Как настроить яндекс.директ самому: пошаговая инструкция с комментариями специалиста

Как настроить ставки в Яндекс.Директ?

Этот пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ актуален только для ручных стратегий показа. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то пропускайте этот блок. Вручную назначать ставки для каждой фразы вам не нужно.

Чтобы самостоятельно настроить рекламу в Яндекс.Директ с ручной стратегией показа, нужно знать, что Директ работает по принципу аукциона. Все мы в курсе, что такое аукцион – кто больше готов заплатить, тот и выиграл. В случае Яндекс.Директа – кто выставил большую ставку, у того и реклама показалась выше. Но не все так просто. Во-первых, Директ снижает ставки для качественных объявлений. Как создать качественное объявление, мы разбирали в предыдущих статьях по контекстной рекламе. В частности, добавление ключевой фразы в заголовок может снизить ставку. Посмотрите, как сильно отличаются ставки для объявления с ключевым словом в заголовке и без ключевого слова:

Скриншот 9 – зависимость ставок от ключевого слова в заголовке

Во-вторых, качественные объявления набирают более высокий CTR (показатель кликабельности). А это, в свою очередь, снижает стоимость клика.

Итак, можно сказать, что на стоимость кликов влияет три параметра – качество объявлений, CTR и собственно ставка. С качеством разобрались, к высокому CTR будем стремиться, создавая качественные объявления и улучшая их – остались непосредственно ставки.

Рядом с каждой фразой вы видите несколько колонок с цифрами. Разберем, что они означают.

• Объем трафика. Чем больше цифра, тем больше трафика соберет объявление.
• Прогноз ставки, руб. Это та ставка, которую вам нужно выставить, чтобы получить определенный объем трафика. При этом фактически клик может стоить меньше, т.е списываться может меньшая сумма.
• Спис. цена, руб. Эта та цена, которая фактически может списываться за клик по объявлению. Часто списываемая цена ниже, чем прогноз ставки.
• Ставка, руб. Это ставка, которую задаете вы.

• Прогноз трафика. Эта цифра показывает, какой объем трафика вы сможете получать при выставленной ставке.

На что ориентироваться, задавая ставку? Конечно, лучше выставить ставку, которая позволит вам получать максимальный объем трафика. Потому что максимальный объем трафика – это более высокие позиции, а значит, более высокий CTR – и соответственно, снижение стоимости клика в перспективе. При этом смотреть нужно именно на прогноз ставки, а не на списываемую цену. Потому что для получения нужного объема трафика вам придется задать прогнозную ставку. По факту стоимость клика может быть ниже, как в столбце «списываемая цена» (а может и не быть).

Что делать, если ставка для получения большого объема трафика слишком высокая? Есть разные варианты действий:

• Проверить, есть ли ключевая фраза в заголовке, и если нет – добавить ее.
• Запустить объявление по «дорогой» фразе только на РСЯ (там ставки обычно сильно ниже), а на поиске – не запускать.

• Вариант для отчаявшихся – переключиться на автоматическую стратегию 🙂

Настройка ставок – это финальный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Больше настраивать ничего не нужно. Чтобы реклама запустилась, осталось отправить объявления на модерацию, пройти ее и оплатить размещение. Ниже расскажем, как это сделать.

Как работает реклама в Директе

Рекламодатели выбирают формат и создают объявления по списку ключевых слов, которые соответствуют запросам пользователей. Реклама появляется в результатах выдачи по запросам в Яндексе, на сайтах Рекламной сети Яндекса и внешних сетей.

Исследования Яндекса, октябрь 2018

К примеру, вы вводите в поисковую строку Яндекса словосочетание «дизайн сайта Москва» и видите объявления с соответствующими услугами или товарами. Контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но значок «реклама» сообщает о том, что объявление оплачено.

Контекстные объявления

Так происходит выдача объявлений по конкретным запросам. Чем оно выше, тем больше показов и кликов. Главная задача настройки Директа — ограничить показы по нецелевым запросам и сделать максимальную выдачу по нужным запросам.

1. Поисковая реклама

Объявления размещаются сбоку, над или под результатами выдачи. Стратегия для поисковой рекламы называется «Только на поиске».

Премиум-показы

Раньше приоритетным в Директе раньше считали спецразмещение на верхних позициях, такие места могли стоить в десятки раз дороже.

Сейчас Яндекс распределяет места по прогнозу трафика. Объявления с лучшими показателями попадают в премиум-показы и получают больше просмотров и кликов. Они находятся над результатами выдачи, их может быть несколько.

Рекламное объявление над результатами выдачи

Объявления для премиум-показов отбирают на основании коэффициента качества, ставки за клик и показателя кликабельности (CTR).

Коэффициент качества считают по релевантности объявления запросу, релевантности объявления странице сайта и прочим факторам. Для расчета CTR используют прогнозируемую вероятность кликов, которая основана на статистике по кликам и показам конкретного ключа, поведения пользователей в регионе, ключах в тексте самого объявления.

Остальные объявления

Остальные объявления появляются под результатами выдачи или сбоку. Количество зависит от устройства, с которого пользователь делает запросы.

2. Реклама в сетях или РСЯ (Рекламные Сети Яндекса)

Рекламная сеть Яндекса — система размещения рекламы на сайтах-участниках РСЯ: собственных проектах сети Яндекса, на сайтах-партнерах, в приложениях Smart TV и в мобильных приложениях.

В Рекламную сеть Яндекса принимают только посещаемые сайты с качественным контентом, модераторы проверяют ресурсы на соответствие
правилам участия. В отличие от показов на поиске эти рекламные объявления содержат изображения.

Рекламу можно разместить и на внешних сайтах. Стратегия для рекламы в сетях называется «Только в сетях».

Контекстное объявление в почте Mail.ru

Стоимость кликов для такого размещения зависит от качества аудитории сайта, на котором висит объявление, от количества сайтов тематики объявления и конкурентности. Рекламодатели настраивают рубеж стоимости клика, который не позволит выйти за рамки бюджета рекламной кампании.

Цена за клик и анализ эффективности

Эффективный Яндекс Директ должен приносить конверсию (покупку или подписку) с минимальными затратами. Поэтому ключи и минус слова должны максимально уточнять аудиторию, оптимизация объявления должна заранее позитивно настраивать клиента ещё до перехода на сайт. Главным показателем эффективности является конверсия – отношение количества конверсионных действий (покупок) к общему количеству перешедших на сайт. Хорошей конверсией считается соотношение в 10% и выше, нормальной – от 6%. При этом, средний чек покупки в расчёты не берётся, учитывается не сумма покупки или количество товаров, а только факт конверсии. Анализ эффективности делают с помощью инструмента прогноза бюджета.

Проверив ещё раз все настройки и задав желаемое положение рекламы в поисковой выдаче, можно отправить кампанию на модерацию. После её прохождения, объявление станет активным при наличии средств на счету.

Специальные настройки

Специальные настройки считаются предназначенными для опытных рекламодателей, но в рамках этой пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ мы считаем нужным их разобрать. Здесь есть важные пункты, которые могут влиять на эффективность рекламы.

Запрещенные площадки и внешние сети

До запуска рекламы список запрещенных площадок лучше оставить пустым. В интернете можно найти списки «универсальных» запрещенных площадок, на которых стоит запрещать показы всегда и везде. Но на самом деле «универсальных» списков не бывает. Многое зависит от тематики. Для начала не запрещайте ничего, но отслеживайте по Метрике, как ведет себя трафик с разных площадок. И уже потом при необходимости добавляйте запрещенные площадки.

Минус-фразы

Это общие минус-фразы на всю кампанию. Минус-фразы, которые вы сюда добавите, будут применяться абсолютно ко всем объявлениям кампании. Сюда имеет смысл добавлять какие-то общие для всей кампании слова, по которым вы точно не хотите показываться. Например, «бесплатно», «своими руками», «самостоятельно». Более тонкую настройку минус-слов стоит проводить уже на уровне отдельных объявлений.

Скриншот 5 – минус-фразы на кампанию

Дополнительные релевантные фразы

Это фразы, которые система автоматически подбирает и добавляет к тем, что вы задали вручную. На старте их лучше отключать, поскольку дополнительные релевантные фразы не всегда подбираются точно и требуют отдельного контроля.

Запрещение показов по IP-адресам

Позволяет запретить показы рекламы определенным пользователям по IP-адресу. Например, вы запустили рекламу и увидели, что с какого-то IP идет много некачественных переходов. На практике такое встречается редко, поэтому в рамках пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ не будем подробно разбирать этот пункт. До старта кампании это поле просто оставьте пустым.

Осталось 4 чекбокса:

Скриншот 6 – чекбоксы в блоке специальных настроек кампании

1. Отключить подстановку части текста в заголовок. Если у объявления нет второго заголовка или два заголовка вместе оказываются слишком длинными, то Директ на поиске может подставить в заголовок первое предложение из текста. Вот как это будет выглядеть.

Ваше объявление:

Заголовок: Туры на полюс

Текст: В гости к пингвинам. Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Как объявление будет выглядеть с подстановкой:

Заголовок: Туры на полюс – В гости к пингвинам.

Текст: Такой отдых запомнится на всю жизнь!

Яндекс утверждает, что длинный заголовок увеличивает кликабельность объявлений, и не рекомендует отключать подстановку. Поэтому лучше оставить настройку Яндекс.Директа по умолчанию – то есть оставить чекбокс пустым.

2. Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах. Если у вашей компании есть заполненная страница в Яндекс.Справочнике с фотографиями, описанием и в идеале – с положительными отзывами, эту настройку Яндекс.Директа стоит оставить активной. Если на странице в Справочнике есть плохие отзывы или оценка компании низкая, галочку лучше снять. Что такое Яндекс.Справочник, можно почитать в Помощи.

3. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Здесь стоит поставить галочку. В ином случае при выставлении ставок будут учитываться не только активные, но и остановленные объявления конкурентов.

4. Добавить кампанию в самые важные. Пока у вас одна или две кампании, добавлять их в самые важные нет необходимости.

Нажмите «сохранить».

Параметры кампании – самый объемный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ, но на практике все настраивается довольно быстро.

Что такое Яндекс Директ и зачем он вообще нужен?

Если давать Директу определение, как из энциклопедии, то это система контекстной рекламы на страницах Яндекса и сайтах-партнерах Рекламной сети. Если писать более понятным языком, то Директ — это сервис, который позволяет пользователям показывать объявления над органической выдачей и на других сайтах.

Форматов таких объявлений множество: текстовые объявления, текстово-графические, графические, видеообъявления. Но так как статья рассчитана для новичков, рассмотрим два основных вида: текстовые и текстово-графические объявления.

Текстовые объявления показываются пользователям в поисковой выдаче Яндекса и выглядят они вот так:

Теперь о принципе работы таких объявлений.

Второй вид объявлений — текстово-графические. Эти объявления показываются на сайтах-партнерах Рекламной сети Яндекса (коротко РСЯ) и имеют следующий вид:

Объявления РСЯ показываются пользователям на основании поведенческого или тематического таргетинга.

• Поведенческий таргетинг. Если вы уже искали диван-кровать в Яндексе, то система запомнит ваш запрос и продолжит показывать объявления на сайтах-партнерах. То есть при показе объявлений учитываются интересы пользователя.
• Тематический таргетинг. Алгоритмы Яндекса подбирают площадки, которые больше всего подходят под рекламное предложение. Например, на сайтах, связанных с автомобильной тематикой, будут показываться объявления о продаже запчастей или обслуживании автомобиля.

Чтобы рекламная кампания была эффективной, мы рекомендуем создавать объявления и для поиска, и для РСЯ. А как создавать? Сейчас расскажем.

Подготовка: сбор ключевых фраз

Ключевые слова можно собрать и на этапе настройки кампании в интерфейсе Яндекс.Директа. Но лучше сделать это заранее, чтобы тщательно проработать семантику, спрогнозировать количество трафика и бюджет.

Для начала определитесь, какие товары и услуги будете рекламировать. Выпишите их названия — именно этот список станет основой для поиска ключевых запросов.

В реальной ситуации запросов может быть в разы больше — все зависит от специфики деятельности и широты ассортимента.

Теперь с помощью сервиса Яндекс.Wordstat расширяем список запросов. Для этого вставляем запрос «двери шпон» в поле поиска и нажимаем «Подобрать»:

Яндекс.Wordstat показывает, что по фразе «двери шпон» было 20 038 показов в месяц. Это статистика по всем регионам и устройствам. Кроме того, цифра 20 038 учитывает показы всех фраз, в которых есть ключ «двери шпон» (например, «купить двери шпон» или «межкомнатные двери шпон»).

Для получения точной статистики укажите интересующий вас регион:

Статистика существенно изменилась:

Если же вы хотите узнать точную частоту запросов именно по фразе «двери шпон», используйте операторы соответствия Яндекса (восклицательный знак перед словом — фиксирует словоформу; кавычки — фиксируют количество слов):

То есть конкретно фразой «двери шпон» в регионе «Москва» интересовались всего 116 раз.

При сборе ключевых фраз учитывайте такие моменты:

• для рекламы в поиске лучше подходят средне- и низкочастотные фразы из 3-5 слов. Они позволяют составлять более релевантные объявления. Например, интент пользователя, который вводит слово «двери», не до конца ясен (непонятно, хочет он найти межкомнатные, входные двери, или вообще ищет фото или инструкцию по изготовлению). Другое дело, если он вводит фразу «купить белые двери из МДФ 40 мм». В этом случае есть оформленная потребность, и если человек увидит релевантное объявление, он с высокой вероятностью перейдет по нему;
• для рекламы в РСЯ лучше подходят высокочастотные запросы. Объявления в РСЯ показываются не в ответ на поисковый запрос, а в зависимости от контента страницы (или настроек ретаргетинга). Поэтому использование ВЧ-запросов позволяет увеличить охват целевой аудитории.

После того как вы соберете все ключевые фразы, оцените приблизительную стоимость показа объявлений по ним с помощью инструмента Яндекс.Директа — «Прогноз бюджета». Обязательно уточните регион, чтобы получить релевантные цифры.

Несмотря на то, что реальный бюджет будет отличаться от прогнозируемого, вы сможете получить общее представление о необходимой сумме вложений в рекламу. Кроме того, на этом этапе вы сможете выявить слишком дорогие фразы, которые, возможно, не стоит включать в кампанию.

После оценки бюджета и окончательного выбора ключевых фраз их следует сгруппировать в зависимости от вида товара, услуги или по другим критериям (сегменту аудитории, тематике и т. п.). В дальнейшем это упростит работу с аналитикой.

3 лайфхака при настройке Яндекс.Директ

1. «Скликивание бюджета»

Настраивайте сегменты в Яндекс Метрике. Сегменты фиксируют поведение посетителей на вашем сайте. Например, был ли реальный посетитель, или робот. Правильно настроенные сегменты позволяют избежать повторные заходы роботов, переходы по рекламе отказников или конкурентов на ваш сайт. Читайте на нашем сайте “3 способа защиты от скликивания и робокликов Яндекс.Директ”.

2. «Большой – значит Заметный»

В параметрах рекламной кампании нужно указать как можно больше информации о компании. Заполнить справочник и все поля в визитке организации.

3. «Бид-менеджер»

Автоматически управляет ставками в контекстной рекламе. Позволяет удерживать определенную позицию при заданных параметрах.

Знакомство с интерфейсом Директа

Летом 2018 года Яндекс.Директ представил новый интерфейс личного кабинета.

Его преимущества:

• управление рекламой в тесной связи со статистикой: на главный экран можно вывести важные показатели;
• удобная работа с уведомлениями и рекомендациями;
• фильтрация данных и массовые действия в редактировании кампаний.

Новый интерфейс постоянно дорабатывается командой Директа: некоторые функции переносят из старого интерфейса, но также появляются абсолютно новые. Например, массовые изменения в текстово-графических объявлениях и фильтрация кампаний по типу оплаты.

Перейти в кабинет с новым интерфейсом из кабинета старой версии можно, кликнув на баннер на странице «Мои кампании».

Вернуться в старый интерфейс легко — в правом углу кабинета есть нужная кнопка.

Старый интерфейс полностью совместим с новым: при переходе из одного в другой все изменения и настройки сохраняются.

Верхнее меню

1. Мои кампании. Компактная таблица со всеми рекламными кампаниями, которые созданы в кабинете Директа. Их можно отфильтровать по периоду создания, а также по параметрам и статистическим показателям.

Вид таблицы изменяется пользователем: можно вывести нужные столбы и скрыть те, что не требуются. Для этого нужно нажать на кнопку «Вид» в правой части кабинета Директа.

2. Создать кампанию. Новую рекламную кампанию можно создать в кабинете Директа, кликнув на кнопку «Создать кампанию» в верхнем меню сервиса.

3. Инструменты. Вкладка включает в себя два сервиса «Подбор слов» и «Прогноз бюджета». Первый позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы пользователей Яндекса, похожие по смыслу на заданные фразы. Второй рассчитывает ориентировочные расходы для ключевых фраз и выбранных регионов показа.

4. Рекомендации. Тут появляются подсказки Директа — как нужно изменить рекламные кампании, чтобы повысить их эффективность.

Рекомендации Яндекс.Директа и Google Ads: сравниваем и применяем

5. Библиотека. Здесь можно создать наборы часто используемых минус-фраз, чтобы потом добавить их к группам объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.

Выпадающее меню слева

В новом интерфейсе появилось выпадающее меню слева — по большей части оно собрало сервисы, ссылки на которые в старом интерфейсе размещались внизу страниц. Также тут можно добавить кампанию, объявление или группу объявлений, а также перейти к подборщику ключевых фраз.

С помощью бокового меню пользователь может перемещаться между кампаниями и возможностями Директа, найти контакты для связи, ссылки на обучающие материалы.

Из вкладки «Отчеты» можно перейти к статистике по всем кампаниям, заказу отчетов в Директе и мониторингу изменений позиций по фразам.

В «Библиотеке» на панели слева доступны не только минус-фразы. Отсюда можно перейти к управлению аудиториями ретаргетинга, фидами, креативами для смарт-баннеров, турбо-страницами и мобильными приложениями.

На вкладке «Инструменты» пользователю открывается еще больше возможностей: просмотр истории изменений, ссылки на скачивание Директ Коммандера и мобильных приложений, выгрузка объявлений в Excel и даже выбор сертифицированного специалиста по настройке Яндекс.Директа, который поможет с размещением рекламы.

Как работать с Директ Коммандером: от установки до массового редактирования

Вкладки навигации

В верхней части таблицы есть вкладки навигации, при помощи которых можно перемещаться между кампаниями, группами, объявлениями, фразами.

Если вы отметите кампанию галочкой, то на вкладке «Группы» увидите ее группы. Значок в виде колесика перед каждом рекламной кампанией открывает режим редактирования этой кампании.

Также отсюда можно перейти в Мастер отчетов — получить статистику за выбранный период с учетом поставленных целей.

Если хочется догнать клиента, который уже заходил к вам на сайт

В самом начале статьи я говорил о том, что при скромных бюджете достаточно рекламы в режиме «Только на поиске». Если вы работаете в сфере услуг и у вас очень скромный бюджет, то это действительно так. Хотя, если вы не дать клиенту про себя забыть, то создать отдельную кампанию с показом «Только в сетях» будет отличным решением.

Для такого можно создать одну группу с несколькими объявлениями под показы в рекламных сетях. В эту группу можно добавить все ключевые слова, которые не относятся к горящей потребности в стиле «Здесь и сейчас». Т.е. добавлять лучше только те ключевые запросы, которые ориентированы на услуги и товары, которые не покупают сразу с первого объявления.

Например, к таким запросам относится «Ремонт квартиры под ключ». Подавляющее большинство клиентов не будут заказывать сразу оставлять заявку на такую дорогостоящую услугу. Да, они могут позвонить для консультации и запросить предложение по стоимость, но покупка этой услуги может быть значительно размыта по времени. В общем, если клиент к вам зашел по такому запросу, то лучше мелькать у него перед глазами пару недель или месяц.

Для всех ключевых запросов можно выставить минимальную стоимость и поставить дополнительно корректировку по посещению вашего сайта. Например, если пользователь ранее посещал ваш сайт, то +100%.

В целом, если вы сделали все то, что описано выше, то этого будет достаточно для настройки начальной настройки вашей рекламной кампании. Вполне возможно, что это будет неплохим стартом для вашего бизнеса.

Такие статьи обычно никто не репостит, но если вдруг у вас появится такое желание, то я буду этому очень рад.

Создание аккаунта и рекламной кампании

Понадобится выбрать вашу страну, указать действующий электронный адрес и номер телефона для привязки кампании. Обязательно отметьте галочками принятие всех правил использования сервиса, после чего нажмите кнопку подтверждения.

Обратите внимание, что на сайте есть раздел «Затрудняетесь с настройкой кампании». Там можно выбрать помощь от специалиста Яндекс или частного сертифицированного лица

Конечно, эта услуга будет стоить денег, но некоторым пользователям лучше применить ее, нежели заниматься настройкой вручную.

В первом окне создания кампании понадобится заполнить основную информацию: дать ссылку на сайт, добавить ключевые цели и счетчики, указать стратегию (бюджет на рекламу и места показа) и ввести ограничения по времени. Как только все поля будут заполнены, переходите к следующему шагу.

Второй этап заключается в настройке аудитории. Вы должны выбрать, из какого города она будет, добавить ключевые фразы по запросам и минус-фразы, выбрать интересы пользователя и ретаргетинг (то есть показывать ли объявление тому лицу, которое посещало один из указанных сайтов). Все это заполняется в соответствии с личными предпочтениями.

Остается только выбрать тип объявления. Это может быть текстово-графическое изображение, просто картинка, видео или мобильная реклама. Следующие параметры уже зависят от выбранного типа. Доступно прикрепление различных ссылок и сообщений, изображений и видео, цен на товар и других деталей, которые могут отображаться в объявлении. Есть дополнения, например, виртуальная визитка или цена товара. Каждое из дополнений добавляет определенное количество процентов к кликабельности.

На этом процесс основной настройки завершен. Пополните кошелек, чтобы активировать кампанию.

Ведение Яндекс Директ

Настройка Яндекс Директ это всегда – процесс.

Реклама всегда имеет тенденцию к тому, что она не работает, ломается, плохо работает. Что в первую очередь связано с наличием других игроков на рынке, на действие которых специалист по контекстной рекламе не может повлиять. Только подстроиться со временем.

Типичные задачи по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ:

1. Расширение и сужение семантики (увеличение \ уменьшение ключевых слов или трафика)
2. Переписывание объявлений (замена картинок) и создание новых креативов для А/Б тестирования
3. Исправление отклоненных объявлений и ведение переписки с модераторами
4. Чистка поисковых запросов и увеличение списка минус слов
5. Исключение площадок РСЯ для запрета показа на некачественных площадках
6. Корректировка ставок в зависимости от показателей метрики
7. Создание и тестирование новых (типов) рекламных кампаний с целью масштабирования
8. Остановка трафика по некачественным таргетингам и выделение качественных в отдельную кампанию
9. Изменение ставок с целью снижения стоимости конверсии (оптимизация)
10. Подготовка отчётов о проделанной работе и показателях рекламных кампаний

Выставление ставок

В зависимости от выбора ручной или автоматической стратегии необходимо будет контролировать ставки самостоятельно или довериться системе выставив нужные показатели.

Бидер

Бидер – это программа \ сервис \ часть сервиса по обновлению ставок в Яндексе Директ.

Бидеры используются только с ручными стратегиями и особенно актуален на высоко конкурентных тематиках.

Автоматические стратегии

Крайний тренд направлен на автоматизацию выбора показа объявлений в зависимости от показателей передаваемое через Яндекс Метрику в Яндекс Директ.

Если у Вас достаточно часто случаются конверсии, то вы легко сможете перейти на систему оплату за конверсии.

Эта такая стратегия, которая после обучения позволит платить (снимать деньги с бюджета) только за целевые действия на сайте, а не за показы или клики.

Оптимизация бюджета рекламной кампании

Для просмотра отчета по выбранной рекламной кампании можно сделать так, как показоно на следующем скрине.

Если в настройке рекламной кампании были допущены какие-нибудь ошибки, то иногда в отчетах можно обнаружить удивительные поисковые запросы, которые сливают ваш бюджет.

Не будьте самоуверенным, т.к. такие ошибки встречать даже после компаний, которые занимаются настройкой рекламных кампаний на платной основе.

Отслеживайте все ненужные запросы и исключайте их минус-словами. Если ненужная ключевая фраза очень близка по написанию к подходящим ключевым словам, то используйте оператор «!», чтобы не задеть лишнего.

Пример: «Купить вазу || Купить ВАЗ.». Если вы не продаете вазы для цветов, то в минус слова можно добавить !вазы и !вазу. Хотя, можно было бы изначально добавить в ключевые слова «Купить !ВАЗ». В этом случае ваша объявление показывалось бы только тем, кто интересуется именно машинами «ВАЗ».

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов)

Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!