Meta description
Содержание:
- Как добавить мета тег description на сайт WordPress
- Описание – основной мотиватор для кликов по результатам выдачи
- Метатег Keywords может пригодиться только для Яндекс
- Что писать в теге meta description?
- Три способа привлечь внимание к сниппету
- Почему Description не отображается в Яндекс?
- Обязательно прописывать Description?
- Тег title
- Примеры составления Description на все случаи жизни
- Как добавить и проверить метатеги на сайте
- Conclusion
- 15 great meta description examples to inspire you
- Что такое Дескрипшен и как его составить
- Почему поисковая система может игнорировать description
Как добавить мета тег description на сайт WordPress
С самого начала у WordPress
отсутствуют инструменты по внесению метаданных. Потребуется поиск, скачивание и
запуск дополнительных расширений, выполняющих функцию.
Yoast Seo – один из примеров таких
приложений. Это решение проверено годами, постоянно радует пользователей
всевозможными дополнениями.
После установки плагина ниже поля
для размещения статьи появляются дополнительные четыре строчки. Интересует в
данном случае русское обозначение – метаописание, и английская версия –
MetaDescription.
Описания сочиняют в сервисе, либо
поля заполняют абзацами, подготовленными заранее. Для любых сайтов допустимо
разрабатывать дополнения, облегчающие автоматический режим заполнения.
Описание – основной мотиватор для кликов по результатам выдачи
Другие интересные выводы исследования:
- решение о переходе на страницу пользователи чаще принимают после просмотра трех и более ссылок на первой странице выдачи. То есть топ-1 не гарантирует, что на ссылку кликнут;
- 85,2% опрошенных говорят, что не восприимчивы к рекламе и чаще всего переходят по органическим ссылкам;
- 66,7% респондентов отметили, что если Google будет увеличивать количество рекламы в выдаче, они будут реже обращаться к этой ПС;
- 55% хотели бы видеть текст в выдаче поиска, несмотря на тенденцию увеличения числа графического контента в SERP.
Итак, исследование говорит, что описание – самый популярный фактор при выборе ссылки для клика
Значит, SEO-шнику стоит уделить этому метатегу внимание? Разберемся далее.
Метатег Keywords может пригодиться только для Яндекс
25 лет назад, когда появился метатег Keywords, его задачей было помочь поисковым системам определить релевантность контента на странице. Но многие стали злоупотреблять этой возможностью, превратив этот тег в кучу спама. У поисковиков не осталось иного выхода, как заявить о том, что метатег Keywords потерял свою силу.
Еще 8 лет назад дал однозначно понять, что игнорирует метатег Keywords и не учитывает его при ранжировании. Яндекс говорит, что метатег Keywords «может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам»
Но это не значит, что поисковик обязательно примет их во внимание
Если вы продвигаетесь в Яндексе, можете заполнить этот метатег, добавив 3–5 релевантных ключей через запятую в заголовке тега <head>.
Что писать в теге meta description?
О том, как правильно составить description, на что заострить внимание, подробно разъясняют поисковые системы Яндекс и Google. Мы постарались обобщить доступную официальную информацию в следующий свод рекомендаций, которые помогут составить оптимальное мета-описание для вашего сайта
Как правильно заполнить meta description:
Уникальность. Для каждой страницы вашего сайта должен быть прописан уникальный по своему содержанию description. В противном случае поисковые системы при достаточной степени схожести контента на страницах, могут посчитать их за дубликаты. И оставить в поисковой выдаче только одну страницу;
Точность. Мета-описание должно точно характеризовать конкретный контент, расположенный на одной странице. Не нужно добавлять описание всего проекта целиком в каждом мета-теге;
Релевантность. Meta description должен соответствовать той информации, которая находится на странице
Не стоит стараться привлечь внимание пользователей, использую в своих мета-описаниях заголовки из желтой прессы;
Размер. Description не должен быть сильно коротким, он не должен состоять из нескольких слов или словосочетаний
Делайте мета-описания размером не менее 100 символов;
Читабельность. Помните, что ваш сниппет будут читать люди, поэтому описание в нем должно быть емким, но в то же время простым и понятным. Не нужно стараться добавить в meta description как можно больше ключевых слов, поисковые системы с большой вероятностью проигнорируют такое описание. Используйте тематически схожие слова и слова-синонимы, чтобы избежать тавтологий;
Ключевые фразы. Ключевые слова не просто могут, они должны присутствовать в мета-описании каждой страницы. 1-3 ключевых слова в description — хорошая практика. Основное ключевое слово старайтесь разместить в первом предложении.
Обобщение. Мета-описание должно обобщать всю самую ценную информацию на странице. Систематизируйте информацию, разбросанную по странице. Например, для карточки товара это может быть краткое описание товара, цена, производитель, состав, доступные характеристики. Для информационной статьи: основная тема, автор, дата публикации;
Формат. Description должен быть написан на том же языке, что и web-страница. Не стоит злоупотреблять заглавными буквами, спецсимволами, вызывающими лозунгами, знаками препинания.
Актуальность. Мета-описание должно соответствовать актуальной информации на странице. Если вы редактируете содержание странице, поддерживайте в актуальном состоянии и description.
Description — это ваша визитная карточка. При его составлении постарайтесь понять, почему пользователя должен заинтересовать именно ваш контент. Ответив себе, дайте ответ и пользователям.
Есть ли различия в составлении meta description для разных поисковых систем: Яндекс и Google? Давайте попробуем найти отличия в сниппетах и рекомендациях по составлению мета-описаний.
Три способа привлечь внимание к сниппету
Наша задача — написать такие мета-теги, чтобы человек понял, что именно на нашей странице он найдет то, что ищет.
Использование чисел, цифр
Люди верят цифрам. Притом чем больше цифра, тем больше доверие, т.к. это подсознательно сигнализирует о большей выгоде. Например, “100 часов” лучше, чем “4 дня”. Что можно обозначить числами:
- сколько лет на рынке;
- минимальную и максимальную цену;
- количество позиций в каталоге;
- сроки исполнения, доставки;
- процент скидки, сумма, которую можно сэкономить;
- срок гарантии;
- нынешний год, чтобы человек видел, что информация актуальна.
В примерах ниже будут показаны удачные сниппеты, где использованы цифры.
Использование специальных усилительных слов
Обязательно учитывайте, продающий текст вы пишете или информационный!
Информационный текст — ничего не продает, он просто дает читателю полезную, интересную информацию по запросу.
Примерный список “горячих” слов для мета-тегов:
сенсационный,
революционный,
магический,
волшебный,
секрет,
быстро,
легко,
сравните,
мощный,
лучший,
самый,
выигрышный,
горячий,
бонус,
эксклюзивный,
бесплатно,
гарантия,
новый,
проверенный,
безопасный,
деньги,
сегодня,
удивительный,
окончательный,
первый,
важно,
успейте,
специальный,
цена,
доставка,
финальный,
экономия,
акция,
в наличии,
низкая,
преимущество,
сейчас,
любимый,
дополнительно,
вечный,
свежий,
главный,
неожиданный,
изумительный,
срочно.
Эти слова можно использовать и в title, и в description, и усилить цифрами. В зависимости от темы статьи вы можете использовать их и в продающих текстах, и в информационных.
Рассмотрим в таблице ниже примеры привлекательных title и description для информационного текста по запросу “как выбрать профессию”.
| Title | Description |
| Проверенные способы выбора профессии. Самые востребованные специальности | Какую специальность выбрать, чтобы зарабатывать много денег и любить свою работу. Советы по выбору профессии абитуриентам и школьникам |
| Как выбрать профессию: 10 надежных методов | Не можете определиться, кем стать в будущем? Эти методы помогут понять, чего вам хочется, даже если кажется, что ничего не привлекает |
А теперь рассмотрим примеры для продающего текста по запросу “купить пуховик”.
| Title | Description |
| Распродажа женских пуховиков. Скидки до 70%! | Продажа женских пуховиков по низким ценам. Бесплатная доставка по всей территории РФ от 2 дней! |
| Купить женские пуховики от 1499 руб. Более 1000 моделей в наличии | Коллекция женских пуховиков 2019 года. Большой выбор качественных курток от известных брендов, недорого! |
Выводы:
Если текст информационный — нужно рассказать о самом важном, что ждет читателя, привлечь конкретикой, можно надавить на “боль” человека, предугадать, что его может особенно тревожить и интересовать.
Если текст продающий — можно и нужно рассказать об отличиях от конкурентов, уникальности продукта, выгодах, которые предлагает компания, использовать цифры.
Использование спецсимволов
Это черно-белые картинки (стрелки, галочки…) и эмодзи.
Спецсимволами можно приукрасить сниппет, а можно и заменить некоторые слова, например, “телефон”, “перелет”.
В поисковой системе это выглядит так:
Подобрать спецсимволы можно в . Главные требования к ним:
- не переборщить (не нужно ставить после слова-двух, смотрите по смыслу);
- использовать только подходящие по тематике.
Все эмодзи и спецсимволы можно найти здесь.
Использовать их легко: выбрать подходящий и скопировать в поле title или description.
А чтобы убедиться, что выбранный вами эмодзи будет корректно отображаться, скопируйте и вставьте его в поисковую строку. Если при поиске смайлик найден — значит, должен отображаться, и поисковая система его поддерживает. Ищем восторженный смайлик в Google:
Ищем обезьянку в “Яндексе”:
Но может быть и такое, что по каким-то причинам в поисковой системе спецсимволы не отразятся или будут заменены на знаки вопроса, квадраты. Предугадать это невозможно.
Используйте эмодзи в Миратекст! При заливке статьи это будет выглядеть так:
При предпросмотре статьи так:
И на странице со статьей так:
Привлекайте внимание к сниппету спецсимволами, чтобы повысить его кликабельность
Почему Description не отображается в Яндекс?
Бывает так, что Вы указали дескрипшен, а он не отображается… И скорее всего, так и будет для многих запросов, по которым видите сайт в результатх поиска. Это нормальная ситауция. Давайте вспомним, как всё было…
Ранее, в поисковых системах, этот тег был одним из факторов для успешного развития сайта (скорее даже для правильного отображения на поиске), наряду ещё с одним мета тегом, под названием keywords (тег ключевых слов). Суть этих тегов в том, чтобы помочь поисковому роботу определить правильное содержание страницы (в случае с дескрипшен). Но слово “содержание”, правильней взять в кавычки, и скорее это краткое содержимое страницы. И его заполняли раньше активно, наряду с мета тегом keywords. И в коде страницы, эти теги выглядели так:
<html> <head> ... <meta name="description" content="Краткое содержимое страницы" /> <meta name="keywords" content="ключевые слова" /> ... </head> <body> ... </body> </html>
И выше самый простой пример, как выглядят страницы сайта в интернете на самом деле, и то как видит их поисковый робот, читая информацию внутри содержимого специальных тегов. Так, есть парный тег <head> </head>, который является контейнером для других элементов, среди которых, могут содержаться различные метаданные о странице, а также заголовок title, и ссылки на скрипты и таблицы стилей.
Так вот, про метаданные – это не парные теги, и у каждого из них – есть свои цели. Так, description – содержит в себе краткое описание страницы, чтобы посетитель мог понять, что его ждёт на странице. А keywords – помогал роботу определить, под какие поисковые фразы продвигается страница. Это знаете, когда поисковые алгоритмы были не настолько совершенны, и обращали на этот мета тег больше внимания. И все вебмастера, старались разместить в этот тег, как можно больше ключевых фраз через запятую. Как всё просто… Не так ли? ))
Раньше была такая ситуация, что содержимое из мета тега description, отображалось в сниппетах поисковой системы. И касаемо дескрипшен, конкретно в этом месте…
И это содержимое бралось не из контента страницы, а из тега description. Также титульный заголовок (title) брался исключительно из заголовка, который располагался между тегов titile. И вот пример, как это выглядит в коде страницы, между тегов head:
Раньше большой “упор” делали на титульный заголовок, и другие заголовки по значимости (h1,h2,h3 и др.). И конечно же, много много ключевых слов вствляли в мета тег keywords. Вот только прошло время, и поисковая система уже сама определяет наиболее релевантный сниппет под каждый запрос посетителя. И значимость заголовков, сейчас выше, чем была раньше. В том плане выше, что делать приоритет только на титульный заголовок – не правильно. h1,h2,h3 – также могут подставляться в сниппет поисковой системы, не зависимо от информации в титульном заголовке. Хотя он и является обязательным. На большинстве сайтов, мы его просто дублируем с h1 заголовком.
Тоже самое, и с мета тегом description. Его значимость можно сказать – минимальна, и большого приоритета в нем не наблюдается. Гугл так и вовсе не делает на него акцент, если не врут источники. Хорошо.
Посмотите, пример…
Вбиваем другой запрос, и нам эта же страница, выводится с другим заголовком и другим кратким описанием. То есть, поисковый робот сам посчитал, что правильней отобразить посетителю под запрос. Анализируется страница, и выдергиваются нужные данные для сниппета. И под каждый запрос – данные отличаются (сравните со скрином выше, отображается одна и таже страница, только с разными сниппетами описания и заголовка).
Не сложно догадаться, что мета тег keywords вовсе не актуален сейчас. И смысла его заполнять нет, так как это скорее вызовет обратный эффект в продвижении сайта. Гугл открыто заявлял, что с 2007 года, не учитывает этот тег. Для яндекса, ситуация аналогична с этим мета тегом, хотя где-то есть отголоски того, что возможно есть учет ключевых слов в этом мета теги. В современном мире, значимость мета тега keywords по 10 бальной шкале, была бы скорее всего равна 0. Но это моё мнение.
Возникает вопрос…
Обязательно прописывать Description?
Без прописывания метатега Description можно обойтись. Если он не будет заполнен, поисковик сам подберет текст для вставки в сниппет. Если заполнить, поисковик может взять его для сниппета, а может проигнорировать и взять другой кусок текста, который ему покажется более подходящим.
Разбивка по позициям:
Но исследователи отметили, что корреляция заполнения Description с позицией слабая.
Команда решила проанализировать тех, у кого описание заполнено, и посмотреть, как часто в выдаче появляется описание, заполненное именно вебмастером. Оказалось, для большинства страниц из топа Google сформировал свои описания.
Исследователи задались вопросом, может ли длина описания влиять на предпочтения ПС. Возможно, поисковик переписывает слишком длинные описания и чаще оставляет те, что умещаются на сниппете целиком? 40,61% из 192 656 изученных описаний из выборки были слишком длинными.
Оказалось, длина не особенно влияет. Стремление уместить Description в лимиты не сильно меняет вероятность того, что Google его перепишет.
Так нужно ли прописывать Description, если Google с большой вероятностью его заменит?
Подумайте, готовы ли вы потратить какое-то время на заполнение Description, чтобы иметь шанс управлять описанием ваших ссылок в SERP. Заполнение Description повышает шансы, что поисковик возьмет для сниппета именно тот текст, который вы составите для него. Ваше описание может быть убедительнее, конверсионнее, может содержать специальные символы, выделяющие сниппет в выдаче. Если вручную заполнять вы не готовы, можно попробовать плагины для автоматической генерации, это будет актуально, к примеру, для больших каталогов с товарами, где описание строится по шаблону.
Итак, если вы решили потратить на заполнение Description какое-то время, полезно будет узнать, каким должно быть хорошее описание.
Тег title
Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница, title служит своего рода названием. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.
Тег title указывается в начале кода HTML-страницы, отображается в заголовке:
А также показывается в результатах выдачи поисковиков:
По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным, информативным и привлекательным.
Рекомендации по составлению title:
Основная информация тега должна быть умещена в 40-70 символов с пробелами
Длинные заголовки поисковики обрезают.
Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика. Указывайте в начале самую высокочастотную фразу из подобранного вами семантического ядра
Если основной целью, которую должен достичь пользовать на сайте, является покупка, то тег стоит начинать со слова «Купить».
Указывайте город сайта, в котором вы работаете. Это важно не только для людей, но и для поисковых систем. При ранжировании поисковики будут учитывать указанный город, а пользователи будут понимать, подходит ли ваша компания по территориальному расположению. А вот если вы работаете в нескольких городах или делаете доставки по всей России, перечислением городов лучше не заниматься.
Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запросов, под которые оптимизирована страница. Для примера, тайтл «Выкуп авто, автовыкуп быстро, срочный выкуп автомобиль» переспамлен и непривлекателен для потенциальных клиентов. Добавьте преимущество, которое отличает вас и заинтересует потенциального клиента; укажите город нахождения. Всегда при оптимизации ориентируйтесь на людей, а не на роботов. Например, Тitle «Срочный выкуп авто в Москве в течение 24 часов» более эффективен.
Заголовок в рамках сайта должен быть уникален, составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.
Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.
Не используйте спецсимволы (“”= ()/ \ | + _ ) и знаки препинания (– . ! ?).
Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «Главная страница», «О компании».
Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.
Примеры составления Description на все случаи жизни
Для наглядности приведу примеры составления мета тега для различных видов страниц. Такая пошаговая инструкция значительно облегчит ваш труд. Для создания своего сниппета вам будет нужно только заменить ключевые запросы.
Дескрипшен для Главной страницы сайта
Так как Главная страница в большинстве случаев является статической, то есть остаётся неизменной, создание тега для неё строится на семантическом ядре сайта. Если ресурс занимается исключительно продажей товара или услуги, то в этом случае в сниппет будет уместно поместить самые «жаркие» предложения и выгоды.
Пример
Если на главной странице находится описание вашей компании, то мета тег будет выглядеть примерно так:
| «Более 15 лет занимаемся продажей сотовых телефонов, планшетов и аксессуаров к ним. Осуществляем доставку товара в регионы. Работаем без посредников». |
Сниппет карточки товара ориентирован исключительно на продажу. Поэтому в нём должна размещаться информация, относящаяся к определенной модели. Для составления дескрипшена для такой страницы потребуются прямые ключи с коммерческим вхождением.
Пример
Поисковые запросы: телефон Хуавей купить, Хуавей P20 Про, Смартфон Huawei P20 Pro, Хуавей в Москве.
| Description: «Купить Хуавей Р20 Про по лучшей цене в Москве с бесплатной доставкой. Сравнительные характеристики. Сопутствующие аксессуары к модели. Скидки, подарки, акции. Контактная информация 8(800) 123-45-67 круглосуточно». |
Качественный сниппет повышает время нахождения на сайте и глубину просмотра. Помимо точного наименования можно указать о возможности проведения сравнительного анализа в рамках модельного ряда. Акцент на удобное юзабилити сайта бывает очень эффективным.
Дескрипшен для блога
При создании уникального описания в первую очередь надо обратить внимание на настройки самого блога. На некоторых платформах создание такого тега может быть отключено по умолчанию
Поэтому обязательно включите режим ручного редактирования.
Как правило, страницы блога несут информационную нагрузку, поэтому дескрипшен должен составляться в виде краткого описания статьи. В данном случае можно сделать его немного длиннее. Если вы не хотите создавать отдельный тег, то можно использовать в качестве описания первый абзац текста, в котором рассказывается, о чём пойдет речь в статье.
Пример
Поисковые запросы: как выбрать телефон, виды сотовых телефонов, характеристики смартфонов, правила выбора.
| Description: «Как выбрать телефон или смартфон. Основные характеристики: операционная система, размер, мощность батарейки, видеокамера. Бюджетные варианты телефонов хорошего качества». |
Дескрипшен для блога не должен содержать много «воды» и бессмысленных фраз. Содержание должно призывать пользователя заглянуть на сайт, чтобы узнать подобности. Попробуйте завлечь посетителя какой-нибудь уникальной информацией, например, используйте в описании такие фразы, как «секреты выбора», «правила выбора», «пошаговая инструкция».
Как добавить и проверить метатеги на сайте
Во многих CMS нет возможности добавить метатеги через панель администратора, поэтому нужно устанавливать специальные плагины — например, Yoast SEO для WordPress; Easy Frontend SEO для Joomla.
Если по умолчанию в вашей CMS нет возможности прописать теги или вы по каким-то причинам не можете установить нужный плагин, вы можете открыть php файл нужной вам страницы через ftp-клиент и добавить в него метатеги.
Проблемы с тегами встречаются у многих веб-ресурсов. В прошлом году мы проанализировали 80 000 сайтов на предмет самых популярных ошибок, которые мешают в продвижении ресурсов, и увидели такую картину. У 64,4% сайтов был не заполнен или вообще отсутствовал метатег Description, у 45,5% ресурсов дублировался Description, а у 52,3% — дублировался тег Title.
Поэтому если вы не уверены, что на вашем сайте порядок с тегами, перепроверяйте все страницы с помощью нашего инструмента «Аудит сайта». Он буквально за несколько минут просканирует все страницы на вашем сайте (включая поддомены) и проверит метатеги.
В разделе «Анализ метатегов» вы увидите какие метатеги не прописаны, какие из них дублируются или слишком короткие/длинные. Рядом с каждой ошибкой вы увидите список URL, где она встречается.
В настройках вы можете самостоятельно задать оптимальную длину для Title и Description. А еще — настроить расписание автоматических проверок сайта и получать регулярные отчеты на свою почту, чтобы не пропустить никаких ошибок.
Регистрируйтесь на платформе и проверяйте метатеги на своем сайте.
Conclusion
Meta descriptions might not directly contribute to how Google ranks your web pages, but they certainly do help entice people to click your links. So nailing your meta descriptions should still be a priority when optimizing the SEO for your site. And when you can, try and stick to the 160 character limit.
Learn how to write the perfect meta description for your #WordPress #website — with 15 real examples
But that’s not to say you should be spending all your time optimizing meta description. What Google really wants is for you to spend more time coming up with clever, quality content. So as long as your content is useful for users and contains information that matches search queries, your pages will rank well in search.
Have a question about how to write great meta descriptions? Know any other great meta description examples? Leave a comment below!
https://webmasters.googleblog.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
https://moz.com/blog/how-long-should-your-meta-description-be-2018
* This post contains affiliate links, which means that if you click on one of the product links and then purchase the product, we’ll receive a commission. No worries though, you’ll still pay the standard amount so there’s no cost on your part.
15 great meta description examples to inspire you
Since you only have 160 characters to work with, writing a great meta description takes more than just throwing a few words together. To help you get your creative juices flowing, here are some meta description examples for your inspiration.
1. Tesla
Why it works: In just 22 words, Tesla’s description conveys what the company represents, what it produces, its brand values, and ambitions. Now, that’s great copywriting.
2. Lonely Planet
Why it works: Well, do you love travel? Starting with a question draws readers in, making the description personal. It goes on to explain exactly how Lonely Planet helps travelers, all within the 160 character count.
3. reddit
Why it works: reddit not only includes its company mantra – the best of the internet – in its description, but also provides a clear explanation of what it provides, along with the word “you” at the end for an added personal touch.
4. Wired
Why it works: For this article meta description, Wired teases readers, describing reddit as a former “dystopian Craigslist,” before going on to say it has grown up. Intrigued? Try not to click through, I dare you.
5. Travel Yosemite
Why it works: Brief and straight to the point, this meta description clearly explains the value of the Travel Yosemite site and what visitors can expect when they click the link.
6. GQ
Why it works: While the meta title is cut, this meta description examples perfectly fits the recommended character count, teasing visitors with a fun fact from the article.
7. LinkedIn
Why it works: This meta description is LinkedIn’s standard paragraph for all LinkedIn business pages, simply swapping out the company name. The first sentence clearly explains the page’s value while the rest of the description provides a call-to-action for LinkedIn.
8. The Verge
Why it works: Explaining a complex new story can be tough when you only have 160 characters to work with. But The Verge nails it with this succinct and descriptive tag.
9. Typenest
Why it works: Okay, disclaimer – I wrote this meta description for one of my clients. I’m going to toot my own horn and say this description is friendly – perfectly matching Typenest’s brand values – but also compelling. I mean, who wouldn’t want to click through to find out more?
10. Semplice
Why it works: Straightforward, descriptive, and no-nonsense, Semplice’s meta description tells you exactly what you’ll get when you click through.
11. Bendigo Bank
Why it works: Bendigo Bank embraces its brand identify, reaffirming its ethos and values while also telling visitors why they’re different from other banks.
12. Frito-Lay
Why it works: It’s hard not to crack a smile when you read Frito-Lay’s description. It’s short, sweet, and creative, telling visitors they’re in for something fun if they click through.
13. Taco Bell
Why it works: Emotion sells, and Taco Bell nails all the feels in its meta description. Plus, it includes a simple call-to-action, using visitors to click through for offers and even order food now.
14. Uber
Why it works: For a company that is basically a taxi service, Uber manages to slip in some aspirational words, explain what it offers to drivers, and what it offers to riders, all in 160 characters.
15. Hunting for George
Why it works: With the end of the financial year fast approaching in Australia, Hunting for George has done the smart thing and updated its meta description accordingly. The emojis as a nice touch and are eye-catching in search results.
Что такое Дескрипшен и как его составить
Description – это основная суть текста или статической страницы. Такая информация отображается в сниппете сайта или страницы социальной сети. Основным предназначением блока является привлечение внимания пользователя. Правильное заполнение description приводит к увеличению целевой аудитории на 25%.
Обратите внимание на то, что дескрипшен является описанием конкретной страницы, а не всего сайта, поэтому при формировании блока вносите в него информацию, относящуюся к содержанию определенного контента. Давайте сначала посмотрим, как визуально выглядит дескрипшен в поисковой выдаче
В зависимости от типа описания такой блок может иметь рекламный характер, состоять из чёткого описания определенного товара или просто информировать пользователя о содержании статьи
Давайте сначала посмотрим, как визуально выглядит дескрипшен в поисковой выдаче. В зависимости от типа описания такой блок может иметь рекламный характер, состоять из чёткого описания определенного товара или просто информировать пользователя о содержании статьи.
Сниппет компании
Сниппет информационной страницы
Сниппет карточки товара
Как видите коммерческие запросы очень отличаются от информационных. Поэтому при составлении сниппета нужно обязательно учитывать его смысловую нагрузку. Кроме того, при составлении описания должны соблюдаться следующие правила:
- Дескрипшен должен быть создан для людей, быть читаемым и информативным. При естественном описании пользователь получит больше информации и быстрее оценит поисковую выдачу.
- При создании блока нужно соблюдать уникальность. Каждая страница должна иметь свой индивидуальный мета тег.
- В дескрипшен запрещено вставлять Title. К таким копированиям поисковики относятся негативно и воспринимают информацию как спам.
- Если вы перечисляете в теге преимущественные характеристики, то они должны соответствовать действительности. Вносите в блок только правдивые сведения, иначе может пострадать ваша репутация, и пользователь не захочет возвращаться к такому контенту.
- Не создавайте агрессивных описаний, в которых прослеживается явное принуждение к посещению сайта.
Хороший эффект имеют различные цифровые значения: «100% качество, 20% скидка, 3 вещь в подарок, 20 лет гарантии и т.д.». Не менее важна экспертность: «ГОСТы, СНиПы, статистика, рейтинги, ТОП».
Google практически всегда использует описание страницы для составления сниппетов, в то же время Яндекс делает это выборочно. Однако такое поведение не говорит о бесполезности блока. При индексировании контента такая информация всё равно запоминается поисковыми роботами. При отсутствии дескрипшена страница не будет иметь должной оптимизации и может низко опуститься в ранжировании.
Почему поисковая система может игнорировать description
Поисковые системы не всегда считаются с содержимым тега description, заменяя его на выдержки, рандомно взятые из текста.
Это происходит из-за того, что поисковики постоянно стремятся к развитию и стараются разнообразить поисковую выдачу, не прибегая к изменениям в позициях сайтов-участников.
Меняя содержимое сниппета, поисковики анализируют кликабельность, поведение пользователя на странице выдачи и внутри сайта.
Как правило, делая свою выборку информации для сниппета, поисковые роботы берут ее из вступления, подзаголовков, фраз с ключевыми словами, соответствующими запросу пользователя.
Поэтому, стоит публиковать максимально качественный контент, который, попадая в сниппет, не будет снижать CTR.
