Как правильно настроить таргетинг в инстаграм в 2021 году

Техника: ключевое слово в комментариях

Смысл в том, чтобы максимально быстро получить обратную связь от пользователя под продвигаемой публикацией

Реализация простейшая:

1. В призыв к действию ставится известный объект интереса и людям предлагается написать «ключевое слово», которое покажет интерес и описывается результат, который случится,

Например, вы продаёте платья и пишите: оставляйте в комментах свои размеры, чтобы проверить наличиеИли ставь +, если хочешь получить в личные сообщения чек-лист «8 лайфхаков таргетированной рекламы в Инстаграм», я вышлю его тебе в ЛС.

2. Человек оставляет ключевое действие — дальнейшая продажа уже в переписке и на плечах менеджера.

Важно. Нужно оперативно отслеживать новые комментарии и отвечать, в идеале СРАЗУ, чем дальше от комментария тем меньше интерес к вашему предложению.
Если, конечно вы не продаёте оригинальные айфоны последней модели за половину цены

Нужно оперативно отслеживать новые комментарии и отвечать, в идеале СРАЗУ, чем дальше от комментария тем меньше интерес к вашему предложению.
Если, конечно вы не продаёте оригинальные айфоны последней модели за половину цены.

Настройка рекламы через приложение

Запустить таргетинг в Инстаграм с помощью мобильного приложения очень просто. Для этого понадобится:

• перейти в приложение и авторизироваться;

• выбрать (или опубликовать) запись (или историю), которую вы хотите продвигать;

• выставить необходимые настройки аудитории;

• завершить запуск рекламы.

Для запуска рекламы в меню поста нужно нажать кнопку «продвигать»

На этом, собственно, все. Что касается настроек аудитории, то они позволяют установить критерии, по которым будут отбираться пользователи для демонстрации им вашей рекламы. Вот основные из этих критериев:

• пол;

• возраст;

• место проживания;

• интересы пользователя.

Отметим, что запуск таргета в Инстаграм через мобильное приложение в некотором роде не самодостаточен. Это обусловлено тем, что он требует:

• наличия активного аккаунта Facebook, привязанного к аккаунту Instagram;

• положительного баланса на сервисе Ads Manager (сумма средств на балансе не должна быть меньше 20 рублей – это минимум, необходимый для продвижения одной публикации).

Как настроить таргет через Инстаграм: 5 шагов

Для новичков запуск рекламы напрямую через приложение Инстаграм — это возможность познакомиться с алгоритмом, изучить показатели. Приложение имеет узкий набор возможностей.

Таргетологи не рекомендуют использовать только настройку через приложение. В таком случае вам не будут доступны расширенные возможности для анализа, настройки аудиторий.

5 шагов, как настроить таргет через приложение Инстаграм

1. Создайте пост, который вы планируете запускать на рекламу.
2. Проверьте, что ваш аккаунт переведен в статус «Бизнес». Для этого откройте настройки Инстаграм и перейдите в раздел «Аккаунт». Пролистайте страницу до конца. Если ваш аккаунт не переведен в «Бизнес», нажмите «Переключиться на профессиональный аккаунт».
3. Привяжите к аккаунту профиль Фейсбук. Зайдите в настройки Инстаграм. Пролистайте страницу до конца и перейдите в раздел «Центр аккаунтов». Добавьте активный профиль Фейсбук.
4. Под постом, который вы запускаете на рекламу, нажмите кнопку «Продвигать». Здесь вы выбираете цель рекламной кампании, настраиваете аудиторию по возрасту, полу, географии и интересам, устанавливаете бюджет и длительность акции.
5. Информация по показам и переходам в рекламное объявление будет отображаться под постом в разделе «Статистика».

Реклама в Инстаграм сторис

Сторис представляет собой неплохую альтернативу таргету в ленте, поскольку ежедневно короткие истории используются огромным количеством бизнес и личных аккаунтов. Настройку рекламы для этой разновидности плейсмента можно провести в кабинете Фейсбук или Инстаграм. Для этого достаточно открыть нужную историю и выбрать «Продвигать», путем нажатия на 3 точки вверху справа. Если воспользоваться Ads Manager, то алгоритм будет такой же, как был описан выше. Отличие состоит только в снятии галочки с «Лента» при выборе места показа рекламы.

После подробного описания, как запустить рекламу в Инстаграм из своего аккаунта или через Facebook, вы сможете самостоятельно создавать рекламные объявления. Для привлечения новых посетителей используйте все возможности ресурса, изучайте статистику, постоянно экспериментируйте. Только практика поможет добиться желаемого результата.

Где можно обучиться рекламе в Инстаграм – курсы, книги

Обучиться таргетингу можно самостоятельно, а также с помощью профильных курсов. Еще один способ – работа под руководством специалиста, готового поделиться с вами опытом.

Лично я выбрала профессиональные курсы с хорошей практикой. Обучение я начинала у Князева. На его курсах я получила профессиональные навыки по настройке рекламы. Курс включал много практики, отработку разных задач и стратегий. После этого я прошла курсы Кэт Хауэлл – известного специалиста по настройке рекламы в ФБ.

Также я обучалась на курсах Дмитрия Чевычалова, где получила комплексные знания по онлайн-маркетингу. Этот курс примечателен тем, что куратор всем ученикам дает хорошую поддержку, помогает разобраться в тонкостях и деталях. У Дмитрия есть учебные курсы для новичков и для тех, кто хочет «прокачать» свой профессиональный уровень.

Из всех видов обучения я рекомендую курсы, потому что они не занимают много времени, содержат структурированную информацию, а также максимум практики. Обучение можно совмещать с работой таргетологом, поиском первых клиентов или настройкой собственного аккаунта.

Обучающих курсов по настройке рекламы в Facebook и Instagram много. Выбирайте подходящий вариант по отзывам выпускников.

Также рекомендую прочитать эти книги:

1. Ingate «Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений» – понятная книга с примерами и описанием функционала Instagram сети. Ёмко и по делу.
2. И. Манн «Маркетинг на 100%, ремикс» – очень интересна в прочтении, много практических советов. Особенно полезна для новичков. Слушаю в аудиоформате.
3. П. Андерхилл «Почему люди покупают» – интересные факты о влиянии маркетинга на примерах оффлайн-магазинов.
4. Дж. Шугерман «Искусство создания рекламных посланий».

Запуск рекламы во «ВКонтакте»

Аудитория ежемесячно активных пользователей «ВКонтакте» из России во втором квартале 2021 года составила 72 млн людей. Количество ежедневно активных достигло 47 млн пользователей.

Чтобы самостоятельно запустить таргет во «ВКонтакте», нужно зайти в раздел «» в левом меню на странице соцсети и нажать на кнопку «Создать объявление». Далее система предложит пройти все этапы настройки таргетированной рекламы.

Указать цель рекламной кампании

Можно прочитать рекомендации по выбору в правом углу каждой кнопки с целью. Там написано, какие задачи поможет решить та или иная цель и какая аудитория увидит рекламу.

Выбрать рекламный формат

Система покажет все доступные варианты. Под названием формата указано, для решения каких задач он подходит. Например, универсальная запись — для увеличения охвата, а реклама сайта — для роста трафика.

Подробнее о форматах и требованиях к рекламе во «ВКонтакте» читайте в нашем материале. Дальнейшая настройка будет зависеть от выбранного рекламного формата.

Оформить объявление

Добавьте текст, креативы, ссылку на сайт, при необходимости настройте сопутствующие элементы — например, текст для кнопки.

Указать целевую аудиторию

Настройте геотаргетинг, соцдем и интересы. При желании заполните дополнительные параметры: аудитории ретаргетинга, ограничения по устройствам и браузерам. Справа в окошке «Целевая аудитория» будут отображаться прогнозные данные о том, сколько людей подходит под заданные настройки ЦА.

Настроить время показа рекламы

Выделите в таблице необходимые часы и дни недели. В расписании отображается Московское время, каждая выделенная ячейка включает показы на один час. Можно настроить разное время показа рекламы в выходные, рабочие и праздничные дни.

Установить оптимизацию бюджета

При включенной настройке «Оптимизация бюджета кампании» система автоматически распределит средства между объявлениями для достижения наилучших результатов.

Затем задайте дневной лимит и выберите модель оплаты при включенной настройке «автоматическое управление ценой». Также можно выбрать ручную настройку и установить цену за целевое действие самому. Справа появится прогноз по охвату, показам и другим метрикам.

Настроить места размещений

Лучше выбрать автоматический выбор мест показа рекламы — он поможет эффективно расходовать бюджет и получить максимальный охват.

При настройке вручную можно установить ограничение по устройствам и площадкам: во «ВКонтакте» и «Одноклассниках», только во «ВКонтакте» или на всех площадках рекламной сети Mail.ru Group — «ВКонтакте», «Одноклассники», «Юла», «Авито» и других.

Подробнее о запуске рекламы во «ВКонтакте» — в справке соцсети.

Что лучше, Фейсбук адс или приложение инстаграм

При создании рекламных кампаний у сервисов есть такие преимущества:

Instagram	Facebook Ads Manager
простая и быстрая настройка таргета; комфортная навигация; доступны базовые метрики; оптимально для новичков; дешевле Адс.	обширные настройки целевой аудитории; доступны разные виды целей (вовлеченность, трафик, лиды); максимальный выбор шаблонов креативов; реклама транслируется в Instagram и Facebook; встроенное А/Б-тестирование.

Что касается минусов, то у сервисов они такие:

Instagram	Facebook Ads Manager
ограниченные настройки. Доступны только такие параметры как возраст, пол, место жительства и интересы; сжатая поверхностная статистика; 2 способа оплаты.	сложная структура настройки, не подойдет новичкам; трафик нельзя направлять в свой аккаунт, только через редирект.

Регистрация рекламного кабинета в Фейсбуке

Вы, конечно же, знаете, что FB выкупил Инсту, поэтому настройка происходит в рекламном кабинете Фейсбука. Поэтому для начала регистрируемся в ФБ и связываем профили FB и Инсты. Как привязать аккаунт в Инстаграм, мы уже рассказывали, поэтому не будем повторяться.

Теперь нам нужно создать рекламный аккаунт внутри бизнес-менеджера. Звучит немного запутанно. Итак, бизнес-менеджер это что-то типа панели управления, которая объединяет в себе рекламные аккаунты из Фейсбука и Инстаграма, которые могут принадлежать разным компаниям. Продолжаем.

Выбираем раздел «Рекламный аккаунт».

Нам подсказывают, что у нас нет рекламных аккаунтов, поэтому жмем на синюю кнопку «Добавить» в центре страницы.

Выбираем «Создание рекламного аккаунта».

Задаем название профилю, указываем валюту рубли и устанавливаем нужный часовой пояс.

Указываем, как будет использоваться этот рекламный аккаунт.

Как настроить таргетинг в Инстаграм пошагово

Правильная настройка таргетинга состоит из таких действий:

Далее рассмотрим инструкцию, как пошагово самому создать таргетированную рекламу в Instagram.

Создание рекламного кабинета на Facebook

Рекламный кабинет создаётся в Ads Manager, для чего нужно перейти на .

Следующие шаги:

1. Выбираем необходимую страницу из меню «Аккаунты Business Manager».
2. Для создания кабинета переходим в настройки кампании.
3. Нажимаем «Добавить» и «Создание рекламного аккаунта».
4. Выбираем нужные параметры.
5. Если рекламный аккаунт создан от имени страницы, выбираем, кто может иметь к нему доступ, передвигаем все ползунки вправо и жмем «Назначить».
6. Добавляем платёжную систему.

Детальный таргетинг в Инстаграм через Фуйсбук

Для создания таргетированной рекламы переходим в рекламный кабинет и нажимаем «Создать». Выбираем цель рекламной кампании.

Таргетинг можно настроить по таким целям:

• Узнаваемость. Подходит для максимального охвата ЦА, если у вас новый бренд.
• Рассмотрение. Будет оптимальной, чтобы заинтересовать людей для проявления активности.
• Конверсии. Цель, при которой будут оплачиваться продажи.

Выбрав цель, нужно определиться с типом. Например, «Рассмотрение» и «Трафик», после чего нажимаем «Продолжить». Затем редактируем название кампании и нажимаем «Далее». Если в качестве цели при правильном таргетинге в Инстаграме был выбран «Трафик», необходимо указать, куда вы хотите его направить.

Направить можно:

• На сайт.
• В приложение.
• В мессенджер.

Стоимость таргетированной рекламы

Чтобы понять примерный охват у рекламы, нужно указать стоимость на определенный срок. На охват влияют виды таргетинга, которые будут настроены далее. Стоимость рекламы напрямую определяется вашими настройками. Потенциальный охват можно наблюдать по шкале. Разбираясь, как правильно таргетировать рекламу в Инстаграм, следует оставаться в зеленой зоне и сильно не расширять и не сужать аудиторию. С учетом бюджета и введенных настроек можно узнать, сколько пользователей увидят вашу рекламу и каких результатов ожидать от кампании. Исходя из этого можно будет увеличить/уменьшить бюджет.

Аудитория для таргетинга

Выбираем местоположение, возраст, пол, интересы. Цену можно снизить путем удаления дорогих городов. В «Детальный таргетинг» указываем интересы своей аудитории, при этом можно сужать аудиторию, удалив людей по интересам.

Места размещения

Поскольку вам нужна реклама только в Инстаграм, следует самостоятельно выбрать места размещения. В дополнительных параметрах можно отметить показ объявлений для владельцев с Android/iOS.

Оптимизация и показ

• Контрольная цена. Необязательно заполнять. Можно указать максимальную цену за показ вашей рекламы. В конце выбираете нужный аккаунт Инстаграм.
• Настройка объявления. Выбираем, будет рекламироваться новый или уже опубликованный пост.
• Рекламные креативы. Появляется при создании нового поста.

Далее загружаем фото/видео и добавляем текстовое сопровождение.

Как таргетировать рекламу в Инстаграм по правилам

Существует ряд правил для рекламных объявлений:

• Текст описания –до 125 символов.
• Размер видео – до 4 Гб.
• Фото – JPG или PNG с максимальным разрешением.

Призыв к действию

Выбираем текст под кнопкой. Далее проверяем, как будет выглядеть объявление и нажимаем «Опубликовать» и «Продолжить». Добавляем платежные реквизиты, после чего реклама отправляется на проверку, и как только она будет одобрена, начнутся показы.

Мы рассмотрели инструкцию, как можно создать таргетированную рекламу в Instagram бесплатно. Однако не стоит рассчитывать на саму бесплатную рекламу, поскольку продвижение в соцсетях без оплаты не предусмотрено.

Запишись на консультацию со специалистом Facebook

Facebook периодически рассылает уведомления о бесплатных консультациях со специалистами по маркетингу. Эти сообщения приходят на почту, к которой привязан твой Facebook. Чтобы такое письмо пришло, необходимо иметь активную рекламную кампанию в Инстаграм или Фейсбук.

Проверяй периодически почту, и если получишь такое сообщение — смело записывайся на выбранную дату и время. В назначенный срок тебе позвонят (Не пугайся, что звонок будет, скорее всего, из Великобритании), спросят про твой проект, цели и дадут советы по настройке рекламы. Более того — в конце диалога скорее всего предложат позвонить еще раз через пару недель, чтобы обсудить результаты после внесенных изменений.

Просто, бесплатно и совсем недолго. Если предлагают — обязательно пользуйся.

На сегодня это все советы для начинающих рекламодателей в Инстаграм. Если ты еще не пользовался каким-то из представленных методов — обязательно попробуй. Если у тебя есть цель развивать магазин и работать с рекламой без больших бюджетов и привлечения специалистов — в любом случае придется напрячься и поучиться новому. Однако, все способы подобраны с учетом простоты реализации. Каждый из этих пунктов можно сделать прямо сегодня, выделив 1-3 часа.

Проблемы при запуске рекламы

Если модераторы Facebook не одобрили изображения или видео, то, скорее всего, причина в качестве, размерах или формате файла. Еще раз проверьте эти параметры. Второй причиной может быть несоответствие картинки правилам социальной сети.

Третий возможный вариант – слишком большое количество текста на самом изображении. Не перегружайте графику описанием, укажите только главные преимущества и призыв к действию. Остальное сообщение напишите под медиаматериалами.

Какие еще трудности могут возникнуть, и что делать:

• задолженность по проведению кампаний. Проверьте свой баланс;
• блокировка страницы, если модераторы посчитали ее фейковой. Указывайте реальные данные при создании аккаунта;
• несоответствие целевой страницы правилам Facebook;
• если объявление одобрено, и вы получили уведомление об этом, но охват аудитории равняется 0, причина может быть в очень узкой нише. Например, вы рекламируете товар для мужчин от 30 до 40 лет в Ярославле. А таких пользователей в Инстаграме очень мало, и ваше объявление никому не показывается;
• еще одной причиной плохой отдачи может быть низкая ставка, попробуйте изменить стоимость действия.

Большинство проблем быстро решается, если внимательно изучить требования к рекламе. Если возникли трудности, и самостоятельно запустить кампанию не получается, обратитесь в поддержку или к SMM-специалисту.

Подсмотри у конкурентов

Инстаграм не скрывает информацию об аккаунтах, которые размещают рекламу. И ты можешь посмотреть на объявления, которые запускает любой другой пользователь Инстаграма.

Для этого открой интересующий профиль. Это может быть любой конкурент, найденных в рекомендациях или с помощью поиска. Нажми на три точки в правом верхнем углу и выбери пункт Информация об аккаунте. Такой пункт меню доступен для любого аккаунта, которые размещает таргетированную рекламу в Instagram, а также для тех аккаунтов, которые просто имеют большие охваты (Популярные профили).

Затем достаточно нажать на Активные объявления. Именно там ты можешь посмотреть любое объявление для ленты или Stories, которое запускает владелец данного аккаунта.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм

Соотнесите бюджет с целями и желаемым эффектом (подписки, продажи), тогда будет легче определиться с суммой. 

В таблице – примерный бюджет и  прогнозируемый результат.

Бюджет	Итог
1,5-2 тыс. рублей	Поймете цену клика в том или ином сегменте ЦА.
3-5 тыс. рублей	Минимальное число продаж или охвата. Тестирование гипотезы.
10-15 тыс. рублей	Стабильные, но немногочисленные заявки и продажи.
20-30 тыс. рублей	Тестирование гипотез, продажи разным сегментам ЦА.
30-60 тыс. рублей	Стабильные продажи.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм — приблизительные расчёты

Это условная классификация вложений. Возможно получить продажи уже после вложения 2 тысяч рублей, а можно «спустить» и 100 тысяч рублей в худшем варианте. В любом случае – таргетированной рекламой нужно заниматься и анализировать промежуточные результаты.

Настройка рекламы с помощью персонального компьютера

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм с помощью персонального компьютера осуществляется посредством использования рекламного сервиса Facebook Ads Manager. Она несколько сложнее настройки через мобильное приложение, однако позволяет более тонко отладить параметры рекламной кампании.

Чтобы запустить таргет в Инстаграм с помощью Ads Manager, понадобится выполнить следующие шаги:

• зайти в Facebook и авторизироваться;

• открыть приложение Ads Manager;

• выбрать цель рекламы (в качестве целей доступны повышение узнаваемости бренда, охват аудитории, привлечение трафика на свой аккаунт или веб-сайт, увеличение степени вовлеченности пользователей, увеличение количества просмотров видеоклипов вашего канала на IGTV, генерация лидов, а также активизация переписки с пользователями через Direct);

• ввести сведения о своей рекламной публикации;

• выбрать место размещения поста (в данном случае Instagram будет выступать в качестве основного места, а лента или истории – в качестве дополнительного);

• выставить настройки аудитории;

• выбрать формат рекламы и создать рекламный пост.

Как и в случае с запуском рекламы через мобильное приложение, при использовании Ads Manager требуется активная учетная запись в Facebook, а также наличие на балансе сервиса не менее чем двадцати рублей.

Перед запуском рекламной кампании в Ads Manager нужно выбрать ее цель

Настройки аудитории при запуске рекламной кампании через Ads Manager в целом такие же, как в мобильном приложении Instagram.

Look-a-like аудитории

Формируются в разделе «аудитории» внутри ads manager.

У Инстаграма (ФБ) умные алгоритмы и они позволяют собирать тех, кто взаимодействовал с профилем, писал в личку и на основе них создать похожую.
Кроме этого, есть и другие возможности, например, делать подобную аудиторию из тех, кто заполнил заявку или совершил определенное действие по пикселю в воронке.

Эти сегменты с 70-80% вероятностью показывают лучшие результаты по целевому действию. Это связано с тем, что калибровка проходит вне категорий интересов сразу на основании сотни параметров похожести, то есть достаточно сузить её по гео-признаку, возрасту или другому ключевому параметру, чтобы сегмент стал полностью работоспособным.

Дополнительный секрет.

Если есть номера телефонов или имейлы определенного сегмента покупателей вашего товара, например, девушек 25-30, то лук-э-лайк, сформированный на основе них, будет результативнее для будущей рекламы на этот сегмент.

На сегодня всё.

Диплинк

(Пункт устарел, Инстач пофиксил баг, теперь всё работает верно и без этого бубна)

Те, кто ставят рекламных объявлениях профиль инстаграма в поле «ссылка» теряют 90% трафика, если не используют диплинк.

Справедливо для запусков через Адс менеджер.

По порядку:

1. Человек видит рекламу, где в кнопке зашита обычная ссылка на инсту;
2. Переходит по ней и его выкидывает на мобильную версию инстаграма с просьбой залогиниться;
3. И он сразу закрывает страницу, а вы теряете КЛИК.

Это частая причина ситуаций, когда кликов море, а результата 0.

Люди не станут ради вас специально логиниться в моб. версию, а уйдут. Точка.

Проблема решается бесплатными сервисами Диплинков.

Там в несколько кликов формируется специальная ссылка, которая не выбрасывает человека из своего акка и корректно переводит его к вам.

Смешно, но такой финт не знает как минимум 50% таргетологов, удивляясь тому, что траф не работает.

Кривую ситуацию немного сглаживает использование в креативах упоминания через @.
Не использовать диплинк при реализации р.к на профиль — грубейшая ошибка.

Делаю диплинки для таргетированной рекламы в Инстаграм в этом сервисе — https://app.urlgeni.us

Что такое реклама в Инстаграме

Instagram начал предлагать рекламные услуги в 2013 году после поглощения Фейсбуком. Изначально это был закрытый сервис, а общедоступным для всех рекламодателей он стал в 2015.

Учитывая, что две соцсети непосредственно связаны, продвигаясь в Инстаграме, вы получаете доступ к пользовательским инсайтам также с Фейсбука, что делает рекламу более персонализированной.

Действия пользователей анализируются одновременно на обеих площадках, и общий профиль каждого становится более полным. Инстаграм собирает информацию о нашем взаимодействии с одним кругом людей и брендов, Фейсбук — анализирует наши публикации, тематические предпочтения и сотни иных ключевых факторов.

Запуская рекламу на любой из этих площадок, вы настраиваете таргетинг, точность которого обеспечивают данные сразу из двух соцсетей.

По статистике, 75% пользователей Instagram взаимодействуют с рекламой. Это значит, что таргетированная реклама в Instagram  может быть невероятно эффективной, если правильно спланировать и продумать кампанию. Главное — правильно настроить таргетинг в Instagram.

Как настроить таргетинг в Инстаграм через телефон

Настраивать таргетинг можно и напрямую через мобильное приложение Instagram на вашем телефоне. Там она называется “Промоакция”, но суть ее такая же. Чтобы настроить свое рекламное объявление, зайдите в свой аккаунт Инстаграм и выберите пост, который хотите продвинуть. Справа под картинкой будет кнопка “Продвигать”, нажмите её.

Далее выберите куда вы хотите направлять трафик с рекламы. Предлагается два варианта: в свой профиль или на сторонний сайт. Я для этого примера выбрал вариант посещения моего профиля.

Для нашего примера давайте рассмотрим ручную настройку. Здесь нам нужно задать имя для создаваемой аудитории, выбрать места, интересы, возраст и пол нашей целевой аудитории. После всех настроек нажмите кнопку Готово.

Следующий шаг – настройка бюджета и продолжительности показа вашей рекламы. После выставления нужных значений, нажмите кнопку Далее.

Заключительный шаг – добавление способа оплаты. Добавьте свою банковскую карту — с неё будет списываться потраченная на рекламу сумма.

Когда добавите карту, нажмите на “Создать промоакцию”.

Поздравляю, ваше рекламное объявление готово

Преимущества и недостатки таргет-рекламы в Инстаграм

Преимущества

Таргетированная реклама через Инстаграм имеет ряд преимуществ по сравнению с другими типами рекламы. Вот основные из них.

• • Демонстрация только целевой аудитории. Таргетированная реклама в Instagram точно попадает в цель. В этом – ее основное отличие от других типов рекламы (например, приобретенной у блогеров). Ведь таргет через Инстаграм можно довольно точно настроить и обеспечить его показ только нужным пользователям.
  • Быстрое достижение результата. Таргетированная реклама в Инстаграме запускается очень быстро – запуск можно провести всего за полчаса. При этом она сразу начинает демонстрироваться пользователям, отвечающим критериям, заданным во время настройки. Это означает, что уже совсем скоро после запуска она способна принести первые результаты и увеличить количество продаж или траффик на сайте.
  • Низкая стоимость. Для запуска таргетинг-рекламы в Инстаграм не нужно больших вложений. Ее можно запустить при наличии всего 100 рублей. Конечно, никто не говорит, что при минимальных затратах реклама принесет желаемый результат – для этого нужны более существенные вложения. Но и о полном отсутствии результата говорить тоже нельзя.
  • Стабильные результаты. Поскольку таргет в Инстаграм демонстрируется исключительно пользователям, подпадающим под заданные критерии, он постоянно будет показываться именно этой части аудитории. Это означает, что ее охват на протяжении всей рекламной компании будет примерно одинаковым, соответственно, будут одинаковыми и результаты.
  • Возможность быстрого расширения компании. Если таргет в Instagram оказался успешным, рекламную компанию можно активизировать. Например, вы вложили в рекламный пост 500 рублей. Пост оказался эффективным и принес желаемый результат. Чтобы сделать его еще лучше, достаточно увеличить бюджет. Например, на следующий день вы вкладываете не 500 рублей, а 5 000 рублей, повысив бюджет в десять раз. Одновременно с этим десятикратно увеличится и эффективность таргетированной рекламы в Инсте.
  • Удобный анализ эффективности, поддающийся количественной оценке. И внутренние инструменты Instagram, и сторонние сервисы позволяют собирать подробную статистику по каждой рекламной публикации, которая позволяет довольно объективно оценить ее эффективность. Зачастую при использовании других типов рекламы такой возможности нет и конкретные цифры, точно показывающие, какой результат достигнут рекламной кампанией, посмотреть не получится.

  Недостатки

  Впрочем, не обошлось без ложки дегтя в бочке меда. Мы уже говорили, что запуск таргетированной рекламы в Инстаграм можно осуществить самому непосредственно через Instagram или через Ads Manager. Да, это действительно так. Однако настроить таргетинг через Инстаграм таким образом, чтобы он был по-настоящему эффективен, что по силам далеко не каждому. Для этого необходимо обладать профессиональными знаниями в области SMM-продвижения в Instagram (особенно если вы хотите охватить большую аудиторию, проживающую в разных регионах страны или даже за рубежом). Поэтому для запуска и настройки таргетированной рекламы лучше прибегнуть к услугам профессионалов – агентств или студий по рекламе и пиару в Instagram.

Настроить таргетинговую рекламу без помощи специалиста очень трудно

Еще один минус таргетированной рекламы в Instagram – ее неавторитетность в глазах некоторых пользователей. В случае, если товар или услугу рекламирует блогер, люди ему доверяют и из его уст коммерческое предложение звучит более убедительно. Если же пользователь просто видит информацию у себя в ленте, доверия к ней куда меньше. Однако здесь есть одно «но». Неавторетитетность таргетированной рекламы напрямую связана с ее грамотной настройкой. Если реклама будет настроена правильно и будет демонстрироваться только той части аудитории, которой по-настоящему интересен предлагаемый товар или услуга, авторитет источника, из которого поступает информация, отойдет на второй план. Ведь в этом случае пользователи, просматривающие рекламу, действительно нуждаются в товаре.

В чем преимущества таргетированной рекламы в Инстаграме?

• Пользователи активно взаимодействуют с брендами. Согласно исследованиям, в среднем 75% пользователей Инстаграма совершают действие, например, посещают сайт, после просмотра рекламы. Уровень взаимодействия с брендами здесь в 10 раз выше, чем в Фейсбуке.
• Настройки таргетинга как в Фейсбуке. Инстаграм использует обширный опыт и возможности таргетинга Фейсбука, поэтому вы можете показывать рекламу только той аудитории, которой это интересно.
• Постоянное развитие. Инстаграм регулярно добавляет новые рекламные возможности:
  • Уже есть возможность размещать рекламу в Stories, в том числе добавлять в нее ссылки.
  • Скоро появится функция бронирования. Малые предприятия, у которых нет сайта, смогут получать заявки на бронирование столиков, стрижку, маникюр и т.д. прямо из соцсети.

Заключение

Как и обещал — оставляю видео, чтобы можно было закрепить материал.

Итак, мы с вами разобрали 5 способов как выбрать целевую аудиторию в инстаграм.

Аудиторию из каждого способа нужно тестировать, анализировать, чтобы оставлять только то, что даёт хороший КОНЕЧНЫЙ результат.

Частая ошибка — обращать внимание только на цену клика или другие промежуточные значения, которые по факту для продажи (то есть монетизации рекламы) не имеют значения. Клики по 25 руб

могут давать продажу по 100 руб., тем временем много кликов по 5 руб. — дороже 500 руб. Это наблюдения из моего личного опыта. Обращайте внимание на анализ рекламы, потому что без него мы как слепые котята будем ориентироваться на то, где клик подешевле.

Остается только брать и делать, а про то как анализировать рекламную кампанию, чтобы оставлять лучшее — я рассказал в этой статье.