Подбор слов в яндекс вордстат: как пользоваться сервисом и зачем нужен бизнесу

Операторы в Яндекс.Вордстат. Уточняем данные по статистике

Вордстат собирает статистику по широкому спектру запросов. В выдачу попадает много нерелевантных ключей, а также тех, которые не несут нужного смысла. Для более точного поиска и отсеивания ненужных запросов используют операторы — это специальные знаки, уточняющие параметры подбора слов.

Оператор «»

Кавычки позволяют собирать статистику только по указанному слову или фразе. Например, если ввести уже упомянутый запрос «спальный мешок» — получим статистику 57 164 показов в месяц. Но в это число включены вариации запроса с дополнительными словами: «спальный мешок купить», «спальный мешок цена» и т.д.

Если они вам не нужны, берем запрос в кавычки и получаем статистику только по исходной формулировке.

Просто фразу «спальный мешок» в поиск вбивают куда реже — Вордстат выдает 3 063 показа в месяц.

Оператор !Данный оператор фиксирует форму слова в точном вхождении: без изменения падежа, числа, времени. Например, нам нужно узнать частотность запроса «доставка грузов в Москву» строго в таком вхождении, т.к. другие словоформы изменят смысл фразы.

Вот что Вордстат выдает без оператора:

Используя восклицательный знак, мы получим статистику с точным вхождением слов.

Этот оператор очень полезен при поиске анкоров для ссылок.

Оператор +

Вордстат по умолчанию игнорирует предлоги и союзы, считая их стоп-словами. В некоторых запросах эти части речи имеют принципиальное значение, т.к. без них смысл фразы становится совершенно иным. Оператор + дает указание учитывать все отмеченные предлоги и союзы.

Сравните результаты выдачи с ним и без него:

Без учета предлога Вордстат предлагает нерелевантные запросы.

Задав команду учитывать предлог — получаем статистику по нужному запросу.

Оператор —

Логика работы этого оператора обратная: он убирает из выборки нежелательные слова.

Например, если компания изготавливает только шкафы, то все ключи, связанные с мягкой мебелью или «своими руками» будут засорять статистику. Их убирают при помощи знака минус.

Оператор (|)

Оператор перебора используют для проверки серии похожих запросов.

Например, у нас есть три запроса:

• купить беговые лыжи;
• купить лыжи для конькового хода;
• купить охотничьи лыжи.

Мы можем вводить каждый запрос отдельно, но куда удобнее все сделать в один заход. Для этого группируем слова следующим образом: «купить (беговые|для конькового хода|охотничьи) лыжи».

Таким образом, используя оператор (|) можно не вводить один за другим похожие запросы, а сразу получать сводную статистику. Это очень помогает при сборе семантического ядра, когда нужно собрать частотность по большому количеству похожих запросов.

Оператор

Данный оператор фиксирует порядок слов в запросе.

Например: билет из . Благодаря квадратным скобкам Вордстат не будет предлагать ключи, связанные с направлением Москва-Новосибирск.

Другой пример: запрос  бронхита. Оператор фиксирует порядок слов и в выдаче не будет запросов осложнения при лечении бронхита, которые придают фразе совершенной иной смысл.

Совет! Для еще более быстрого и точного сбора запросов некоторые операторы сочетают друг с другом. Например, операторы «» и ! работают в комбинации. При этом команды «» и (|) не сочетаются.

Как пользоваться Гугл Трендс

В Google Trends все максимально упрощено, но потенциал сервиса огромный. Для каждого действия предусмотрен отдельный блок с настройками — и все совершенно бесплатно. Слева вверху на главной странице откройте меню для перехода по разделам: «Анализ», «Популярные запросы», «Год в поиске», «Подписки».

Анализ

Чтобы увидеть динамику популярности запроса, надо перейти на главную страницу Гугл Трендс, затем ввести нужную фразу. К примеру, популярный кей «пластиковые окна». Перед нами сразу же отобразится график (по России или другим странам), который показывает, что в отрезке за год больше всего интересовались этой темой летом 2020 года. Уровень интереса к данному словосочетанию 100 баллов, что означает наивысший уровень популярности. График можно скачивать в CSV.

Над графиком есть выпадающее меню, позволяющее настроить данные показа:

регион (можно выбрать везде), а также определить спрос ключа на уровне страны или города;

период — за 17 лет, за последние 5 лет, за год, неделю и даже за последние 4 часа;

категория — можно сегментировать точно по своей нише или выбрать все категории (помогает более точно показывать историю запроса);  

тип поиска — по картинкам, новостям, товарам, веб-поиску, Ютубу.

Запрос в строку можно вводить, используя специальные операторы. Это поможет сделать работу с кеями более эффективной. Например, ввод фразы в чистом виде даст возможность увидеть все варианты — включая близкие по смыслу поисковые кеи, разбавленные вхождения и т. д. А вот если ввести в кавычках, то система начнет искать словосочетание в точном вхождении, без изменения порядка слов. Ключ «пластиковые окна» в кавычках по РФ оказался низкочастотным, и не показывался Гугл Трендс. Но после изменения региона показа на «по всему миру», динамика популярности стала выглядеть так.

Кроме того, в Google Trends удастся использовать и другие типы операторов:

• использование дефиса перед фразой позволит исключить введенные минус слова — например, пластиковые окна — купить;
• ввод плюса позволяет включить в стату различные синонимы или нетипичные варианты написания для большего охвата — пластиковые окна + оконный пластик. 

Особенностью сервиса Гугл Трендс является то, что тут одновременно можно добавлять до 5 разных запросов и сравнивать их популярность. Для этого надо нажать на значок плюса (добавить) справа от строки ввода.  

По графику опытный маркетолог быстро проанализирует нужные ему данные. Например, что люди больше интересуются именно пластиковыми окнами, а также их установкой. Можно изменить настройки показа за последние 5 лет, чтобы выявить закономерность — и оказывается, что спрос на окна очень низкий в зимнее время года. Зная точное время пика популярности, можно грамотно рассчитать бюджет и добиться высокой конверсии.

В отдельном блоке удастся посмотреть популярность по субрегионам, где (в каком регионе) чаще всего искали по конкретному запросу. Можно еще уже сегментировать зону поиска, выбрав в настройках показ по городам.

Последний блок на вкладке «Анализ» даст возможность увидеть, какие именно пользователи выполняли поиск по искомой фразе и наиболее популярные дополнительные запросы.

По нашему запросу в отрезке за последний год сверхпопулярными были — пользователь из Лыткарино, компании VEKA и Salamander GmbH. Похожие фразы — «пластиковые окна в Туле», «как настроить пластиковые окна» и т. п.

Популярные запросы

В этом разделе можно увидеть самые трендовые запросы в разрезе — за сутки, сейчас, по странам. Например, по РФ поисковыми трендами за сутки на момент написания этой статьи показались такие фразы: «Вильярреал-Арсенал», «День пожарной охраны», «Павел Лобков».

По каждому запросу есть возможность смотреть полную статистику — похожие фразы и новости. Естественно, темы популярны в определенный отрезок времени и могут выпадать из списка популярных. Например, тот же «Коронавирус» — вероятно, пандемия постепенно угасает, поэтому ключ в будущем уже не будет в тренде.

Год в поиске

На этой вкладке видно, что было популярно в Google за прошлый год (2020). Также можно скроллить статистику назад по годам — до 2016.  

Самыми популярными темами в России на 2020 год по категории «События» оказались:

• Коронавирус;
• Выборы в США;
• Поправки в Конституцию России;
• Бой Хабиба и Гэтжи.

Темы показываются в 9 категориях: «События», «Утраты», «Что такое/что значит?», «Люди», «В домашних условиях», «Как?», «Путешествия по России», «Фильмы», «Сериалы».

Подписки

В этой части меню пользователю Гугл Трендс дается возможность подписаться на темы или популярные ключи, чтобы получать раз в неделю/месяц сообщения об интересных событиях. Например, таким способом можно отслеживать какой-нибудь запрос/тему.

Вордстат: как с ним работать и какие операторы использовать

Для того, чтобы работать с Вордстатом и использовать все его операторы, необходимо помнить несколько важных правил. Первое и самое главное то, что это очень просто, и каждый сможет справиться с поставленной задачей.

Остальные пункты звучат так:

• Яндекс Вордстат абсолютно бесплатный;
• Для пользования нужно зарегистрироваться в Яндексе;
• С помощью Вордстата удобно подбирать ключевые слова для контента;
• Выдача зависит от сезонности;
• В Вордстате не обязательно пользоваться только разделом «По словам».

Удобно то, что в Вордстате можно сделать сортировку по регионам. В отличие от разработки сайта-визитки под ключ, это делается довольно просто.

Для этого нужно будет нажать кнопку «Все регионы» и в появившемся окошке проставить необходимые галочки. Кстати, здесь же справа, Вы найдете очень удобную опцию «Быстрый выбор». С её помощью можно в один клик обозначить для подбора слов наиболее распространенные географические варианты: Москва и область; Санкт-Петербург и область; Украина; Россия, СНГ и Грузия.

Как и в поисковых системах, в Вордстате можно использовать синтаксические знаки для уточнения запроса. Ниже мы рассмотрим, как использовать операторы в Вордстате и какую функцию выполняет каждый из них. В приведённой таблице наглядно продемонстрированы распространённые символы и их значения, где ххх и ууу — это любые слова.

СИМВОЛ	ЗНАЧЕНИЕ
-ххх	Неиспользование слова
+ххх	Обязательное использование слова
«ххх ууу»	Вхождение только этих слов, но их порядок и окончания могут быть различными
!ххх	Точное вхождение слова (фиксация окончания)

Знак минус («-») перед словом помогает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно находится. Например, вбив в Вордстат «популярные запросы –слова», мы уберём из выдачи словосочетания вроде «популярные слова запроса», «популярные слова в запросах» и другие.

Знак плюс («+») даёт обратный эффект и подразумевает наличие слова, перед которым он стоит в выдаче. Это относится к предлогам и союзам, так как в обычном режиме Вордстат полностью игнорирует многие служебные части речи.

Если точнее, то сервис НЕ замечает короткие союзы и предлоги («и», «к»…), хотя более длинные удостаивает вниманиям («перед», «также»…). Например, мы вводим в поиск фразу «популярные запросы в яндексе», то в списке среди прочих запросов находим и «популярные поисковые запросы яндекс», и «топ популярных запросов яндекс», и другие словосочетания без предлога «в». А если мы вобьем «популярные запросы +в яндексе», то получим лишь то, что искали.

Знак кавычки («») позволяет уточнить выдачу, ведь в ней Вы увидите «закавыченные». Однако, их порядок и окончания могут отличаться.

Восклицательный знак («!») поможет получить точное «вхождение» в слова с нужным нам числом и падежом.

Удаляем мусор и чистим запросы

Используем мой сервис — обработчик запросов.

Выделяем мышью списки ключевых слов из левой колонки (для удобства можно начать выделять со строки «Статистика по словам» — скрипт всё равно это вырежет): 

и вставляем в мой скрипт: 

Проходим гугловскую капчу и отправляем запрос на обработку: 

В итоге получаем очищенный список ключевых фраз, который при необходимости моно почистить с помощью дополнительных правил или руками: 

Ниже можно получить по сути LSI — связанные с каждым словом другие ключевики: 

«Частота упоминаний» — по сути метрика популярности ключевого слова из всего списка запросов: 

Применяя полученные данные и знания — можно понять какие существуют семантические связи между словами и постараться употребить их в названиях объявлений и в описаниях.

Составляем продающий текст для объявления

С т.з. SEO — рекомендую начинать текстовое описание с наиболее популярных слов и ключевых фраз — ориентируйтесь на частоту упоминаний из моего сервиса или базовую частоту по вордстату.

Вписываем естественным образом ключевые слова. За простой спам ключевыми фразами могут забанить.

Что мы можем увидеть в коде Авито:

В HEAD:

В BODY:

Где:

%NAME% — Название вашего объявления (ограничение: 50 символов);%DESCRIPTION% — Текстовое описание (ограничение: 3070 знаков);%CITY% — Регион (город) размещения.

Оптимизируя объявления следует учесть что:

• Ваше название играет ключевую роль к продвижении товара как во внутреннем, так и в глобальном поиске.
• Меняя название — меняется URL, но при этом со старого URL будет проставлен 301 редирект.
• По истечении 30 дней или после отключения объявления происходит 302 редирект с URL на родительскую категорию.

Внешние ссылки на объявление

Желательно проставить ссылки из доступных аккаунтов в соцсетях на данное объявление. Будет хорошо если ваша страничка имеет много подписчиков и посты быстро набирают лайки и просмотры — это добавит трастовости по данной ссылке, а главное кто-то может заинтересоваться объявлением.

Главная цель от соцсетей с т.з. поисковой оптимизации — ускорение индексации URL данной страницы.

Читая некоторые кейсы, также наткнулся на методику закупки ссылок на объявления — это не самая лучшая идея.

Вывод

Такими способами можно понять, что чаще покупают на Авито — найти самые продаваемые товары. Составить релевантные запросам названия объявлений и их описания, чтобы ранжироваться лучше.

Благодаря текстовой оптимизации объявлений можно увеличить количество просмотров и переходов на них, повысив тем самым продажи.

Если у вас возникают сложности с текстовой оптимизацией объявлений, вы можете обращаться — я могу улучшить тексты, чтобы их находили по большему числу запросов в поиске Авито, а также через Яндекс и Google. Стоимость услуги 750 рублей.

Следующие страницы вас также могут заинтересовать:

• Подбор ключевых слов Яндекс Директ

• Добавляем компанию в справочники

• Хостинг провайдер Timeweb

• Комплекс платных каналов: начни тотальную охоту на клиентов

• Коммерческие факторы ранжирования

Обновлено: 29.12.2020
85629

Как анализировать данные по поисковым запросам

Анализ столбца «Ключевое слово»

В столбце «Ключевое слово» представлены термины, которые совпали с поисковым запросом и привели к показу объявления. Эта информация поможет вам понять, как ваши ключевые слова соотносятся с реальными запросами пользователей. 

Данные, представленные в этом столбце, помогут вам отредактировать список ключевых слов. Допустим, вы продаете тюльпаны. Просматривая отчет «Поисковые запросы», вы замечаете, что ключевое слово с широким соответствием цветы запускает показ объявлений пользователям, которые ищут красные розы и пурпурные орхидеи – товары, которые вы не продаете. В таком случае вам следует подобрать более точные ключевые слова, непосредственно связанные с предлагаемым товаром.

По умолчанию столбец «Ключевое слово» не отображается. Чтобы добавить этот столбец в старом интерфейсе AdWords, нажмите на раскрывающееся меню Столбцы и выберите пункт «Изменить столбцы». В разделе «Выберите показатели» нажмите Атрибуты. Затем нажмите на ссылку Добавить рядом с названием столбца «Ключевое слово» и кнопку Применить. Чтобы добавить этот столбец в новом интерфейсе Google Рекламы, нажмите на значок столбцов , а затем выберите Атрибуты. Установите флажок рядом с названием столбца «Ключевое слово» и нажмите Применить.

Анализ столбца «Тип соответствия»

Столбец «Тип соответствия» показывает, как поисковые запросы, по которым ваша реклама появлялась в Google, связаны с ключевыми словами в аккаунте. Эта информация поможет вам решить, какой тип соответствия лучше выбрать для того или иного ключевого слова.

Показатели эффективности в отчете о поисковых запросах могут отличаться от статистики по вашим группам товаров, поскольку в отчете указывается трафик по тем запросам, которые соответствуют требованиям в отношении конфиденциальности пользователей Google.

Совет: меняйте содержание отчета

Вы можете изменить содержание отчета, чтобы увидеть полный список поисковых запросов, которые привели к показу объявлений, на уровне аккаунта, отдельных кампаний или групп объявлений. Чтобы сделать это в старом интерфейсе AdWords, откройте вкладку Быстрая статистика, и выберите «Поисковые запросы» в раскрывающемся меню Вид. В новом интерфейсе Google Рекламы нужно нажать на значок отчетов , а затем выбрать в раскрывающемся меню Стандартные отчеты

Обратите внимание, что в этих разделах нельзя добавлять варианты из списка в качестве ключевых слов или минус-слов

Совет: анализируйте запросы на сайтах поисковых партнеров

На сайтах поисковых партнеров объявления могут показываться рядом с результатами поиска, на страницах каталогов сайтов, а также других страницах, связанных с запросами пользователей. В этих случаях поисковые запросы могут быть длиннее, чем обычно, или иметь иной формат, соответствующий структуре ресурса.

Подбор ключевых фраз

По умолчанию Wordstat ищет по словам. Впишите в поиск запрос и нажмите «Подобрать». Вы увидите разные запросы с данным словом и его словоформами.

 

Справа от каждого – частотность. Её значение основывается на данных за последние 30 дней и учитывает поиск в Яндексе.

Важные моменты по частотности в Вордстате:

• Она показывает не сколько раз вводят запрос строке поиска, а сколько раз выходит рекламное объявление в Директе по этому запросу;
• Суммировать показы по всем вариантам – ошибка, так как они включены в общую сумму в первой строке;
• Показатели иногда накручены и не всегда отражают адекватный спрос. Причина – владельцы регулярно мониторят свои сайты. Также это работа сервисов по проверке позиций, накрутке поведенческих факторов сайта, группировке поисковых запросов.

Вордстат предлагает фильтры по устройствам:

 

Сервис автоматически учитывает все падежи и числа и разбивает фразы на слова. Так, по запросу «галстук бабочка» выходит и «как завязывать галстук бабочку», и «купить бабочку галстук +в москве».

Wordstat также подбирает слова, которые пользователи вводили вместе с текущим запросом:

 

Если у вас моно-товар, который отличается по размеру, цвету, как в примере выше, правая колонка выдает различные вариации. Если запрос более обширный, как правило, это относится к сфере услуг, вы увидите несвязанные напрямую варианты. Например, выдача по фразе «Ремонт квартир»:

 

Это шанс выяснить:

• Как потенциальные клиенты стремятся решить проблему или удовлетворить потребность, и как они обращаются при этом к поисковику. Полезно это учитывать, когда основной ключевой запрос не обеспечивает широкий охват в Директе;
• Дополнительные интересы аудитории (какие товары еще покупают, чем интересуются) для создания пользовательских персонажей;
• По каким фразам искать околоцелевой трафик, чтобы рекламироваться в РСЯ.

Если кликнуть на любую фразу, она появляется в строке поиска – и сервис выдает прогнозируемое число показов в месяц по ней.

Под результатами – переход на следующие страницы выдачи Вордстата. К сожалению, нельзя попасть в конец по одному клику. Нужно перелистывать каждую страницу по кнопке «Далее». 

Для суперпопулярных запросов сервис не показывает данные, расположенные дальше 40-й страницы. Например, по фразе «скачать торрент» свыше 32 миллионов запросов.

Выход – сторонние решения для парсинга. Самые популярные: Key Collector, YandexKeyParser, расширения Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant (о них – в конце статьи).

Как уточнить запрос

Операторы помогают искать фразы по разным типам соответствия. Сравните количество показов:

• Широкое – ремонт велосипедов – 10 519 показов в месяц;
• Фразовое – «ремонт велосипедов» – 631 показ в месяц;
• Точное (фиксация окончания) – «!ремонт !велосипедов» – 456 показов в месяц.

Для большей смысловой детализации результатов есть вспомогательный синтаксис:

• Минус исключает словосочетания, где есть это слово. Например, по запросу «галстук бабочка -детский» Wordstat не покажет словосочетания вроде «галстук бабочка детский купить», «детский галстук бабочка размеры».
• Плюс значит, что оно обязательно для рекламной выдачи Директа. Особенно актуально для коротких предлогов и союзов, которые Яндекс иногда игнорирует. При вводе запроса «известные ученые из россии», в списке видим и «самые известные ученые россии», и «известные ученые современной россии», и «известные женщины ученые россии». А для «известные ученые +из россии» получаем только то, что ищем.
• Восклицательный знак обеспечивает точное вхождение (сохранение числа и падежа, как в запросе).

 

Оператор ( | ) добавляет синонимы. «Купить (одеяло|плед)» – это два запроса в одном: «Купить одеяло» и «Купить плед».

 

Оператор [] фиксирует порядок слов в запросе. Сравните статистику и поймете, какой вариант чаще используют:

 

Фиксированное число слов. Это пригодится для популярных тематик, когда сбор первых 40 страниц Вордстата не позволяет получить все поисковые фразы. Варианта два:

 

Когда основной запрос двухсловный и нужны 4-словные варианты, пишем так:

Популярность запроса по регионам

Wordstat сортирует результаты по географии. Нажмите «Все регионы» и отметьте нужные:

Для четырех часто используемых вариантов есть опция «Быстрый выбор».

Галочка «по регионам» помогает оценить популярность запроса в конкретном регионе или городе. Более 100% – это повышенный интерес:

При необходимости можно посмотреть частоту использования слов на карте мира:

Кому и зачем нужна статистика

Статистика запросов в интернете интересует:

• рекламодателей;
• маркетологов;
• редакторов сайтов, вебмастеров, оптимизаторов;
• лингвистов;
• государственные органы.

Для разработки семантического ядра необходимо выделить ряд ключевых слов. С их помощью поисковые системы в реальном времени находят ответы на введенные вопросы. Статистика поисковых запросов позволяет маркетинговым компаниям определить какие товары сейчас ищут потенциальные покупатели. На что направлен их интерес – на новогодние праздники или сборку мебели.

Рекламодатели используют сервисы статистики поисковых запросов для подбора товаров, которые ищут потенциальные клиенты. Такой подход позволил существенно удешевить контекстную рекламу.

Если статистика ключевых запросов применяется как простой подбор слов, тем самым используя несовершенство поисковиков для рекламных и маркетинговых ходов, то подобная деятельность называется «Черная оптимизация».

Белая оптимизация в отличие от «черной», служит рабочим инструментом редакторов сайтов, вебмастеров и оптимизаторов. Статистика запросов сайта нужна для увеличения посещаемости и удовлетворения потребности в информации. Для рутинной работы по сбору и структурированному изменению информации используют парсинг ресурсов.

Органы государственного управления особенно заинтересованы в данных, которые отображает статистика запросов в поисковых системах. Однако, анализ данных информационных систем, можно использовать не только как на улучшение жизни людей, но и для установления тотального контроля.

Используемая в РФ статистика запросов ОКПО, в Росреестр или количество выписок из ЕГРИП применяют для защиты от мошенничества, проверки на соответствие прав собственников, учета для налоговой инспекции. Сравнение с данными за прошлый период позволяет оценивать их деятельность.

Яркий пример попытки установить слежку за гражданами показали власти США. Обязав через суд America Online, MSN, Yahoo и Google предоставлять статистические материалы, они прикрылись желанием помешать распространению порнографии. Однако статистика запросов Гугл осталась недоступна чиновникам. Компания отказалась предоставлять информацию даже по решению суда.

Как перейти к низкочастотным запросам?

Снизу (после полученного списка) вы сразу увидите переход на следующую страницу. К сожалению, перейти в самый конец выдачи сервиса с помощью одного нажатия не получится, так как отлистывать можно лишь по одной странице. Напротив высветившихся запросов Вордстат показывает их количество и собирает все словосочетания, они же низкочастотные запросы, которые искали минимум 5 раз за последний месяц

Внимание: если листать страницы слишком быстро, а также при долгом пребывании на сервисе может появиться капча. Если Яндекс заставляет вас ввести указанный на картинке буквенно-цифровой код, то он просто хочет убедиться, что вы не робот, а живой человек

В Вордстате можно листать только на одну страницу вперед. Чтобы перейти на десятую страницу, придется нажать на кнопку «Далее» девять раз.

Если для дальнейшей работы с популярными запросами вам нужно вставить полученную статистику в Excel, нажмите Ctrl+C, выделив мышкой все необходимые данные в браузере, а затем в Экселе нажмите правую кнопку и укажите «Вставить как» => «Текст без форматирования». Так ваша таблица будет выглядеть красиво и аккуратно.