конверсию.

4. Ключевые слова, которые, по данным Планировщика, имеют частоту свыше 100 запросов в месяц, я рекомендую использовать не только в модифицированном типе соответствия, но и во фразовом. А если запрос достаточно конкретный, то и в точном. Ключевую фразу в трех типах соответствия нужно добавить в одну группу объявлений. Это позволит в будущем точнее управлять ставками для запросов, связанных с этим ключевым словом, а модифицированный вариант мы используем для сбора статистики по различным низкочастотным запросам, которых Планировщик не показал.
5. Не пренебрегайте вариантами оптимизации, которые предлагает AdWords. Их можно найти в верхнем меню на вкладке «Оптимизация». Там вы найдете советы не только по ставкам для ваших кампаний, но и варианты ключевых слов, которые следует добавить. Это просто способ заполнить пропуски, которые образовались в процессе сбора семантического ядра через Планировщик.

Статистика

В Планировщике ключевых слов можно посмотреть таблицу с подробной статистикой по ключевым словам и кампаниям. Эти данные помогут вам при подборе ключевых слов

Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы

Значение показателей за прошедший период

Среднее число запросов в месяц. Среднее количество запросов с ключевым словом и близкими к нему вариантами при выбранных настройках поисковой сети, местоположения и диапазона дат. Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды. По умолчанию количество поисковых запросов (вне зависимости от языка) приводится за 12 месяцев.

Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.

Ставка для показа вверху страницы (мин.). Величина, превышающая примерно 20 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Ставка для показа вверху страницы (макс.). Величина, превышающая примерно 80 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Процент полученных показов (обычный поиск). Процент показов ссылки на ваш сайт при поиске по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову.

Процент полученных показов. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц

Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах «Процент полученных показов» и «Процент показов по ключевым словам с точным соответствием» на странице управления кампаниями. Они основаны на общем числе показов по ключевому слову, которые вы могли получить, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова

Если данных для расчета недостаточно, в столбце «Процент полученных показов» будет прочерк.

Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период

Мы округляем статистику количества запросов. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.

Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.

Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность

При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании

Эта статистика, представленная показателями «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)», также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.

Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов.

Яндекс.Вордстат

Wordstat — бесплатный инструмент от Яндекса, который подойдет владельцам блогов и небольших сайтов. Функционал довольно ограничен, поэтому для серьезных сайтов он не пойдет.

Сервис позволяет посмотреть статистику по ключевым словам. Мы можем узнать, какие запросы люди вводили в Яндексе за последний месяц. Также Яндекс.Вордстат показывает:

• похожие ключи;
• количество запросов;
• что еще искали с введенной фразой;
• в каких странах этот ключ наиболее часто ищут;
• историю запросов.

Я лично использую этот сервис для поиска тем для статей и главного ключа. Вордстат позволяет узнать, стоит ли продвигаться по выбранной фразе или же люди такое не ищут.

Давайте разберем функционал на примере:

Запрос вбивается в поле, отмеченное на картинке красной стрелкой. Ниже можно выбрать тип поиска: по словам (сколько людей вводило этот запрос за последний месяц), по регионам (показы в месяц в разных регионах) или историю запроса.

Давайте введем запрос и поищем «по словам»:

Вот такой список мы получаем. Слева — синонимичные запросы. Справа — похожие запросы. К каждому ключу прилагается количество показов в месяц. А сверху над списком есть кнопки для установки фильтра по устройствам.

Если на какой-то из приведенных ключевых запросов кликнуть, то сервис покажет статистику уже по этому слову.

Итак, суммируем.

Плюсы Яндекс.Вордстат: 

• весьма точная статистика,
• похожие запросы, расширяющие семантику,
• поиск по регионам.

Минус Яндекс.Вордстат: cтатистика только по запросам в Яндексе, для Гугла нужно искать отдельно. У Google, кстати, есть свой сервис, называется он Google Trends.

Преимущества

Планировщик охвата позволяет выполнять следующие задачи:

• Планировать охват и частоту показа объявлений на YouTube и партнерских видеоресурсах Google, а также расходы на них. Вы можете разрешить Планировщику охвата подбирать форматы объявлений и перераспределять бюджет, а также создавать специальные медиапланы.
• Оценивать и сравнивать эффективность различных сочетаний типов кампаний.
• Получать подробные сведения об охвате, демографии и устройствах для выбранного медиаплана. Для каждого формата объявлений в вашем медиаплане Планировщик предоставляет подробные позиции. Таким образом, вы можете быстро скорректировать бюджет, местоположение, таргетинг и другие настройки формата, а также создать новый прогноз для медиаплана.

Step 1: Access Google Keyword Planner with Google Adwords

It is necessary to register with Google Adwords to get access to Google Keyword Planner. You can register on Google Adwords with your Gmail account or create a new one. Just make sure to enter your correct details at the time of creation; you won’t be able to change them later.

Now follow these steps to access Keyword Planner:

Login to Google Adwords.

Go to Tools section and select “Keyword Planner”.

Now you will be offered two sections by Google Keyword Tool.

1. Find new keywords and get search volume data
2. Plan your budget and get forecasts

• You’re concerned with only the first section (Find new keywords and get search volume data). The second section (Plan your budget and get forecasts) applies to Adwords Advertisers only.
• 1st section (Find new keywords and get search volume data) is further divided into three options that we will discuss in this guide.

1. Search for new Keywords using a phrase, website or category
2. Get search volume data and trends
3. Multiply Keyword lists to get new keywords

Now you’ll learn how to use these three options to find profitable keywords for your business.

KeywordGen

Следующий сервис — генератор ключей KeywordGen. Он на английском, но ключи на русском проверяет без проблем. Однако функционал этого инструмента менее обширный.

Вводим запрос и получаем большой список. Нет статистики, количества показов в месяц и других указаний.

Тем не менее этот сервис невероятно удобен для сбора семантического ядра. Ведь здесь можно составить собственный лист ключевых запросов.

Я вбила запрос «хостинг» и выбираю, какие ключи подходят мне по тематике. Например, я не беру ключи с региональной привязанностью, потому что моя статья будет общей. 

Я ставлю галочку возле нужных запросов. Выбранные ключевые фразы можно посмотреть, нажав на кнопку «Show KW List» Там будет список, который можно скопировать.

Теперь я могу нажать на один из приведенных ключей и просмотреть похожие запросы уже для него. Нужно навести мышкой на ключ и кликнуть сюда:

Далее я смогу выбрать нужные запросы уже из следующего списка. Фишка сервиса в том, что все выбранное будет сохраняться в «Show KW List». 

Личный опыт. Как раз тремя вышеприведенными сервисами я обычно и пользуюсь. Причем именно в этом порядке. Сначала на Яндекс.Вордстат я подбираю ключ в зависимости от его интересности для людей (количество запросов в месяц на Яндекс). Потом на Мутагене я проверяю его конкурентность. А конкретно на KeywordGen я собираю семантическую базу статьи в зависимости от ее особенностей (я имею в виду, например, отсутствие привязанности к конкретным регионам).

Enter or Upload Your Own Keyword List in Keyword Planner

Sometimes in search marketing, you’re lucky to have your own analytics data, for example, a list of top keywords that generate conversions for your website. If you’re this fortunate, it would definitely make sense to use those battle-proven keywords rather than the generic keyword suggestions you get from the Google Keyword Suggestion Tool.  Here’s what that looks like:

Google Keyword Suggestion Tool.

When you press the Get Estimates button, you’ll be brought to the same keyword workbench area; the only difference is that you’ll be looking at your own keyword list, rather than the generic keywords suggested via the Google Keyword Tool.

Как получить доступ к Планировщику ключевых слов Google (бесплатно)

Планировщик ключевых слов Google 100% бесплатный. Чтобы получить доступ, не нужно тратить на рекламу ни копейки. Вам только нужен Google аккаунт.

ПРИМЕЧАНИЕ. Нет аккаунта Google? Здесь можно получить его бесплатно.

Но иногда при доступе к инструменту случается вот что:

Вас просят настроить рекламную кампанию.

Google настолько агрессивно предлагает запустить рекламу, что кажется будто нет другого способа получить доступ к инструменту, кроме как закинуть туда деньжат. Но у меня есть хорошие новости.

Вы МОЖЕТЕ получить доступ к инструменту НЕ запуская рекламу AdWords. Нужно только преодолеть несколько препятствий.

Чтобы начать, перейдите сюда и кликните кнопку «Планировщик ключевых слов».

ПРИМЕЧАНИЕ. Возможно придётся заново вводить пароль. 

Теперь самая важная часть.

Когда видите надпись «Укажите свою основную рекламную цель», не выбирайте ни один из трёх вариантов. Нажмите маленькую кнопку «Перейти в режим эксперта».

НЕ ВИДИТЕ ССЫЛКИ?

Вот ещё одна особенность Планировщика ключевых слов Google: ссылку видно только на определённой ширине браузера.

Если ссылки не видно, попробуйте изменить размер окна браузера.

Как бы смешно это не выглядело, ссылка должна появиться.

На следующем экране нажмите кнопку «Создать аккаунт без кампании» (она тоже маленькая).

Жмите «Отправить» на следующей странице. (Не волнуйтесь, Google не будет просить данные кредитной карты).

После этого вы должны увидеть следующее сообщение:

Нажмите «Просмотреть аккаунт».

Наконец, нажмите «Инструменты» ещё раз и увидите ссылку на Планировщик.

Теперь у вас есть доступ! Не нужно вводить данные карт или запускать рекламные кампании.

Теперь давайте посмотрим как им пользоваться.

Step #4: Analyze the Keyword Ideas Section

Now that you’ve filtered the results down to keywords that are ideal for your business, let’s break down the terms that are left.

Specifically, I’m going to show you how to analyze the terms that show up in the “Keyword Ideas” section of the Keyword Planner.

Here’s what each of the terms in this section means:

Keyword (by relevance): This is the list of keywords that Google considers most relevant to the keyword or URL you typed into it.

Avg. monthly searches: Pretty self-explanatory. However, keep in mind that this is a range… and not a super-accurate indicator of search volume.

(I’ll show you how to get more accurate search volume data in a minute.)

Pro Tip: Watch out for seasonal keywords. That’s because seasonal keywords (like “Halloween costumes”) may get 50,000 searches in October and 100 searches in May. But the GKP will say that the term gets “10,000 searches per month”, which is kind of misleading.

Competition: Like I mentioned earlier, “Competition” in the Google Keyword Planner has nothing to do with SEO. Instead, “Competition” is simply the number of advertisers that are bidding on that keyword. But it IS useful to see if a keyword has any commercial intent (after all, the more people bid on a keyword, the more potential there is for them to become a lead or customer).

Top of Page Bid: This is another great way to size keyword’s monetization potential. The higher bid here, the more lucrative the traffic tends to be.